Derrière la tendance du « luxe tranquille »

Le « luxe tranquille », ou « richesse discrète », est l’habitude de porter des vêtements simples mais coûteux de la classe supérieure que seuls les super-riches peuvent reconnaître.

« Luxe tranquille » – nouvelle tendance de la mode moderne. (Source : Hermès)

Mais d’où vient cette tendance et est-elle en train de s’essouffler maintenant que le citoyen moyen commence à s’y intéresser ?

Richesse silencieuse

L'été est là, apportant avec lui une tendance mode qui fait des vagues partout, mais si vous n'y prêtez pas attention, vous risquez de la manquer : c'est la tendance du luxe tranquille ou de la « richesse discrète ».

Après avoir privilégié et utilisé pendant des années des accessoires avec des logos clairs ou des designs reconnaissables pour montrer leur richesse, les super-riches d'aujourd'hui ajoutent progressivement des tenues simples mais de haute qualité à leur garde-robe, montrant leur générosité financière de manière subtile plutôt qu'ostentatoire.

Selon les données de Google Trends publiées7, les recherches sur le « luxe tranquille » ont explosé au cours de l’année écoulée, augmentant de 614 %.

Cette tendance unique est particulièrement populaire en 2023 grâce au mariage somptueux de Sofia Richie en avril à l'hôtel du Cap-Eden-Roc à Antibes, au procès civil de Gwyneth Paltrow et à l'émission télévisée préférée du public « Succession ».

La robe de mariée simple mais élégante de Sofia Richie. (Source : SofiaRichie/Instagram)

Le mariage de Sofia Richie a été surnommé « luxe tranquille » grâce à sa robe de mariée légère et élégante et à son style de maquillage simple. Les consultants médias ont transformé la fille du chanteur Lionel Richie en une créatrice de tendances avec un attrait intergénérationnel. Sur TikTok seulement, le hashtag #sofiarichiemakeup a attiré des millions de vues.

La jeune femme de 24 ans a utilisé sa renommée croissante pour créer une série de vidéos « Préparez-vous avec moi », invitant les fans à voir comment elle a créé différents looks pour son mariage de plusieurs jours.

Le style général du mariage de Richie était somptueux mais pas trop tape-à-l'œil et semblait inspirer les gens à aspirer à un style de vie luxueux sans être ostentatoire.

Cela marque un changement de rythme pour le mannequin après que certains utilisateurs des réseaux sociaux ont déclaré que la tenue particulière qu'elle portait plus tôt - une combinaison Chanel rose vif avec le logo de la maison de couture - ne respirait pas le « luxe tranquille ».

La tenue a reçu des critiques mitigées pour ne pas être un « luxe discret » (Source : @PRADAXBBY/Twitter)

Son nouveau look intègre Chanel, mais est plus subtil et s'intègre parfaitement à la tendance des tenues monochromes et neutres qui envahit les réseaux sociaux et le street style.

Les fashionistas se tournent vers des teintes subtiles, inspirées par le choix de Sofia Richie de blanc, crème et marron à l'approche de son mariage. Et même si ce style n'est pas vraiment cher, les super-riches dépenseront volontiers des centaines d'euros pour un simple pull, souvent de marques comme Loro Piana, The Row et Brunello Cucinelli.

Cela est particulièrement évident dans le film récemment terminé « Succession ». Parallèlement aux dialogues intenses, le style « discrètement riche » a été mis en avant dans les scènes d'interaction et les garde-robes des personnages.

Dans un épisode, un sac Burberry de plusieurs milliers de dollars est décrit comme « ridiculement grand » et « énorme » en raison de son motif à carreaux vintage qui le rend trop reconnaissable.

La créatrice de costumes de la série, Michelle Matland, travaille à la création de tenues adaptées au style « tranquillement riche » des personnages principaux depuis la diffusion de la série en 2018.

Les personnages masculins portent des costumes noirs, souvent sur mesure, et des casquettes de baseball sans logo. Pendant ce temps, Shiv, la seule sœur de la famille vicieuse Roy, porte des tenues neutres et subtilement féminines qui affirment son pouvoir et sa richesse.

Des tenues simples mais incroyablement chères sont utilisées comme mesure de richesse tout au long du film « Succession ». (Source : succession/Instagram)

Cependant, l'état d'esprit de « l'élégance tranquille » n'est pas facilement accepté par le mari de Shiv, Tom.

Dans les premiers épisodes de cette célèbre saison, Tom offrait à Logan, le chef de la famille Roy, une montre Patek Philippe haut de gamme, en lui disant : « Cette montre est très précise. Chaque fois que vous la regarderez, elle vous dira exactement à quel point vous êtes riche », mais il n'avait absolument pas compris la signification de « luxe discret ».

Chris Reid, responsable du design chez Carl Friedrik, affirme que « Succession » a mis l'accent, à juste titre, sur le thème de la « richesse tranquille » : « Ce que l'on appelle le “luxe tranquille” n'est pas une simple mode passagère, mais un véritable mode de vie. Né du raffinement, il est plus doux que le minimalisme, mais offre une esthétique plus soignée que, par exemple, le normcore. »

« La scène emblématique des sacs surdimensionnés de la saison actuelle de Succession et la réaction en ligne prouvent que le luxe discret est bel et bien vivant », déclare Friedrik.

