Redéfinir la tendance du branding personnel chez les jeunes à l'ère numérique

Nouvel espace de créativité et d'expression personnelle

La popularité croissante des médias sociaux a changé la façon dont les jeunes interagissent et expriment leur personnalité. Alors que par le passé, cela se déroulait principalement dans des environnements directs tels que les écoles, les lieux de travail ou les événements communautaires, les réseaux sociaux sont désormais devenus le premier et principal espace où les jeunes peuvent raconter leurs histoires.

On peut constater qu’avec seulement un téléphone et un compte personnel, n’importe qui peut atteindre des milliers, voire des millions d’autres utilisateurs. Depuis lors, les médias sociaux ont créé un environnement qui favorise la créativité, la rétroaction rapide et les connexions ouvertes. Il s’agit de la plateforme qui permet aux jeunes de se lancer dans la construction de leur marque personnelle, non pas par le biais de la télévision ou des journaux, mais par le contenu qu’ils publient chaque jour.

À partir des activités communautaires, chaque jeune a sa propre perspective et l’exprime à travers les plateformes sociales.

Dao Quang Duy Dat, créateur de contenu sur TikTok, a partagé : « Au début, mes amis et moi ne tournions que quelques vidéos de divertissement. Voyant d'autres le faire pour le plaisir, nous avons essayé. Mais plus je le faisais et plus je recevais de retours positifs, plus je réfléchissais à créer du contenu plus abouti et plus durable. »

Des images du quotidien aux histoires personnelles en passant par le partage de modes de vie et de valeurs spirituelles, les réseaux sociaux aident les jeunes non seulement à s’exprimer, mais aussi à trouver une communauté partageant des intérêts communs. Les connexions virtuelles, si elles sont correctement entretenues, peuvent devenir un moteur de croissance de carrière, créer des opportunités et diffuser des messages positifs.

Il est à noter que construire une marque personnelle sur les réseaux sociaux n’est plus le privilège des célébrités ou des experts des médias. Chacun peut façonner sa propre image s’il se comprend lui-même, comprend le public et a une direction claire.

Selon Huynh Thanh Tuan, professeur à la Faculté des technologies de l'information de l'Université Van Lang : « Un réseau social personnel performant nécessite trois facteurs principaux : des objectifs de contenu clairs, des messages cohérents et une qualité de présentation méticuleuse. C'est une combinaison de stratégie et d'émotion. »

C'est pourquoi de plus en plus de jeunes choisissent de partager leurs parcours : études, création d'entreprise, passion du voyage , découverte de la campagne... Les histoires du quotidien racontées avec leur propre voix et avec des images authentiques ont fait la différence et ont incité les téléspectateurs à leur faire confiance.

Plus qu’une simple tendance, le personal branding est devenu un atout de carrière. De nombreuses personnes, grâce à la construction d’une image prestigieuse, ont eu l’opportunité de coopérer dans la publicité, de démarrer une entreprise ou d’étendre leur influence dans la communauté.

Le côté obscur et la responsabilité à l'ère numérique

Cependant, le chemin vers la construction d’une marque personnelle n’est pas toujours rose. La célébrité s'accompagne de la pression de maintenir une image, de la peur d'être jugé ou de tomber dans une « culture du boycott » lorsqu'on fait une erreur, même involontaire. Beaucoup de gens partagent le sentiment d’être fatigués de devoir « vivre deux vies » : une en ligne, une dans la vraie vie.

De plus, le risque d’être usurpé à des fins de fraude est de plus en plus préoccupant. Selon les données du ministère de l'Information et des Communications , en 2024, plus de 2 300 cas de comptes se faisant passer pour des célébrités ou des influenceurs à des fins lucratives ont été signalés.

Il existe également de nombreux cas où la valeur originelle est sacrifiée au profit d’opinions. Un contenu sensationnel et choquant devient facilement viral, mais érode en même temps la confiance du public. Les incidents récents impliquant des individus tels que Hang Du Muc, Quang Linh Vlog ou Miss Thuy Tien qui ont profité d’images pour faire la publicité de produits de mauvaise qualité sont un signal d’alarme sur l’éthique et la responsabilité qui accompagnent l’influence numérique.

Selon l'experte en médias Nguyen Thi My Van, pour se développer durablement, les créateurs de contenu doivent définir clairement leurs « valeurs fondamentales ». C'est ce qui rend les jeunes différents et ce dont le public se souvient à long terme, pas des clips qui passent avec des tendances à court terme.

Certains principes pratiques suggérés par de nombreux experts incluent : se concentrer sur le contenu qui a une réelle valeur ; interaction réelle avec les téléspectateurs ; Choisissez la bonne plateforme au lieu de vous disperser et apprenez constamment des compétences en matière de production de contenu.

Un exemple typique est celui de NM Phuc, un jeune homme de Da Lat, qui décrit la vie dans la ville brumeuse avec des images rustiques et émouvantes. Phuc ne suit pas les tendances mais reste fidèle à un style doux et authentique. Grâce à cela, la chaîne TikTok de Phuc attire des centaines de milliers d'abonnés et contribue à promouvoir la culture locale de manière naturelle et intime.

M. Nguyen Lam Thanh, directeur général de TikTok Vietnam, a également affirmé : « Le plus important reste le public. Les créateurs de contenu doivent comprendre comment aborder, interagir et créer de la valeur à long terme. Les contenus intégrant des éléments culturels traditionnels sont particulièrement encouragés, car ils contribuent à diffuser les valeurs communautaires à l'ère numérique. »

De nombreux avis estiment également que, dans le fort flux numérique, chaque individu peut devenir un « créateur de contenu » avec sa propre voix, contribuant à enrichir l’espace culturel commun. En conséquence, les réseaux sociaux ne sont pas seulement des plateformes éducatives informelles où les valeurs personnelles s’expriment et se diffusent, mais nécessitent également un investissement durable, prenant la culture comme noyau pour connecter la communauté et créer une marque unique dans une époque volatile.

Selon le journal Tin Tuc

Source : https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm