Après avoir vendu la totalité de ses stocks et réalisé un bénéfice de 60 milliards de yuans grâce à la vente de gâteaux de lune en 2022, KIDO voit les choses en grand et augmente sa production de 50 % pour atteindre 450 tonnes.

Le groupe Kido (KDC) vient d'annoncer le lancement sur le marché de 450 tonnes de gâteaux de lune, soit une augmentation de production de 50 % par rapport à la même période l'année dernière. L'entreprise a notamment investi dans une nouvelle ligne de production, ce qui lui permet d'atteindre rapidement son objectif : conserver la deuxième place sur le marché de la Fête de la Mi-Automne après trois ans d'absence (objectif fixé à 2022). M. Tran Le Nguyen, directeur général de KDC, a déclaré : « En 2022, KDC fera son grand retour sur le marché de la Fête de la Mi-Automne après une période d'absence. À cette date, 300 tonnes de gâteaux KDC ont été vendues avant même la Fête de la Mi-Automne. C'est pourquoi, cette année, l'entreprise vise une production de 450 tonnes, soit une augmentation de 50 % par rapport à 2022. KDC possède actuellement une usine de gâteaux dans le 12e arrondissement d'Hô-Chi-Minh-Ville. Nous avons récemment investi dans une ligne de production supplémentaire. » Avant son rachat par des partenaires étrangers, KDC était un acteur majeur du secteur de la confiserie. En 2021, la société a annoncé son retour et son ambition de figurer parmi les deux premières d'ici 2025. Cette même année, KDC a enregistré un chiffre d'affaires de 160 milliards de VND et un bénéfice de 36 milliards de VND lors de la première Fête de la Mi-Automne suivant sa reprise. En 2022, le chiffre d'affaires a progressé de 25 % pour atteindre 200 milliards de VND, tandis que le bénéfice a bondi de 68 % pour s'établir à 60 milliards de VND. Bien que cette contribution soit modeste comparée à celle des segments des crèmes glacées et des huiles, le taux de croissance enregistré lors de cette première phase de reprise est significatif. Il convient de souligner qu'avant la cession du segment des confiseries, le troisième trimestre, période de la Fête de la Mi-Automne, était systématiquement le plus profitable pour KDC, représentant jusqu'à 70 à 80 % du chiffre d'affaires annuel. Concernant le marché au cours du premier semestre 2023, KDC a évalué l'évolution comme positive, portée par les efforts de relance déployés par les pays. Au Vietnam, les mécanismes et politiques gouvernementaux de relance et de promotion du PIB ont enregistré une hausse de 3,72 %, l'IPC a augmenté de 3,29 % par rapport à 2022 et les ventes au détail de biens et services ont progressé de 10,9 % en valeur. La reprise du secteur touristique est le principal moteur de la croissance économique . Les prévisions indiquent qu'au troisième trimestre 2023, l'activité économique devrait être plus soutenue et que de nombreuses entreprises recruteront davantage de personnel pour atteindre leurs objectifs de développement. Le pouvoir d'achat des consommateurs reste élevé, contribuant à la dynamique de croissance d'une consommation raisonnée. Concernant les gâteaux de lune, selon KDC, de nombreuses études récentes montrent que les consommateurs privilégient désormais la créativité et la variété, avec des saveurs et des sauces inédites et délicieuses, un goût léger, une faible teneur en sucre et un format compact permettant de découvrir une large palette de saveurs. Par ailleurs, les emballages originaux, raffinés et luxueux, parfaits pour offrir en cadeau à ses proches, amis et famille, suscitent également un vif intérêt. Par ailleurs, avec le développement continu de la transformation numérique, les consommateurs privilégient le shopping multicanal et recherchent avant tout la praticité. Le public cible étant de plus en plus jeune, les marques adaptent leur communication produit pour créer des liens intergénérationnels au sein d'une même famille. ( Source : Tri Tuc - Cafef)