Positionnement de marque à partir de destinations vertes

La tendance est irréversible.

Selon l'enquête sur le tourisme durable 2025 réalisée par la plateforme de voyage en ligne Agoda, le Vietnam est l'un des pays d'Asie qui manifeste le plus d'intérêt pour le tourisme durable. 77 % des touristes vietnamiens prennent en compte la durabilité lors de la planification de leurs voyages (plus que la moyenne en Asie : 68 %) ; 22 % choisissent de voyager pendant la basse saison pour réduire la pression sur la destination ; et 21 % privilégient les établissements d’hébergement certifiés durables.

Cela montre que la conscience et le comportement des touristes évoluent vers une plus grande responsabilité envers l’environnement et la communauté. Le tourisme vert n’est pas seulement une exigence intrinsèque de l’industrie du tourisme, mais aussi une solution pour améliorer la compétitivité et répondre aux besoins des touristes modernes.

Conscients du rôle et de la valeur de la transformation verte dans le tourisme, récemment, de nombreuses zones touristiques et établissements d'hébergement à Ninh Binh, Hoi An, Co To, Con Dao, Phu Quoc, Quang Binh, Da Nang ... ont été pionniers dans la mise en œuvre de modèles de tourisme respectueux de l'environnement, allant de l'utilisation d'énergies renouvelables à la réduction des déchets plastiques en passant par le développement d'un tourisme communautaire associé à la conservation de la nature.

Les exemples typiques incluent la zone touristique de Lang Nho-Ho Lang Nhot, l'écolodge Suoi Rao, la zone touristique de Trang An, la zone écotouristique de Thung Nham, le Mui Ne Bay Resort, le Six Senses Ninh Van Bay Resort...

Ces établissements ont contribué à former des destinations vertes sur la carte touristique vietnamienne, prouvant leur attractivité pour attirer des clients de plus en plus exigeants en matière de facteurs verts dans le tourisme et prêts à payer plus pour découvrir des activités touristiques durables.

Toutefois, selon les experts, les efforts de chaque point positif ne suffiront pas à eux seuls à rendre le tourisme vietnamien plus vert. Fort de son expérience dans la mise en œuvre de la transformation verte des entreprises, le Dr Pham Ha, fondateur et président du Lux Group (une unité dont l'agence de voyages membre Lux Travel DMC vient d'obtenir le certificat international Travelife Certified pour le tourisme durable), a déclaré : « Le premier défi auquel les entreprises sont confrontées est le problème économique , car investir dans des équipements économes en énergie, des systèmes de traitement des déchets ou des matériaux respectueux de l'environnement s'accompagne souvent de coûts élevés et de longues périodes de récupération. » Le coût des produits touristiques durables est également plus élevé, ce qui rend difficile d’atteindre une clientèle de masse.

En outre, la sensibilisation à la transformation verte du tourisme est encore inégale tout au long de la chaîne d’approvisionnement et du marché, et il est encore difficile de convaincre les partenaires, en particulier dans les zones reculées, de s’engager à mettre en œuvre des normes vertes. Sans parler du manque de politiques préférentielles en matière de fiscalité, de crédit, d'appel d'offres sur les produits, d'accès au marché... qui fait que les petites et moyennes entreprises - qui représentent une grande partie de l'industrie - ne sont pas très intéressées par le choix de la conversion verte.

Selon M. Phung Quang Thang, vice-président permanent de l'Association du tourisme du Vietnam, les difficultés proviennent également du manque de personnel spécialisé dans la transformation du tourisme vert, de la peur du changement, des vieilles habitudes de fonctionnement... Ce sont des « goulots d'étranglement » qui doivent être surmontés avec des solutions spécifiques et des ressources claires.

Pour être durable, vous ne pouvez pas être « vert » seul.

Pour faire de la transformation verte un levier pour augmenter la valeur de l'industrie touristique, renforcer la compétitivité et positionner la marque nationale, l'homme d'affaires Pham Ha estime qu'il est nécessaire de se concentrer sur trois facteurs stratégiques, à savoir : Le développement durable doit partir de l'état d'esprit, de la vision à long terme et de l'engagement du dirigeant ; Vers la construction d’une chaîne d’approvisionnement complémentaire basée sur le dialogue, la formation et le soutien des partenaires ayant un engagement commun en faveur de la durabilité ; Parallèlement, sensibiliser le personnel, la communauté et les clients à la valeur à long terme du tourisme responsable.

