Dien Bien : marché nocturne unique des hautes terres du peuple Mong à Tua Chua

Afin de préserver et de promouvoir les valeurs culturelles traditionnelles des groupes ethniques, le district de Tua Chua a investi dans le développement du marché nocturne de la ville de Tua Chua, en en faisant un produit touristique unique car il ne vend que par le biais de la diffusion en direct.

Ventes en direct au marché nocturne de Tua Chua. (Photo : Xuan Tu/VNA)

Tua Chua est un district montagneux situé au nord-est de la province de Dien Bien , où cohabitent sept groupes ethniques, dont le groupe ethnique Hmong est majoritaire.

Afin de préserver et de promouvoir les valeurs culturelles traditionnelles des groupes ethniques de la région, le district a investi dans le développement du marché nocturne de la ville de Tua Chua, en en faisant un produit touristique unique.

Le marché nocturne n'est pas seulement un lieu de présentation et de promotion des produits agricoles et de la culture locale unique, mais il devient également une destination intéressante dans le cadre du voyage de découverte et d'expérience des touristes qui visitent la région.

Chaque samedi, lorsque le soleil se couche derrière les montagnes, les minorités ethniques de tous les villages montagnards du district de Tua Chua affluent vers le marché nocturne de la ville. L'animation du marché nocturne rend la ville encore plus vivante et animée.

La particularité du marché nocturne de Tua Chua est que les stands ne vendent que par diffusion en direct. On y trouve principalement des produits agricoles locaux et des produits de montagne comme des orchidées et des herbes aromatiques, apportés par les Hmong des villages des hauts plateaux.

Chaque vendeur utilise entre 4 et 8 smartphones. Tous les téléphones sont connectés à Internet et diffusent en direct et en continu les ventes, avec des centaines d'articles vendus chaque soir.

Mme Dang Thanh Huyen (une vendeuse en ligne expérimentée du marché nocturne de Tua Chua) explique avoir commencé à vendre en ligne dès le début de la pandémie de COVID-19 en 2019. Avec son mari, elle a alors commencé à diffuser en direct sur les réseaux sociaux des produits typiques du Nord-Ouest de l'Inde, comme du miel, des pousses de bambou séchées et des orchidées sauvages. À la réouverture du marché nocturne de Tua Chua, elle y a installé un stand pour y proposer ses ventes en direct.

Elle achète des produits auprès des commerçants locaux et les revend en ligne à des clients de tout le pays qui suivent la diffusion en direct. Au marché nocturne de Tua Chua, outre l'animation des stands en direct, les visiteurs peuvent également s'immerger dans l'espace culturel grâce à des programmes artistiques spéciaux présentés par des troupes artistiques locales.

*Le marché nocturne de Tua Chua a lieu tous les samedis soirs. (Photo : Xuan Tu/VNA)*

Pour rendre le marché plus attractif, chaque semaine, les communes, les villes et les écoles de la région proposent à tour de rôle des idées, des répétitions et des présentations artistiques mettant en valeur les particularités du pays Tua Chua. Parmi celles-ci, on retrouve les sonorités des flûtes de Pan Hmong, la danse Xoe de l'ethnie Thaï, etc. L'ensemble crée une ambiance festive et attire les touristes.

De plus, en se rendant au marché nocturne, les visiteurs peuvent découvrir la gastronomie des hauts plateaux avec des plats tels que le thang co, le chevreau, le vin de Mong Pe, etc. Les stands de nourriture attirent toujours autant les locaux que les touristes chaque week-end. Nombreux sont ceux qui découvrent le marché nocturne pour la première fois, impatients de s'immerger dans l'atmosphère animée de ce village de montagne, de savourer les spécialités locales ou d'acheter les produits réputés de Tua Chua.

M. Pham Hong Long, un touriste originaire d'Hanoï, a confié avoir visité de nombreux marchés nocturnes des provinces du nord. Cependant, sa première visite au marché nocturne de Tua Chua l'a beaucoup surpris. On y trouve une grande variété de produits agricoles, de montagne et de forêt, notamment des orchidées. Fait remarquable, les étals utilisent principalement des smartphones pour vendre leurs produits, grâce à une forme de diffusion en direct très originale. Ce système permet non seulement aux habitants de consommer sur place, mais contribue également à faire connaître et à promouvoir l'image de Tua Chua auprès des touristes de tout le pays, voire de l'étranger.

Le marché nocturne de Tua Chua a ouvert ses portes en octobre 2022 et se tient tous les samedis soirs. À ce jour, il permet non seulement de présenter et de promouvoir les produits locaux, mais aussi de faire découvrir aux touristes la culture unique des minorités ethniques des hauts plateaux.

M. Nguyen Minh Tuan, vice-président du Comité populaire du district de Tua Chua, a déclaré que, malgré sa création et son ouverture récentes, le marché nocturne de Tua Chua est déjà devenu une destination prisée et un produit touristique local unique. Le nombre de visiteurs augmente chaque semaine, témoignant de l'attrait croissant du marché auprès des touristes.

Durant la phase de développement, le district a entrepris des améliorations afin d'attirer toujours plus de touristes. En particulier, la localité a chargé les communes de proposer à tour de rôle des idées et d'organiser des spectacles artistiques uniques, imprégnés de l'identité culturelle des groupes ethniques des hauts plateaux.

La province de Dien Bien prévoit de faire de Tua Chua une zone touristique nationale d'ici 2030. Outre ses atouts naturels tels que ses plateaux rocheux, ses grottes et ses cultures ethniques, le marché nocturne constitue l'un des points forts que les autorités locales développent progressivement pour en faire une offre touristique unique. Le tourisme contribue ainsi à faire de ce secteur économique un pilier du développement socio-économique du district de Tua Chua en particulier et de la province de Dien Bien en général.

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