Avec la vague d'artistes de la génération Z entrant sur le marché de la musique vietnamienne, Son Tung M-TP sait toujours comment maintenir sa position de leader.
Selon les statistiques de Spotify, la première plateforme musicale payante au monde , Son Tung est l'artiste vietnamien dont la chanson a été la plus écoutée en 2024. Plus précisément, "Don't make my heart hurt" de Son Tung a attiré plus de 32 millions d'écoutes après 5 mois de sortie, aidant le chanteur masculin à se démarquer d'une série d'autres noms célèbres de la musique vietnamienne.
Son Tung sur scène a récemment fait sensation.
Son Tung après les faux pas
En 2022 et 2023, la position de Son Tung a été sérieusement menacée, notamment en termes d'attrait pour ses produits sur les plateformes musicales numériques. En 2022, Son Tung a investi tout son argent dans le clip « There's No One At All » , mais ce clip a suscité la controverse et a été supprimé, et le projet a été considéré comme voué à l'échec.
En 2023, Son Tung est revenu avec « Making My Way » . Cette chanson, entièrement en anglais et sans clip vidéo, a rapidement été oubliée parmi les produits de qualité commercialisés en 2023. Son nom ne signifie plus « appeler le vent et invoquer la pluie ». On a alors débattu de la question de savoir si l'âge d'or de Son Tung était révolu.
En 2024, Son Tung a été beaucoup plus actif. Le chanteur a renoué avec une série de projets grandioses en début d'année, concluant avec le clip « We of the Future » . Si l'attrait de « We of the Future » n'avait pas faibli, le chanteur originaire de Thai Binh a « surpris » le marché avec un autre clip grandiose : « Dung Lam Trai Tim Anh Dau ».
On peut dire que « Dung Lam Trai Tim Anh Dau » est le plus grand succès de la musique vietnamienne en 2024. Tout d'abord, son succès sur les plateformes numériques est impressionnant et, à ce jour, son taux de croissance d'écoute en ligne est soutenu sur Spotify. Sur YouTube, le clip vidéo « Dung Lam Trai Tim Anh Dau » a enregistré plus de 110 millions de vues/écoutes.
« Don't Make My Heart Hurt » est le seul clip vietnamien de l'année à dépasser les 100 millions de vues/écoutes. Le dernier clip de Son Tung a également enregistré un taux d'interactions supérieur à tous les autres, attirant plus de 231 000 commentaires et 1,3 million de mentions « J'aime ». Le clip « We of the Future » a quant à lui enregistré plus de 72 millions de vues/écoutes et plus de 260 000 commentaires.
La fièvre de Son Tung a insufflé une nouvelle impulsion au marché musical vietnamien pendant la période la plus calme de 2024. Avec le clip « We of the Future » , Son Tung a ramené le public à l'attente d'un nouveau titre à minuit. De plus, la chanteuse née en 1994 a directement créé un effet domino avec la concurrence entre Son Tung et Bich Phuong. Mais au final, seul le clip de Son Tung a eu un succès durable.
Récemment, Son Tung a de nouveau fait sensation en se produisant pendant plus de 30 minutes sur une scène de Hanoï . Dans la bataille médiatique qui oppose les plus grands noms du marché, Son Tung, Hieuthuhai, Tlinh, Soobin, Karik… Son Tung a remporté une victoire écrasante.
Don't break my heart est la chanson la plus réussie de 2024.
Il y a dix ans, Son Tung a marqué un tournant en devenant un phénomène musical vietnamien grâce au tube « Em cua ngay hom qua » . Originaire de Thai Binh, il a conservé son attrait de chanteur vedette pendant dix ans, malgré une série d'incidents liés à des soupçons de plagiat et à des scandales personnels. L'émergence d'artistes de la génération Z, qui ont déferlé sur les réseaux sociaux, a mis en péril l'attrait de Son Tung.
Les dizaines de succès de Son Tung n'ont pas suffi à lui permettre de conserver sa première place sur le marché de la musique numérique. En 2023, Son Tung a été moins populaire sur Spotify que MCK, Tlinh, Wren Evans et Hieuthuhai.
L'interaction sur les réseaux sociaux de Son Tung a également diminué par rapport à son âge d'or il y a cinq ans. Avec le fort développement des réseaux sociaux, les artistes ont de plus en plus tendance à former des équipes et à créer des liens pour susciter l'interaction. Pendant ce temps, Son Tung est seul, sans aucun lien, même avec son jeune frère Mono.
En 2024, Son Tung avait changé. Le chanteur avait abandonné son rêve de faire de la musique anglaise et de l'internationaliser pour revenir à une musique familière. Son Tung avait fait revenir sa prétendue petite amie Hai Tu dans le clip « We of the Future » afin de se créer un effet de levier médiatique.
Au cours de l'année écoulée, la stratégie de communication de Son Tung a également évolué. Loin d'être totalement secrète comme auparavant, le public a découvert un Son Tung plus enclin à créer du contenu. Un exemple typique est la photo de Son Tung prise dans un salon de thé, qui fait sensation sur les réseaux sociaux depuis une semaine, une campagne de communication calculée.
Son Tung a parlé en direct de l'invitation du public à boire du thé glacé sur le trottoir. Après cela, il s'est assis sur le trottoir pour déguster du vrai thé glacé, et une série de contenus a convergé pour devenir virale sur Internet. De même, tout au long de la campagne promotionnelle des deux clips vidéo, Son Tung a intégré la tendance actuelle à la création proactive de contenu viral sur TikTok et à l'attrait de la génération Z, qui est aujourd'hui celle qui détermine les tendances du marché musical.
Avant Son Tung, la musique vietnamienne comptait Noo Phuoc Thinh comme chanteuse phare de sa génération et conservait un attrait durable. De plus, le succès d'Ung Hoang Phuc dominait autrefois tous les coins, même les plus reculés. Cependant, les phénomènes de la Vpop d'autrefois ont tous dû céder la place à des collègues plus jeunes lorsque les tendances musicales et promotionnelles ont évolué.
Son Tung est le numéro un du marché des artistes de la génération Y à la génération Z. Aussi arrogant soit-il, Son Tung doit changer, condition indispensable pour conserver un attrait durable.
Source : https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm
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