Partageant son expérience personnelle lorsqu'il emmène des touristes dans la baie d'Ha Long, M. Ha a déclaré que bien que son navire de croisière ait investi dans la standardisation de services respectueux de l'environnement, il s'est souvent senti gêné lorsque les touristes rencontrent des « rivières de déchets » flottant au milieu du patrimoine.

De ce fait, le président du groupe Lux a affirmé : Le tourisme vert ne peut pas être un effort unique, mais nécessite une écologisation de toute la chaîne d'approvisionnement, des restaurants, des hôtels, des transports à la gestion de la destination pour garantir que l'environnement touristique soit toujours vert, propre, beau, créant une image positive pour les touristes nationaux et internationaux.

Selon M. Phung Quang Thang, chaque entreprise a une capacité, une échelle et des clients cibles différents, il doit donc y avoir un ensemble de critères pour le tourisme vert et la transformation verte afin que les entreprises aient une base pour l'orientation de la mise en œuvre. Dans le même temps, il est également nécessaire de mettre en place un écosystème politique synchrone pour soutenir les entreprises engagées dans la transformation verte et diffuser et reproduire les modèles réussis.

L’une des solutions importantes soulignées par M. Thang est de créer des programmes de formation distincts pour les régions et les groupes d’entreprises afin de développer des équipes dotées d’une pensée et de compétences écologiques. Les critères verts doivent être intégrés dans les programmes de formation afin que les futures générations de professionnels du tourisme puissent assimiler la valeur du tourisme vert et l’appliquer de manière proactive à la pratique professionnelle.

S'exprimant lors du Forum « Développer des destinations vertes, élever le tourisme au Vietnam » dans le cadre du Salon international du tourisme du Vietnam - VITM Hanoi 2025, le directeur adjoint du Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD) au Vietnam, Patrick Haverman, a déclaré : Les chiffres de croissance impressionnants du tourisme au Vietnam ces derniers temps ont démontré le fort potentiel de l'industrie, mais pour véritablement élever et se développer durablement, il faut une véritable transformation vers des activités vertes. Selon lui, outre les efforts de conservation de la communauté dans les zones marines et les réserves, le transport vert joue également un rôle extrêmement important dans la formation de destinations vertes.

« Encourager les voyageurs à privilégier les options de voyage respectueuses de l’environnement non seulement enrichit leur expérience, mais contribue également directement à un air plus pur et aux objectifs ambitieux de zéro émission nette du Vietnam », a déclaré Patrick Haverman. Il a également déclaré que le projet pilote dans la province de Phu Yen et dans la ville de Hue, avec le lancement récent des stations « Enregistrement et partage de transport vert », est une étape concrète pour concrétiser cette orientation.

Le président de l'Association du tourisme du Vietnam, Vu The Binh, a déclaré qu'il était temps pour les partenaires de l'industrie du tourisme de « s'unir étroitement » pour participer au programme de développement des destinations vertes sur la base d'une définition claire des responsabilités des parties impliquées.

M. Binh a déclaré que l'Association s'est concentrée sur le développement et la promulgation des critères du tourisme vert (VITA Green) pour créer une base et des outils pratiques que les entreprises et les destinations peuvent appliquer systématiquement. Dans les temps à venir, l'Association continuera à mettre en œuvre des activités de transformation verte dans le tourisme basées sur 5 piliers : Participer à la construction de mécanismes et de politiques sur la transformation verte dans le tourisme ; développer des destinations vertes basées sur les critères du tourisme vert ; mener des activités de promotion écologique; formation verte; application de la technologie verte

L'Association du Tourisme Vert du Vietnam (sous l'égide de l'Association du Tourisme du Vietnam) vient d'être officiellement lancée, ouvrant de nombreuses attentes pour la construction conjointe d'un écosystème de tourisme vert responsable et créatif, promettant un voyage vert durable pour le tourisme au Vietnam...

Source : https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-tu-nhung-diem-den-xanh-post877790.html