Taylor Swift et la collaboration de plusieurs millions de dollars entre Singapour

Singapour est la seule destination de Taylor Swift en Asie du Sud-Est dans le cadre de sa tournée Eras. Les six concerts exclusifs de la star américaine ont contribué à dynamiser l'économie et le tourisme de l'île aux lions.

Taylor Swift. Photo : AFP

Voyage pour convaincre Taylor Swift de venir à Singapour Selon Yahoo, depuis le début de 2023, M. Edwin Tong, ministre de la Culture, de la Communauté et de la Jeunesse, et un certain nombre de hauts fonctionnaires de Singapour se sont envolés pour Los Angeles (États-Unis) pour négocier un accord pour que Taylor Swift se produise exclusivement dans le pays insulaire du lion dans la région de l'Asie du Sud-Est. Après le voyage de M. Tong, Singapour et le représentant de Taylor Swift ont signé un accord en mai 2023. En juin, des informations sur le concert ont été annoncées. La page CNA de Singapour a estimé que le montant total que Singapour a dépensé pour ce contrat était d'environ 3 millions USD. Selon M. Edwin Tong, le plan initial était que Taylor Swift se produise 3 soirs. Mais en raison de l'énorme demande du public d'Asie du Sud-Est, Singapour a demandé proactivement l'ouverture de 3 spectacles supplémentaires et s'est engagé à soutenir et à créer toutes les conditions pour que 6 spectacles se déroulent sans problème. Le fait que Singapour soit la seule étape de la tournée Eras en Asie du Sud-Est a suscité la controverse et des réactions des pays voisins. Le Premier ministre thaïlandais, Srettha Thavisin, a déclaré lors d'un forum économique en février 2024 que Singapour avait versé à Taylor Swift plus de 2,7 millions de dollars pour chaque concert. Il a ajouté que la Thaïlande était également disposée à sponsoriser Taylor Swift. « Si j'avais su cela, j'aurais amené le spectacle en Thaïlande », a-t-il affirmé. Taylor Swift et la tournée Eras ne sont que les prémices. À l'avenir, Singapour accueillera de nombreuses stars internationales, stimulant ainsi le tourisme , contribuant au développement économique et faisant de ce pays une destination idéale pour les mélomanes asiatiques. Quels sont les bénéfices pour Singapour ? Le Straits Times a rapporté que les recettes touristiques de Singapour sont estimées à 500 millions de dollars après les six concerts de la tournée Eras au Stade national de Singapour. Auparavant, les 300 000 billets pour ces six concerts étaient tous vendus. Les prix des billets varient entre 108 et 1 228 USD (environ 2,6 à 30 millions de VND). De plus, l'économie locale connaîtra une forte croissance grâce aux activités touristiques telles que l'hôtellerie, le commerce de détail, les voyages et la restauration. Singapour a récemment été choisie comme lieu de concert par de nombreux grands artistes tels que Blackpink, Coldplay et Ed Sheeran. La tournée historique de Taylor Swift sera un projet important, contribuant à la renaissance du complexe sportif de Singapour. Edmund Ong, directeur général de Trip.com Singapour, a déclaré qu'entre le 1er et le 9 mars, les tarifs aériens à destination de Singapour ont presque triplé, tandis que les réservations d'hébergement ont quintuplé. Le nombre de réservations d'attractions et de visites guidées a augmenté de plus de 2 300 %. Les deux compagnies aériennes Singapore Airlines et Scoot ont indiqué que la demande de vols vers Singapour avait explosé en mars, notamment en provenance d'Asie du Sud-Est. Jetstar Asia a également confirmé une hausse de 20 % de la demande pour les vols au départ de Bangkok, Manille et Jakarta vers Singapour. Sur Agoda, lors de la mise en vente de l'Eras Tour à Singapour, le nombre de recherches d'hôtels à Singapour a été multiplié par 160 par rapport à la normale. Selon Business Insider (États-Unis), les dépenses liées aux voyages dans tous les lieux où s'est déroulé l'Eras Tour ont considérablement augmenté, qu'il s'agisse de billets d'avion, d'hébergement, de restauration ou de certains articles de vente au détail comme les souvenirs. Ce phénomène est également connu sous le nom de « Swiftonomics », associant le mot « Swift » dans le nom de la chanteuse et le mot « economic » signifiant économie. Par exemple, les six concerts de Taylor Swift au SoFi Stadium de Los Angeles ont rapporté 320 millions de dollars et créé 3 300 emplois, selon le California Center for Jobs and Economy. Taylor Swift est également l'une des rares pop stars à être publiquement saluée par la Réserve fédérale américaine pour ses « incroyables retombées économiques ». Selon l'auteure Brittany Hodak, il sera difficile pour un événement de créer un tel attrait que la tournée Eras dans un avenir proche, « peut-être jusqu'à ce que Swift reparte en tournée ». Les acteurs du tourisme doivent savoir tirer parti de cette période, que de nombreux experts appellent « le phénomène de l'hôtellerie ».

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