Nouvel espace de créativité et d'expression personnelle
La popularité croissante des réseaux sociaux a transformé la façon dont les jeunes interagissent et expriment leur personnalité. Auparavant, cela se limitait à des environnements directs comme l'école, le lieu de travail ou les événements communautaires. Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont devenus le premier et principal espace où les jeunes peuvent raconter leurs histoires.
On constate qu'avec un simple téléphone et un compte personnel, chacun peut atteindre des milliers, voire des millions d'utilisateurs. Les réseaux sociaux ont ainsi créé un environnement propice à la créativité, à la réactivité et aux échanges ouverts. C'est sur cette plateforme que les jeunes peuvent se lancer dans la construction de leur marque personnelle, non pas par la télévision ou les journaux, mais par le contenu qu'ils publient quotidiennement.
À partir des activités communautaires, chaque jeune a sa propre perspective et l’exprime à travers les plateformes sociales.
Dao Quang Duy Dat, créateur de contenu sur TikTok, a partagé : « Au début, mes amis et moi ne tournions que quelques vidéos de divertissement. Voyant d'autres le faire pour le plaisir, nous avons essayé. Mais plus je le faisais et plus je recevais de retours positifs, plus je réfléchissais à créer du contenu plus abouti et plus durable. »
Qu'il s'agisse d'images du quotidien, d'histoires personnelles ou de partage de valeurs spirituelles et de style de vie, les réseaux sociaux aident les jeunes non seulement à s'exprimer, mais aussi à trouver des communautés partageant des intérêts communs. Bien entretenues, les connexions virtuelles peuvent devenir un moteur de développement professionnel, créer des opportunités et diffuser des messages positifs.
Il est à noter que construire une marque personnelle sur les réseaux sociaux n'est plus l'apanage des célébrités ou des experts des médias. Chacun peut façonner son image s'il se comprend, comprend le public et a une direction claire.
Selon Huynh Thanh Tuan, professeur à la Faculté des technologies de l'information de l'Université Van Lang : « Un réseau social personnel performant nécessite trois facteurs principaux : des objectifs de contenu clairs, des messages cohérents et une qualité de présentation méticuleuse. C'est une combinaison de stratégie et d'émotion. »
C'est pourquoi de plus en plus de jeunes choisissent de partager leurs parcours : études, création d'entreprise, passion du voyage , découverte de la campagne... Les histoires du quotidien racontées avec leur propre voix et avec des images authentiques ont fait la différence et ont incité les téléspectateurs à leur faire confiance.
Plus qu'une simple tendance, le personal branding est devenu un atout professionnel. Grâce à une image de marque reconnue, de nombreuses personnes ont eu l'opportunité de collaborer à des projets publicitaires, de créer une entreprise ou d'accroître leur influence au sein de leur communauté.
Le côté obscur et la responsabilité à l'ère numérique
Cependant, construire une marque personnelle n'est pas toujours simple. La célébrité s'accompagne de la pression de préserver son image, de la peur d'être jugé ou de tomber dans le boycott en cas d'erreur, même involontaire. Nombreux sont ceux qui ressentent la fatigue de devoir « vivre deux vies » : une en ligne, une dans la vraie vie.
De plus, le risque d'usurpation d'identité à des fins frauduleuses est de plus en plus préoccupant. Selon les données du ministère de l'Information et des Communications , en 2024, plus de 2 300 cas de comptes usurpant l'identité de célébrités ou d'influenceurs à des fins lucratives ont été signalés.
Il existe également de nombreux cas où la valeur originale est sacrifiée au profit du nombre de vues. Un contenu sensationnel et choquant peut facilement devenir viral, tout en érodant la confiance du public. Les récents incidents impliquant des individus comme Hang Du Muc, Quang Linh Vlog ou Miss Thuy Tien, qui ont utilisé des images pour promouvoir des produits de mauvaise qualité, constituent un signal d'alarme quant à l'éthique et à la responsabilité inhérentes à l'influence numérique.
Selon l'experte en médias Nguyen Thi My Van, pour se développer durablement, les créateurs de contenu doivent définir clairement leurs « valeurs fondamentales ». Ce sont elles qui distinguent les jeunes et dont le public se souvient longtemps, et non des clips qui passent inaperçus au gré des tendances passagères.
Certains principes pratiques suggérés par de nombreux experts incluent : se concentrer sur le contenu de valeur réelle ; interagir avec les téléspectateurs de manière authentique ; choisir la bonne plateforme au lieu de vous disperser et apprendre constamment des compétences en matière de production de contenu.
Un exemple typique est NM Phuc, un jeune homme de Da Lat, qui immortalise la vie dans la ville brumeuse à travers des images rustiques et émouvantes. Phuc ne suit pas les tendances, mais reste fidèle à un style doux et authentique. Grâce à cela, sa chaîne TikTok attire des centaines de milliers d'abonnés et contribue à promouvoir la culture locale de manière naturelle et intime.
M. Nguyen Lam Thanh, directeur général de TikTok Vietnam, a également affirmé : « Le plus important reste le public. Les créateurs de contenu doivent comprendre comment aborder, interagir et créer de la valeur à long terme. Les contenus intégrant des éléments culturels traditionnels sont particulièrement encouragés, car ils contribuent à diffuser les valeurs communautaires à l'ère numérique. »
De nombreux avis estiment également que, dans le contexte actuel de forte circulation numérique, chaque individu peut devenir un « créateur de contenu » avec sa propre voix, contribuant ainsi à enrichir l'espace culturel commun. Ainsi, les réseaux sociaux ne sont pas seulement une plateforme éducative informelle où s'expriment et se diffusent les valeurs personnelles, mais nécessitent également un investissement durable, faisant de la culture le cœur de la cohésion de la communauté et créant une empreinte unique dans une époque instable.
Selon le journal Tin Tuc
Source : https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm
Comment (0)