Les faiblesses d'Apple

La gamme iPhone 17 d'Apple a enregistré des ventes record. Photo : Bloomberg .

Apple vient de connaître un trimestre historique, les ventes d'iPhone ayant progressé à leur rythme le plus soutenu depuis 2021. La gamme iPhone 17 Pro a rencontré un franc succès grâce à une combinaison d'éléments familiers, notamment un nouveau design, des performances élevées, une autonomie améliorée et des couleurs attrayantes.

Contrairement aux lancements controversés précédents, Apple a opté cette fois-ci pour une approche plus prudente. L'entreprise n'a pas fait de déclarations audacieuses concernant l'IA ni mis en avant des fonctionnalités encore inachevées. Cela contraste avec l'erreur de 2024, lorsque l'iPhone 16 avait été présenté comme « compatible IA » alors qu'il ne disposait pas encore de la plateforme Apple Intelligence.

Par ailleurs, l'iPhone 17 bénéficie également d'une forte demande de renouvellement. De nombreux utilisateurs ont reporté leur achat depuis 2020, année où le déploiement de la 5G a engendré une frénésie d'achats.

D'après un rapport publié la semaine dernière, Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 85 milliards de dollars pour l'iPhone, alors même que l'entreprise peine encore à satisfaire la demande quatre mois après son lancement. Elle prévoit également une hausse de son chiffre d'affaires de 16 % pour le trimestre en cours, dépassant ainsi les attentes de Wall Street.

Cependant, cette croissance impressionnante comporte aussi un risque : elle pourrait servir de prétexte à Apple pour retarder la résolution des problèmes d'IA dans ses appareils.

Bien qu'Apple domine toujours le marché des smartphones, le fabricant d'iPhone est loin derrière ses concurrents dans la course à l'intelligence artificielle. Certains affirment qu'Apple n'a pas besoin d'IA car l'entreprise n'a jamais possédé de moteur de recherche ni « détenu les clés d'Internet ».

Cet argument est toutefois considéré comme fallacieux. Depuis 25 ans, Apple s'appuie sur Internet, qui constitue le cœur de l'iPhone, de l'iPad, de l'App Store et d'iOS. Par conséquent, l'IA pourrait jouer un rôle similaire dans un avenir proche.

Apple continue d'être à la traîne dans la course à l'IA. Photo : Bloomberg .

À l'avenir, les technologies ne reposeront plus sur le modèle actuel des applications. Les utilisateurs s'attendront à une interaction vocale, à un retour d'information instantané et à des agents d'IA remplaçant les opérations manuelles. Dès lors, l'écosystème de l'App Store pourrait devenir obsolète.

Dans ce contexte, la direction d'Apple a été critiquée pour son manque de vision audacieuse. Le PDG, Tim Cook, n'a toujours pas présenté de stratégie claire en matière d'IA. De plus, la nomination de John Giannandrea à la tête de l'équipe IA en 2018 a été perçue comme une erreur. Après son départ, Craig Federighi a pris la relève et a cherché des solutions à court terme en s'associant à Gemini (Google).

Un trimestre record en termes de chiffre d'affaires est un signe positif, mais il ne peut masquer le fait qu'Apple doit trouver le moyen de rester leader à l'ère de l'informatique et de l'IA.

Source : https://znews.vn/diem-yeu-trong-buc-tranh-kinh-doanh-cua-apple-post1625054.html