Face à la « double tempête », PNJ se fixe un objectif de bénéfice après impôts de 1 960 milliards de VND

Les prix de l'or augmentent, mais le pouvoir d'achat des bijoux ne devrait pas diminuer

Le matin du 26 avril, Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a tenu l'assemblée générale annuelle des actionnaires 2025 pour discuter, évaluer de manière exhaustive et décider de nombreux contenus importants tels que : le rapport sur les résultats commerciaux 2024 ; Plan d'affaires 2025; Plan de distribution des bénéfices, allocation des fonds ; Plan de rachat d'actions pour protéger les droits et les intérêts des actionnaires...

S'exprimant lors du Congrès, M. Le Tri Thong, vice-président du conseil d'administration et directeur général de PNJ, a déclaré que surmonter les fluctuations du marché et atteindre l'objectif de 2024 est une étape importante, car il s'agit d'une année de pression particulière pour l'industrie de l'or, de l'argent, des pierres précieuses et des bijoux face à une « double tempête » d'offre et de demande. Du côté des intrants, il y a une pénurie d’approvisionnement en or brut en raison des prix record et du resserrement des activités de contrôle du marché. Du côté de la production, le pouvoir d’achat des consommateurs a fortement chuté, en particulier pour les produits de luxe, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à continuer de réduire leurs activités, voire à fermer.

Dans un contexte de difficultés générales, selon M. Thong, PNJ se renouvelle en permanence et répond de manière proactive aux fluctuations inattendues du marché. Grâce à cela, la société a maintenu une forte dynamique de croissance avec un chiffre d'affaires atteignant 37 823 milliards de VND et un bénéfice après impôts atteignant 2 113 milliards de VND, en hausse respectivement de 14,1 % et 7,2 % par rapport au pic atteint l'année dernière.

Assemblée générale annuelle des actionnaires de PNJ le matin du 26 avril.

Le segment de la vente au détail de bijoux a contribué à plus de 58 % du chiffre d'affaires total de PNJ l'année dernière, en hausse de 14,4 % - plus que la croissance globale de l'entreprise. Pour obtenir des résultats impressionnants dans des conditions commerciales difficiles, PNJ a constamment poursuivi de nombreuses stratégies telles que l'expansion de son réseau de magasins, la mise à niveau des capacités de vente au détail et de marketing, l'optimisation des opérations et le contrôle strict des coûts.

Plus précisément, PNJ identifie l’expansion du marché et l’approche client comme des priorités clés et doit être mise en œuvre à la fois en profondeur (portefeuille de produits) et en largeur (zone géographique).

L'entreprise applique de nouvelles technologies dans le processus de mise en œuvre d'activités de marketing et de communication pour maintenir la connexion, l'interaction proactive et créer une expérience d'achat différente pour les clients. De plus, en 2024, l'entreprise ouvrira 41 nouveaux magasins sur des marchés à forte marge de croissance, portant le total à 429 magasins dans 58/63 provinces et villes. La combinaison de ces facteurs a aidé PNJ à augmenter le nombre de nouveaux clients ainsi qu'à améliorer le taux de retour des anciens clients, maintenant ainsi fermement la première position sur le marché de la vente au détail de bijoux.

« C'est sous une forte pression que l'esprit guerrier inébranlable et la flexibilité de milliers d'employés de PNJ sont une fois de plus démontrés, aidant l'entreprise à « se diriger fermement » pour continuer à avancer et à conquérir de nouveaux sommets », a ajouté M. Le Tri Thong .

Objectifs commerciaux prudents, investissement à long terme

Prévoyant que la « double tempête » ne se terminera pas de sitôt, le conseil d'administration de PNJ a soumis à l'assemblée générale des actionnaires un plan visant à réaliser un chiffre d'affaires de 31 607 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 1 960 milliards de VND cette année.

À la fin du premier trimestre de cette année, le chiffre d'affaires net de PNJ a atteint 9 635 milliards de VND, en baisse de 23,5 % par rapport à la même période de l'année dernière. Le bénéfice après impôts a diminué de plus de 8 % par rapport au premier trimestre 2024 pour atteindre 678 milliards de VND. Ainsi, après les 3 premiers mois de l'année, la Société a réalisé 35% du plan de bénéfice fixé pour l'ensemble de l'année.

