La course à la construction de « Times Square » en Corée

De Séoul à Busan, une série de villes sud-coréennes se lancent dans la course pour construire leur propre version de « Times Square » – avec des écrans LED géants et des façades numériques éblouissantes, pour attirer le tourisme et stimuler l’économie locale.

Un grand panneau d'affichage électronique installé dans le bâtiment KT WEST de la place Gwanghwamun à Séoul - Photo : YONHAP

Selon le ministère de l'Intérieur et de la Sécurité de Corée du Sud (MOIS), la politique d'assouplissement de la réglementation publicitaire a ouvert une « nouvelle ère pour la publicité extérieure », car les réglementations étaient auparavant renforcées pour limiter la pollution lumineuse et la « confusion » pour les gens.

Le quartier de Gangnam, autour de Coex, a été le premier à être désigné comme « zone de publicité extérieure gratuite » en 2016, suivi par la place Gwanghwamun, Myeongdong et la plage de Haeundae (Busan) en 2023.

À Gangnam, 19 écrans LED géants illuminent désormais la zone Coex, sous la nouvelle marque « Gangnam Eyes ».

À Myeongdong, un écran de 1 292 m² (la taille de trois terrains de basket) installé sur la façade du grand magasin Shinsegae a attiré plus d'un million de visiteurs durant la seule période de Noël. De nouvelles colonnes publicitaires numériques seront ajoutées avant la fin de l'année.

Pendant ce temps, sur la place Gwanghwamun, de grands écrans ont été allumés sur des bâtiments tels que l'hôtel Koreana, le siège de KT et le bâtiment Kyobo Life.

« Les quartiers locaux manifestent un vif enthousiasme à l'idée d'être désignés comme zones de publicité gratuite », a déclaré Park Hee Geon, directeur du Bureau d'information du ministère de l'Intérieur. « Nous évaluerons les deux premières phases et lancerons bientôt la troisième. »

Pour ne pas être en reste par rapport à la capitale, le quartier de Haeundae à Busan a érigé un écran LED de 766 m² sur l'hôtel Grand Josun Busan, faisant de « Haeundae Square » un point de rencontre entre l'art et la technologie.

Busan prévoit d'installer 14 autres panneaux d'affichage numériques le long de la route de Gunam-ro et de la plage de Haeundae l'année prochaine.

À Daegu, le district de Jung sollicite l'autorisation de devenir un « quartier publicitaire spécial ». Le projet prévoit l'installation de panneaux d'affichage numériques sur 12 bâtiments, portant la surface d'affichage totale à 337 mètres carrés, afin de « redynamiser le quartier commerçant de Dongseong-ro ».

La capitale Séoul a également révisé sa réglementation pour permettre l'installation de panneaux d'affichage électroniques à partir du deuxième étage et au-dessus, au lieu d'être uniquement placés au rez-de-chaussée comme auparavant.

Selon les données de Statista, les revenus de la publicité extérieure en Corée du Sud sont passés de 550 millions de dollars (2018) à 440 millions de dollars (2020) en raison de la pandémie, mais devraient monter en flèche pour atteindre 710 millions de dollars en 2025.

Les experts affirment que la vague de panneaux d’affichage numériques contribuera à stimuler le tourisme et la consommation urbaine, mais avertissent que des politiques plus larges sont nécessaires pour garantir que les petites villes et les entreprises locales ne soient pas laissées pour compte.

KHANH QUYNH

Source : https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm