Dong Nai Enterprises obtient une marque nationale

Mme Nguyen Thi Thanh Tam, membre du conseil d'administration de GC Food Joint Stock Company (district de Trang Bom), a reçu la marque nationale du Vietnam en 2024. Photo : Contributeur

Le développement de la marque joue un rôle essentiel pour le développement à long terme des entreprises. En effet, en construisant une marque forte, les entreprises renforcent leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux ; parallèlement, les consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour acheter des produits de marque.

Les marques nationales contribuent à accroître la valeur commerciale

En 2003, le Programme national de marque du Vietnam a été mis en œuvre. Le gouvernement a confié sa direction au ministère de l'Industrie et du Commerce. Son objectif est d'aider les entreprises à créer et à développer des marques fortes pour leurs produits, afin de promouvoir l'image du pays grâce à des biens et services de qualité et réputés. Il aide ainsi les entreprises vietnamiennes à améliorer leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux, contribuant ainsi à un développement économique durable.

À Dong Nai, 9 entreprises ont obtenu la marque nationale en 2024, notamment : GC Food Joint Stock Company avec le produit à base d'aloe vera GC Food ; DNP Holding Joint Stock Company avec le produit de tuyaux en plastique et d'accessoires en plastique Dongnai Plastics ; Electrical Equipment Joint Stock Company avec le produit de transformateur de distribution THIBIDI ; Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company avec 5 produits : café Vinacafe, café Wake-up, café filtre, boisson énergisante au café Wake-up 247, céréales nutritionnelles B'fast ; Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company avec 3 produits de sucre : Mimosa, Tsu, Bien Hoa...

La sélection des entreprises obtenant des marques nationales est effectuée tous les deux ans et les années paires. Les entreprises soumettent trois dossiers de sélection de produits de marque nationale au ministère de l'Industrie et du Commerce avant le 31 mars de l'année de sélection.

En développant une marque nationale, les entreprises contribuent à l'image du pays et en tirent profit. Elles renforcent notamment leur prestige et leur fiabilité auprès des clients nationaux et étrangers.

Mme Nguyen Thi Thanh Tam, membre du conseil d'administration de GC Food Joint Stock Company, dont l'usine est située dans le district de Trang Bom, a déclaré que GC est actuellement leader national dans la production d'aloe vera pour approvisionner le marché intérieur et l'exportation. Les produits de l'entreprise sont exportés dans plus de 20 pays, dont les principaux marchés sont le Japon, la Corée et l'Europe. En 2024, les produits à base d'aloe vera de l'entreprise atteindront le statut de marque nationale, contribuant ainsi à renforcer la réputation et la valeur de l'entreprise, à promouvoir les produits agricoles vietnamiens et à accroître les exportations.

L'aloe vera destiné à l'exportation est produit par la société par actions GC Food.

Le Vietnam participe à une intégration profonde, rapide et étendue. Les entreprises qui développent des marques nationales fortes contribueront à maintenir leur avantage concurrentiel sur le marché international. Parallèlement, les consommateurs nationaux privilégient davantage les produits des entreprises de marque.

Selon Duong Minh Dung, membre du Comité permanent du Parti provincial et vice-président du Comité populaire provincial, Dong Nai possède de nombreux produits industriels et agricoles de haute qualité et est exporté vers plus de 180 pays et territoires. Par conséquent, les entreprises de la province devraient accorder plus d'attention au développement de marques nationales.

Il faut davantage de marques nationales

À ce jour, Dong Nai compte plus de 56 000 entreprises enregistrées, pour un capital total d'environ 510 000 milliards de dongs. Cependant, seules 9 entreprises de la province ont obtenu la marque nationale du Vietnam en 2024. Ce chiffre est insuffisant alors que la province figure parmi les leaders nationaux en matière de production industrielle et d'exportation. Parallèlement, la province est la région qui connaît le développement le plus important du commerce, des services, des villages artisanaux et des produits agricoles au Vietnam. Par conséquent, chaque secteur doit se doter d'une marque nationale afin d'accroître la valeur des entreprises et des produits, et de renforcer la position de Dong Nai.

M. Huynh Tan Phap, directeur général adjoint de Thanh Thanh Cong - Bien Hoa Joint Stock Company (filiale de Bien Hoa Sugar Factory), a déclaré qu'outre leur forte consommation sur le marché intérieur, les produits de l'entreprise sont exportés dans 70 pays et territoires et bénéficient de la confiance et de la sélection de nombreux consommateurs. Depuis de nombreuses années, l'entreprise accorde une grande importance au développement de sa marque et y investit, notamment en adoptant une image et un logo unifiés pour une meilleure reconnaissance par les clients. Par exemple, Bien Hoa Sugar propose de nombreuses gammes de produits pour répondre aux besoins de nombreux groupes de consommateurs. Chaque produit a donc sa propre marque et sa propre clientèle.

En 2024, la valeur de la marque nationale du Vietnam atteindra 507 milliards USD, se classant au 32e rang sur 193 pays et étant reconnue et hautement appréciée par le monde.

Selon M. Phap, les clients sont aujourd'hui très attachés à la marque de l'entreprise. De la production à la consommation, celle-ci doit donc être transparente, claire, garantir la qualité et la traçabilité afin que les consommateurs puissent choisir des produits bons pour leur santé. Les entreprises qui fabriquent des produits doivent être associées à des histoires attrayantes pour valoriser le produit.

Pour bâtir une marque nationale, les entreprises doivent recourir aux technologies modernes, innover et se transformer numériquement afin de répondre aux exigences d'une production verte et durable. Il s'agit d'une exigence incontournable et vitale pour elles.

À Dong Nai, la plupart des produits manufacturés sont destinés à l'exportation. De nombreuses entreprises adoptent donc une approche verte et circulaire. Parmi elles, de nombreuses usines ont obtenu la certification « usine verte et intelligente » et leurs produits sont de plus en plus prisés par les clients nationaux et étrangers. Cependant, la plupart des entreprises se concentrent sur la production et le commerce, sans se soucier de l'enregistrement et des formalités administratives nécessaires à la reconnaissance des marques nationales.

L'industrie céramique de Bien Hoa-Dong Nai jouit d'une renommée nationale et internationale, exportant directement vers plus de 30 pays et territoires. Cependant, aucune entreprise de céramique n'a aujourd'hui acquis une marque nationale. De même, Dong Nai est un centre de production de bois d'intérieur, de bois d'art, de textiles, de champignons de toutes sortes, de bois d'agar, etc., mais manque de marques nationales.

Huong Giang

Source : https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202506/doanh-nghiep-dong-nai-dat-thuong-hieu-quoc-gia-22b0149/