La campagne du Têt 2023 de Coca-Cola marque les esprits aux prix Van Xuan

Première nomination aux prix Van Xuan

Le Prix de la publicité créative du Vietnam 2023 (Prix Van Xuan) est l'un des premiers prix professionnels du Vietnam. Organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme en collaboration avec l'Association vietnamienne de la publicité, il est mis en œuvre par la société Vinama Media. Ce prix vise à honorer et à reconnaître la contribution des annonceurs au développement de la marque et au développement socio -économique du pays.

Surpassant des milliers de grandes marques issues de tous les secteurs de l'alimentation, des boissons, de la banque et de la logistique, Coca-Cola a été officiellement récompensée dans la catégorie Créativité de cette année avec sa campagne traditionnelle « Le Têt change, la magie est toujours là ».

Directrice marketing de Coca-Cola aux Vietnam Creative Advertising Awards 2023

L'image de l'hirondelle dorée, symbole du printemps, a profondément marqué les esprits vietnamiens. La campagne du Têt de Coca-Cola suscite toujours un vif intérêt auprès des consommateurs vietnamiens à chaque Nouvel An. Portant un message fort sur l'importance des liens et des retrouvailles, Coca-Cola sait créer un lien privilégié avec ses clients grâce à de multiples points de contact, allant des contenus en ligne aux activités interactives directes.

La campagne du Têt 2023 de Coca-Cola a été lancée avec un spot publicitaire télévisé véhiculant le message principal de l'ensemble de la campagne : « Le Têt change, mais la magie opère toujours ». Cette vidéo de 60 secondes transporte les spectateurs dans le temps, suivant l'évolution d'un jeune homme sur deux décennies. Après de nombreux changements, ce célibataire a fondé une petite famille, mais la magie de l'amour familial et la chaleur des repas de famille restent intactes. Durant cette période, Coca-Cola était comme un cadeau incontournable du Têt lors de chaque réunion de famille, contribuant à renforcer les liens familiaux.

La table du dîner du Têt vietnamien rassemble le plus grand nombre de familles au monde.

Mais ce n'est pas tout. L'événement phare « Le Têt malgré les changements – La magie opère toujours » a également été marqué par une série d'actions sociales destinées aux familles en difficulté à travers le pays. Plus de 5 400 personnes et familles en situation précaire ont ainsi pu retrouver la magie du Têt, pour un montant total de 5,3 milliards de VND. Coca-Cola a notamment établi un record : celui du « Dîner du Têt vietnamien ayant rassemblé le plus grand nombre de familles au monde ». Mille familles, soit 3 000 personnes, ont participé à ce festin traditionnel composé de nombreux plats, partageant des moments conviviaux et des souvenirs précieux. Cet événement a contribué à marquer durablement la diffusion de la magie des repas de famille, un message d'amour que Coca-Cola souhaite transmettre aux consommateurs vietnamiens.

Continuez à répandre le miracle durant le Nouvel An lunaire 2024

Pour célébrer le Têt 2024, Coca-Cola a choisi de renouveler son message de magie avec une approche inédite. Sous le slogan « Se connecter pour un Têt magique », Coca-Cola souhaite rapprocher les générations au sein des familles, notamment grâce aux plus petits points communs, comme le repas du Têt. La marque est convaincue que, malgré les différences et les malentendus, le simple fait de se réunir en famille autour d'un repas peut abolir toutes les distances. C'est là le miracle qui perdure depuis des décennies.

Récemment, pour lancer les festivités du Têt 2024, Coca-Cola a dévoilé un nouvel emballage orné d'un dragon d'or, inspiré de celui de la dynastie Ly, associé à l'hirondelle dorée, emblème de la marque. Avec 100 messages inspirants imprimés sur 100 versions différentes de canettes Coca-Cola, ce design vise à souhaiter une année du Dragon prospère, belle, connectée et harmonieuse.

Mais ce n'est pas tout ! Dans les prochains mois, Coca-Cola promet de proposer de nombreuses activités interactives grandeur nature afin d'offrir aux consommateurs des expériences inédites à partager en famille et entre amis pendant le Têt. Plus original encore, Coca-Cola ambitionne de battre un nouveau record pour pérenniser le succès de sa campagne Têt 2023.

Ne manquez pas l'opération promotionnelle annuelle spéciale ! Coca-Cola a également lancé un tirage au sort avec un prix exceptionnel pouvant atteindre 1 milliard de VND pour les utilisateurs qui scannent le QR code imprimé sur l'emballage du Têt cette année. Plus d'informations sur : http://Cokeurl.com/tetdieuky24

Lien source: https://thanhnien.vn/chien-dich-tet-2023-cua-coca-cola-ghi-dau-tai-giai-thuong-van-xuan-awards-185231226192723165.htm