Transformer la salle d'audience en podium - Gwyneth Paltrow portait une variété de tenues de « luxe discret » lors de son procès civil. (Source : AP)

Bien que « Succession » soit une histoire fictive mais crédible, le procès civil intenté par Gwyneth Paltrow en mars dernier est l’un des exemples les plus clairs de ce que signifie le « luxe tranquille ».

L'actrice oscarisée est poursuivie en justice par un homme qui affirme l'avoir poignardé et grièvement blessé alors qu'elle skiait. Le procès est devenu une vitrine pour la marque personnelle de « luxe tranquille » de Paltrow, y compris le carnet Smythson à 299 € qu'elle utilisait pour se couvrir le visage.

Tout au long du procès, elle a adopté une approche subtile avec des tenues de pouvoir qui laissaient entrevoir la richesse sans être trop voyantes ou tape-à-l'œil.

À une occasion, elle portait un simple haut ras du cou couleur crème de Loro Piana, vendu au détail à 1 385 €, et à une autre occasion, elle a opté pour un manteau de The Row, vendu au détail à 4 482 €.

À cette époque, le concept de « luxe tranquille » était peu connu, il semblait donc que seuls ceux qui avaient des biens comparables reconnaissaient les tenues ordinaires de Paltrow aux prix exorbitants. Elle a utilisé ces vêtements comme un stratagème pour convaincre le jury qu’elle était « l’une d’entre eux ».

Paltrow au tribunal, se couvrant le visage avec un carnet Smythson à 299 €. (Source : Getty Images)

Selon Sue Shields, responsable des achats chez Fenwick, si votre budget est légèrement inférieur à celui de l'actrice millionnaire, vous pouvez tout de même obtenir ce look avec un budget limité : « Le luxe discret ne se résume pas au minimalisme, mais englobe également toutes les pièces haut de gamme qui vous confèrent une allure élégante et sophistiquée. Imaginez des manteaux et des blazers impeccables, des costumes simples et épurés et des pantalons parfaitement coupés, associés à un sac original ou à un bijou unique. »

Friedrik est d'accord et note : « Pour atteindre un luxe discret sans vous ruiner, investissez dans une chemise blanche impeccable, un costume en lin sur mesure dans une teinte subtile et un sac de qualité qui respire la haute couture sans vous ruiner. »

Le créateur a ajouté : « Ce style minimaliste peut être associé à d'autres pièces monochromes pour créer des tenues adaptées au travail comme aux loisirs, et pour optimiser vos tenues sans compromettre le style. Privilégiez la qualité à la quantité lorsque vous choisissez des pièces intemporelles pour votre garde-robe. »

Les coupes simples et élégantes sont la marque de fabrique des maisons de couture de luxe comme Brunello Cucinelli. (Source : Brunello Cucinelli/Getty)

L'ancien s'en va, l'ancien revient

Il semble que le luxe tranquille ne soit pas une nouveauté.

Ollie Shepherd, acheteur de vêtements pour hommes chez Fenwick, déclare : « Le concept de luxe discret n'est pas nouveau. C'est la même idée que nous associons au dicton "n'achetez pas plus, achetez mieux". Investissez dans des pièces de qualité de marques durables et choisissez des modèles que vous pourrez porter encore et encore. »

En fait, il s’agit d’une tendance reconnue depuis longtemps, qui trouve probablement son origine chez les industriels de l’âge d’or en Amérique au XIXe siècle et en France au XVIIIe siècle, en réponse aux périodes de prospérité où la richesse flamboyante était à la mode.

La pandémie de Covid-19 est une version moderne de cette tendance, car les clients jeunes, ambitieux mais confus investissent dans des marques avec de grands logos et des pièces phares.

Simple mais chère - une tenue de la collection printemps/été 2023 de The Row. (Source : therow/Instagram)

Trois ans plus tard, alors qu'une grande partie du monde est au bord de la récession , il n'est pas surprenant que le luxe tranquille soit à la mode, ceux qui ont des finances stables ne voulant pas afficher leur richesse aux yeux de ceux qui ont des difficultés.

Cela s'est également produit dans les années 1990, une époque de changement mondial, lorsque le style minimaliste et pratique est devenu plus populaire et à la mode grâce à des marques comme Donna Karan et Miuccia Prada, ainsi que grâce à son affichage discret de richesse au milieu de la grave crise économique de 2008/9.

Alors que les prix de l’essence, de la nourriture et des intérêts augmentent et que l’avenir semble sombre pendant plusieurs trimestres consécutifs, il sera intéressant de voir combien de temps le luxe tranquille peut durer avec ses couleurs subtiles et ses designs simples. Certains experts prédisent un retour aux couleurs vives et aux vêtements ornés de logos.

Le coffre était si grand qu'il a dû être transporté par camion sur la piste de Louis Vuitton. (Source : Getty/Gamma-Rapho)

Si l'on en croit la première collection de Pharrell Williams en tant que directeur de la mode masculine chez Louis Vuitton, le luxe discret prendra fin à l'automne. Avec des tenues ornées de logos apparaissant lors de son impressionnant défilé de la Fashion Week masculine de Paris, accompagnées de malles si grandes qu'elles devaient être transportées sur le podium dans des voiturettes de golf, Williams a fait une déclaration qui était tout sauf silencieuse.

Est-ce que le « luxe discret est mort, le luxe ostentatoire est là pour rester » ? Il est probablement trop tôt pour le dire, mais il semble que cette tendance soit terminée avant même d’avoir réellement commencé.

Source: https://baoquocte.vn/dang-sau-xu-huong-quiet-luxury-235884.html