Il n'est pas encore possible de détrôner Son Tung M-TP.

Malgré l'arrivée massive d'artistes de la génération Z sur le marché musical vietnamien, Son Tung M-TP sait toujours comment conserver sa position de leader.

Selon les statistiques de Spotify, la première plateforme mondiale de streaming musical payant, Son Tung est l'artiste vietnamien dont la chanson a été la plus écoutée en streaming en 2024. Plus précisément, « Don't Break My Heart » de Son Tung a cumulé plus de 32 millions d'écoutes après 5 mois de sortie, plaçant ainsi le chanteur devant de nombreux autres noms importants de la musique vietnamienne.

La récente prestation scénique de Son Tung a fait sensation.

Son Tung après ses revers

En 2022 et 2023, la position de Son Tung a été fortement menacée, principalement en raison de la faible popularité de ses titres sur les plateformes de musique numérique. En 2022, il a investi massivement dans le clip de « There's No One At All », mais ce dernier, controversé, a été supprimé par la suite, et le projet a finalement été abandonné.

En 2023, Son Tung fit son retour avec « Making My Way ». Cette chanson, entièrement en anglais et sans clip vidéo, tomba rapidement dans l'oubli face à la multitude de productions de qualité disponibles sur le marché cette année-là. La popularité de Son Tung avait alors fortement diminué, alimentant les débats sur la fin de son âge d'or.

En 2024, Son Tung s'est montré nettement plus actif. Le chanteur a fait son retour en force en début d'année avec une série de projets ambitieux, culminant avec le clip « Our Future Selves » . Alors que l'engouement autour de ce titre était encore vif, l'artiste originaire de la province de Thai Binh a surpris le public avec un autre clip spectaculaire : « Don't Break My Heart ».

On peut affirmer sans risque de se tromper que « Don't Break My Heart » est le plus grand succès de la musique vietnamienne en 2024. Tout d'abord, ses performances sur les plateformes de musique en ligne sont impressionnantes, avec une forte croissance des écoutes sur Spotify. Sur YouTube, le clip de « Don't Break My Heart » a cumulé plus de 110 millions de vues.

« Don't Break My Heart » est le seul clip vidéo vietnamien de l'année à avoir dépassé les 100 millions de vues/écoutes. Le dernier clip de Sơn Tùng bénéficie également d'un fort taux d'engagement, avec plus de 231 000 commentaires et 1,3 million de mentions « J'aime ». De son côté, le clip « Our Future Selves » a cumulé plus de 72 millions de vues/écoutes et plus de 260 000 commentaires.

L'engouement pour Sơn Tùng a électrisé le marché musical vietnamien durant les périodes les plus calmes de 2024. Avec son clip « Chúng ta của tương lai » (Nos futurs moi ), Sơn Tùng a ravivé l'excitation des sorties musicales nocturnes. De plus, le chanteur, né en 1994, a directement déclenché un effet domino avec la compétition qui l'oppose à Bích Phương. Mais au final, seul le clip de Sơn Tùng a marqué les esprits.

Récemment, Son Tung a de nouveau fait sensation en se produisant pendant plus de 30 minutes sur scène à Hanoï . Dans la bataille pour la popularité qui oppose les artistes les plus en vogue du moment, tels que Son Tung, Hieuthuhai, Tlinh, Soobin et Karik, Son Tung a remporté la victoire.

« Don't Break My Heart » a été la chanson la plus populaire de 2024.

Il y a dix ans, Son Tung a marqué un tournant dans la carrière musicale vietnamienne avec son tube planétaire « Em cua ngay hom qua » (Toi d'hier) . Le chanteur originaire de la province de Thai Binh a conservé son statut d'artiste phare tout au long de la dernière décennie, malgré une série de controverses liées à des accusations de plagiat et des scandales personnels. Avec l'émergence de la génération Z, véritable phénomène sur les réseaux sociaux, la popularité de Son Tung est aujourd'hui quelque peu menacée.

Malgré des dizaines de tubes, Son Tung n'a pas réussi à conserver sa première place sur le marché de la musique numérique. En 2023, cela s'est confirmé lorsque sa popularité sur Spotify a été devancée par celle de MCK, Tlinh, Wren Evans et Hieuthuhai.

Le niveau d'interaction sur les réseaux sociaux de Son Tung a également diminué par rapport à son apogée il y a cinq ans. Avec le développement rapide des réseaux sociaux, les artistes forment de plus en plus d'équipes et collaborent pour dynamiser leur audience. Pendant ce temps, Son Tung reste isolé, sans même avoir de contacts avec son jeune frère Mono.

En 2024, Son Tung avait changé. Le chanteur avait abandonné son rêve de faire de la musique internationale en anglais et était revenu à son style habituel. Il avait même fait revenir sa supposée petite amie, Hai Tu, dans le clip de « Chung Ta Cua Tuong Lai » (Nos futurs moi) pour créer un effet médiatique.

Au cours de l'année écoulée, la stratégie médiatique de Son Tung a considérablement évolué. Fini le secret qui entourait son image : le public a découvert un Son Tung plus proactif dans la création de contenu. L'exemple le plus frappant est la photo de lui prise dans un stand de thé en bord de route, devenue virale sur les réseaux sociaux il y a une semaine ; une opération de communication savamment orchestrée.

Sur scène, Sơn Tùng a annoncé son intention d'inviter le public à boire du thé glacé sur le trottoir. Il l'a fait, et une série de vidéos collaboratives ont ensuite fait le tour du web. De même, lors de la promotion de ses deux clips, Sơn Tùng a su exploiter les tendances actuelles pour créer du contenu viral sur TikTok, ciblant la génération Z, qui influence fortement le marché musical.

Avant Son Tung, la musique vietnamienne avait Noo Phuoc Thinh comme figure emblématique de sa génération, dont le succès perdure. Plus tôt encore, Ung Hoang Phuc régnait en maître partout, même dans les régions les plus reculées. Cependant, ces phénomènes passés de la Vpop doivent inévitablement céder la place à de nouveaux talents, au gré des évolutions des tendances musicales et des stratégies marketing.

Son Tung est actuellement le numéro un des artistes qui font le lien entre la génération Y et la génération Z. Malgré son arrogance, il doit évoluer ; c'est une condition nécessaire pour conserver son succès sur le long terme.

Source : https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm