Le branding vert : une tendance inévitable
Lors du séminaire, des experts nationaux et internationaux ont partagé l'avis selon lequel les activités écologiques dans la construction et le développement des marques gagnent en popularité, voire constituent un facteur incontournable pour suivre l'évolution du marché mondial. Le Vietnam ne fait pas exception : les facteurs de croissance durable, notamment les marques écologiques, deviennent essentiels aux objectifs de développement économique du pays pour la période 2021-2035.
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| Séminaire « Positionnement de la marque nationale Green Vietnam » |
Les entreprises vietnamiennes sont pionnières et s'efforcent de rendre leur production plus verte, rendant ainsi progressivement leur marque plus verte. Mme Hoang Thi Thanh Thuy, responsable du comité de coordination du projet de développement durable, a expliqué : « Le groupe TH a posé les bases d'une industrie du lait frais propre, tout en étant pionnier dans la production verte, la production durable et la protection de l'environnement. »
Le Groupe TH utilise notamment des logiciels de gestion avancés, de la production à la transformation et à la consommation, importés de nombreux pays développés. De plus, l'entreprise mène constamment des initiatives pour réduire ses émissions de carbone, notamment en construisant des systèmes d'énergie renouvelable, qui sont ensuite réutilisés pour la production. « Nous avons appliqué un modèle économique vert sur des bases économiques durables dès le début de la création de l'entreprise », a souligné Mme Thuy.
Outre TH Group, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont récemment progressé rapidement sur la voie de la production verte, positionnant leurs marques avec des éléments écologiques et se faisant connaître mondialement, à l'instar du groupe Vingroup et de ses voitures et motos électriques. Cette démarche ne se limite pas à suivre le rythme du développement, mais, selon les experts, elle est très courageuse, car être pionnier est toujours difficile, sans parler des investissements considérables requis.
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| M. Tran Le Hong - Directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle : Le développement vert est un facteur vital pour les entreprises, mais il n'est pas facile à mettre en œuvre car il nécessite une innovation globale dans les entreprises de la part de la direction. |
Soulignant que la technologie dans l'innovation est un facteur nécessaire pour aider les entreprises à passer à une production verte et à construire avec succès des marques vertes. M. Tran Le Hong, directeur adjoint du département de la propriété intellectuelle du ministère des Sciences et de la Technologie, a déclaré : Le développement vert n'est pas seulement une responsabilité sociale, mais aussi un facteur vital pour les entreprises dans le contexte actuel.
Cependant, selon M. Tran Le Hong, cela n'est pas chose aisée, car cela nécessite une innovation globale au sein de l'entreprise, de l'administration au développement des produits, en passant par la gestion de la production et les activités commerciales. « Sans nouvelles technologies, c'est quasiment impossible. » Les entreprises qui réussissent sont celles qui innovent constamment et suivent des orientations de production écologiques et respectueuses de l'environnement , a souligné M. Hong.
La relation entre la marque nationale, l'image de marque de l'entreprise et celle de son produit a également été un facteur vivement débattu lors du séminaire. Par conséquent, l'utilisation de l'identité et du logo du Programme de Marque Nationale Vietnam est essentielle à la promotion de la marque de l'entreprise sur les marchés nationaux et internationaux.
« Utiliser l'identité de marque et le logo nationaux pour promouvoir les produits de l'entreprise est une excellente chose, mais ce n'est pas chose aisée, car cela exige de respecter des normes strictes en matière de qualité de production et d'éthique commerciale. Par conséquent, l'identité de marque et le logo nationaux constituent toujours une garantie de prestige pour l'entreprise », a déclaré Mme Thuy.
À ce propos, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce, a partagé davantage : La garantie du logo ainsi que l'identité de la marque nationale du Vietnam apportent aux entreprises sont une garantie du gouvernement, elles ont donc un grand prestige et sont certainement efficaces pour améliorer la reconnaissance de la marque des entreprises sur le marché.
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| M. Hoang Minh Chien - Directeur adjoint du Département de la promotion commerciale : Le Département de la promotion commerciale aura un plan de coordination avec la communauté des affaires pour construire une identité de marque nationale pour le Vietnam. |
Besoin de la coopération de toute la communauté
Cependant, M. Hoang Minh Chien a également déclaré que toutes les entreprises ne sont pas conscientes de l'importance d'utiliser et d'intégrer le logo et l'identité de la marque nationale du Vietnam dans la construction et le développement de leur marque, en particulier pour les entreprises qui sont nouvelles dans le programme de marque nationale du Vietnam.
Le responsable de l'Agence de promotion du commerce a également déclaré : « Dans la construction et le positionnement des marques vertes, les rôles de l'État, des entreprises et des produits sont tout aussi importants. L'État élabore les politiques, les entreprises les mettent en œuvre à travers leurs produits, en conjuguant leurs propres efforts pour bâtir avec succès leur marque. » De nombreuses marques d'entreprises fortes ont donné naissance à la marque nationale vietnamienne, qui jouit d'une grande influence dans le monde.
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| Lors du séminaire, les experts ont déclaré que l’identité de marque nécessite toujours une attention particulière. |
Construire une marque, surtout une marque verte, est toujours un défi complexe qui nécessite investissement et recherche. Fort d'une expérience internationale, M. Alex Haigh, PDG de Brand Finence Asie-Pacifique, a déclaré : « Le Vietnam doit construire et véhiculer une histoire unique pour attirer le monde. Cependant, cette histoire ne doit pas être trop générale, mais se concentrer sur le facteur vert et les efforts du Vietnam pour une croissance durable. Parallèlement, il est nécessaire d'anticiper la feuille de route, les difficultés et les défis pour trouver des solutions. » « Il y a eu des cas où des pays ont été trop ambitieux en matière de croissance verte sans anticiper toutes les conséquences qui ont conduit à l'effondrement de l'économie », a indiqué M. Alex Haigh.
Sur la base des résultats d'une enquête menée auprès de 8 industries et de 500 entreprises, M. Robert McClelland, directeur de l'école de commerce de l'université RMIT, a indiqué que pour réussir à créer une marque verte et durable, les entreprises doivent faire un bon travail d'étude de marché, identifier les avantages concurrentiels en termes de vert et de durabilité, façonner la mission de la marque, fournir des orientations pour le développement de la marque au niveau national et international et mettre en œuvre un marketing efficace.
En outre, l’identité de la marque nécessite toujours une attention particulière, la cohérence du système d’identité et l’amélioration de l’efficacité de l’identité par la communication sont très importantes.
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Exposition de photos des réalisations du Championnat national du Vietnam |
Face aux défis et aux besoins liés à la création de marques vertes, M. Hoang Minh Chien, de l'agence de gestion de l'État, a déclaré que l'Agence de promotion du commerce élaborerait prochainement un plan de coordination avec le monde des affaires pour construire une identité de marque nationale vietnamienne. « Cette identité sera commune à l'ensemble du programme de marque nationale vietnamienne, et nous espérons bénéficier du soutien conjoint du monde des affaires », a souligné M. Chien.
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