Première nomination aux Van Xuan Awards
Les Vietnam Creative Advertising Awards 2023 (Van Xuan Awards) sont l'un des premiers prix professionnels au Vietnam. Organisés par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, en collaboration avec l'Association vietnamienne de la publicité, ils sont mis en œuvre par la société par actions Vinama Media. Ce prix vise à honorer et à reconnaître la contribution des annonceurs au développement de l'image de marque et au développement socio -économique du pays.
Surpassant des milliers de grandes marques de tous les domaines de l'alimentation, des boissons, de la banque et de la logistique, Coca-Cola a été officiellement honorée dans la catégorie Créativité du prix de cette année avec la campagne traditionnelle « Tet changes - The magic is still here ».
Directeur marketing de Coca-Cola aux Vietnam Creative Advertising Awards 2023
Profondément marquée dans l'esprit des Vietnamiens par l'image de l'hirondelle dorée annonçant l'arrivée du printemps, la campagne du Têt de Coca-Cola suscite un vif intérêt auprès des utilisateurs vietnamiens à chaque nouvelle année. Avec un message fort sur la valeur des liens et des retrouvailles, Coca-Cola sait toujours captiver ses utilisateurs grâce à de nombreux supports de communication, allant du contenu en ligne à une série d'activités interactives directes.
La saison du Têt 2023 de Coca-Cola a été lancée avec un spot télévisé transmettant le message principal de la campagne : « Le Têt change – Les miracles sont toujours là ». Cette vidéo de 60 secondes emmène les spectateurs dans un voyage dans le temps, suivant l'évolution d'un jeune homme sur deux décennies. Après de nombreux changements, ce jeune homme autrefois célibataire a désormais sa propre petite famille, mais le miracle de l'amour familial et l'atmosphère chaleureuse des repas en famille sont restés intacts. À cette époque, Coca-Cola était un cadeau indispensable pour le Têt, présent à chaque repas de famille, contribuant à renforcer les liens familiaux.
La table du Têt vietnamienne rassemble le plus grand nombre de familles au monde.
Le point culminant de « Têt malgré les changements – Les miracles sont toujours là » est également marqué par une série d'activités sociales destinées aux familles en difficulté à travers le pays. Ces activités ont permis à plus de 5 400 personnes et familles en difficulté de vivre des miracles, pour un montant total de 5,3 milliards de dongs. Coca-Cola a notamment établi le record du « dîner du Têt vietnamien avec le plus grand nombre de familles participantes au monde », avec la participation de 1 000 familles, soit l'équivalent de 3 000 personnes, dégustant un festin du Têt composé de plats traditionnels variés, échangeant et partageant des souvenirs précieux de leurs repas de famille. Cet événement a contribué à marquer d'une pierre blanche la diffusion du chaleureux miracle des repas de famille, fruit du lien d'amour que Coca-Cola souhaite transmettre aux consommateurs vietnamiens.
Continuez à répandre le miracle pendant le Nouvel An lunaire 2024
Fort du succès des années précédentes, Coca-Cola a choisi de renouveler le message du miracle pour le Têt 2024 avec une approche totalement nouvelle. Avec la grande idée de « Se connecter pour rendre le Têt magique », Coca-Cola souhaite combler le fossé générationnel au sein de chaque famille, même par les plus petites similitudes, comme le repas du Têt. La marque est convaincue que, malgré les différences et les malentendus, le simple fait de se réunir autour d'un repas familial permet de combler toutes les distances. C'est aussi ce miracle qui existe depuis des décennies.
Récemment, pour lancer la campagne du Têt 2024, Coca-Cola a lancé un nouvel emballage reprenant l'image du Dragon d'Or, inspirée du Dragon de la dynastie Ly, aux côtés du symbole traditionnel de l'Hirondelle Dorée. Avec 100 magnifiques mots imprimés sur 100 versions différentes de canettes Coca-Cola, cet emballage vise à accueillir une Année du Dragon prospère, belle, solidaire et complète.
Coca-Cola ne s'arrête pas là : prochainement, de nombreuses activités interactives en conditions réelles seront proposées aux utilisateurs pour créer de nouvelles expériences en famille et entre amis pendant la période du Têt. Plus original encore, Coca-Cola ambitionne de battre un nouveau record afin de pérenniser le succès de la campagne du Têt 2023.
À ne pas manquer : la promotion annuelle « Spécialités ». Coca-Cola a également lancé un tirage au sort offrant un prix spécial pouvant atteindre 1 milliard de VND aux utilisateurs qui scannent le code QR imprimé sur l'emballage du Têt cette année. Pour en savoir plus : http://Cokeurl.com/tetdieuky24
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