En ce qui concerne les activités commerciales de chaque canal, les revenus de la bijouterie au détail ont augmenté de 6 % sur la même période, les revenus de la bijouterie en gros ont augmenté de 22,8 % sur la même période et ont représenté 12 % de la structure totale des revenus de l'entreprise, soit l'équivalent de 1 156 milliards de VND. En revanche, les revenus de l’or 24 carats ont diminué de près de 66 % sur la même période.

Expliquant le plan d'affaires basé sur le principe de prudence, Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ, a déclaré que les consommateurs ont tendance à dépenser avec plus de prudence, ce qui entraîne une baisse du pouvoir d'achat dans le secteur de la vente au détail en général et dans les produits de luxe en particulier.

Le pouvoir d'achat des consommateurs devrait se rétablir grâce aux politiques de relance du gouvernement visant à atteindre l'objectif de croissance du PIB de plus de 8 %, mais les industries de la bijouterie et du luxe sont souvent à la traîne. Dans le meilleur des cas, le pouvoir d’achat pourrait commencer à se redresser au cours du second semestre de cette année. PNJ considère les difficultés d’approvisionnement comme un défi majeur pour les opérations commerciales cette année.

L'entreprise tente de préparer de l'or brut pour répondre aux besoins de fabrication de bijoux, mais l'achat est plus difficile qu'auparavant en raison des fortes fluctuations de prix et de la rareté de l'offre. En outre, la prudence du PNJ lors de l’élaboration du plan d’affaires de cette année découle de la conviction que « dans le danger, il y a une opportunité ».

Par conséquent, au lieu de se concentrer sur les bénéfices immédiats, PNJ consacrera des ressources d'investissement à long terme pour continuer à augmenter sa part de marché, à améliorer la position concurrentielle de l'entreprise dans l'industrie de la bijouterie et à se développer dans de nouvelles gammes de produits conformément à sa vision stratégique jusqu'en 2030. Les opérations de PNJ cette année s'articuleront autour de la stratégie : étendre le système de magasins, augmenter la capacité de l'usine, exploiter le marché de détail de la bijouterie et consolider la chaîne d'approvisionnement.

Plus précisément, PNJ prévoit de profiter des lacunes du marché cette année pour ouvrir 12 à 25 nouveaux magasins afin d'accroître sa présence sur les marchés potentiels. Il s’agit d’un élément important de la stratégie d’expansion du réseau de distribution, aidant l’entreprise à atteindre rapidement l’objectif de 500 magasins à l’échelle nationale avant 2030.

Dans le même temps, la société a augmenté la capacité de son usine de bijoux de 4 à 5 millions de produits par an, prête à répondre à la demande des consommateurs lorsque le marché se redressera. En outre, PNJ continuera d'exploiter davantage le marché de détail de bijoux en promouvant la stratégie de lancement de la marque Mancode by PNJ pour hommes. Il s’agit d’une terre considérée comme fertile qui n’a pas été pleinement exploitée.

Avec les résultats obtenus en 2024, le Conseil d'administration de PNJ a proposé de verser des dividendes selon le plan de 20% en espèces. Sur ce montant, la société a avancé 6% et devra donc payer 14% supplémentaires dans les temps à venir, soit 473 milliards de VND. En ce qui concerne la répartition des bénéfices, PNJ souhaite allouer 40% des bénéfices au fonds d'investissement pour le développement et 5% au fonds de récompense sociale. Objectif de dividende maintenu à 20% en cash.

Concernant l'émission d'actions dans le cadre du programme d'options d'achat d'actions des employés (ESOP), la Société prévoit d'émettre à un taux de 0,96 % du total des actions en circulation, soit l'équivalent de 3,24 millions d'actions. Le prix préférentiel est de 20 000 VND/action, bien inférieur au niveau actuel de plus de 70 000 VND. Le public cible est constitué des membres du conseil d’administration, du comité exécutif, des conseillers principaux, des gestionnaires, des experts et du personnel clé.

Source : https://baodautu.vn/doi-dien-con-bao-kep-pnj-dat-muc-tieu-lai-sau-thue-1960-ty-dong-d273506.html