Innover dans la propagande, valoriser les produits vietnamiens

Face à l'évolution rapide du marché de consommation et à la tendance à une intégration de plus en plus poussée, la campagne de propagande « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation de produits vietnamiens » doit impérativement innover, tant sur le fond que sur la forme. Au-delà de la sensibilisation, la propagande doit aller en profondeur et influencer le comportement des consommateurs, en reliant étroitement production, circulation et consommation. À Quang Tri, de nombreuses orientations, solutions et approches créatives ont été et sont mises en œuvre, contribuant à la conquête durable du marché vietnamien par les produits vietnamiens.

La promotion et la construction de marques pour les produits locaux contribuent à améliorer la qualité de la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation de produits vietnamiens » - Photo : D.V

La propagande a une longueur d’avance.

Seize ans après son lancement, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » a contribué à remodeler le marché intérieur, à modifier progressivement les habitudes de consommation et à renforcer la confiance dans les produits vietnamiens. Cependant, dans un contexte de marché ouvert et d'évolution constante des habitudes de consommation, les produits vietnamiens sont confrontés à une concurrence féroce avec les produits importés, même sur le marché national.

À Quang Tri, la propagande visant à mettre en œuvre la campagne est considérée comme une tâche politique importante, qui doit être menée régulièrement, continuellement et en profondeur. Renforçant son rôle central dans la direction et l'organisation de la mise en œuvre, le Comité provincial de pilotage de la campagne a été renforcé, assignant des tâches spécifiques à chacun de ses membres et travaillant en étroite collaboration avec les départements, les sections, les unités et les localités afin de déployer des activités de propagande de grande envergure auprès de chaque groupe cible.

Le travail de propagande a été mené systématiquement, sur la base d'une compréhension approfondie et d'une application rigoureuse des directives des Comités central et provinciaux du Parti, notamment la Directive n° 03-CT/TW du Secrétariat central du Parti, la Directive n° 28/CT-TTg du Premier ministre et le Plan n° 40-KH/TU du Comité permanent provincial du Parti. Le contenu de la campagne a également été intégré de manière proactive par les départements, sections, secteurs et organisations de masse provinciaux au programme d'action régulier, en lien avec les critères d'évaluation de l'émulation, créant ainsi un changement clair de conscience et d'action dans l'ensemble de la société.

Le Comité populaire provincial a activement participé au programme « Identifier les produits vietnamiens – Soyez fiers des produits vietnamiens », associé à la mise en œuvre du programme « Une commune, un produit » (OCOP), afin de créer une marque durable pour les produits de spécialité. De nombreuses localités ont organisé des foires OCOP, présentant des produits typiques tels que la sauce de poisson Canh Duong, les patates douces séchées Hai Ninh, l'amidon de curcuma Le Thuy, l'huile d'arachide Ba Don, etc., en plus de l'application de labels de traçabilité et de la diffusion en direct sur les réseaux sociaux. Cette étroite coordination contribue non seulement à diffuser le mouvement dans chaque quartier et chaque foyer, mais crée également des opportunités concrètes pour que chacun puisse découvrir, goûter et évaluer la qualité des produits vietnamiens, contribuant ainsi progressivement à façonner les habitudes de consommation locales.

M. Duong Tan Long, vice-président du Comité provincial du Front de la Patrie, a souligné : « La propagande ne se limite pas à présenter des produits, à accrocher des banderoles et des slogans, mais doit être une activité de connexion entre producteurs et consommateurs, entre croyances et actions. Pour ce faire, il est nécessaire d'innover fortement dans l'approche, de diversifier les formes de propagande et d'appliquer la transformation numérique à la mise en œuvre de la campagne. »

Selon M. Long, le Front de la Patrie à tous les niveaux de la province identifie toujours clairement le rôle de « connecter les cœurs des gens » dans la propagation du mouvement, en intégrant le contenu du mouvement aux 5 contenus du mouvement « Tous les peuples s'unissent pour construire de nouvelles zones rurales, des zones urbaines civilisées », dans les activités des zones résidentielles, les groupes d'autogestion, les conférences de contact avec les électeurs...

Parallèlement, le Comité provincial du Front de la Patrie du Vietnam a collaboré activement avec les agences de presse et les médias pour créer des pages et des rubriques spécialisées afin de promouvoir les produits vietnamiens et de publier des articles mettant en avant des exemples typiques de production et de consommation avancées de produits nationaux. Il a ainsi contribué à orienter l'opinion publique, à créer un effet d'entraînement, à sensibiliser le public et à modifier les comportements de consommation, contribuant ainsi au développement de la production nationale.

De nombreux produits locaux, après avoir été diffusés, ont rapidement suscité un vif intérêt. Les consommateurs ont non seulement accédé à l'information, mais ont également interagi, commandé et répondu directement sur les plateformes numériques, ouvrant ainsi un espace de connexion directe et efficace entre producteurs et utilisateurs.

Communication créative, instauration de la confiance

Il est indéniable que l'une des principales limites du travail de propagande du CVĐ par le passé réside dans son manque de percée formelle. Par conséquent, Quang Tri s'oriente inévitablement vers une communication créative, numérique et expérientielle.

Grâce à l'évolution des mentalités, les consommateurs font de plus en plus confiance aux produits vietnamiens et les choisissent à chaque fois qu'ils font leurs achats - Photo : D.V

Les associations et les syndicats, notamment l'Union des femmes, l'Union des agriculteurs et l'Union des jeunes, ont déployé avec souplesse de nombreuses nouvelles formes de propagande, telles que : des sessions en direct présentant des produits locaux ; de courtes vidéos sur l'identification des produits authentiques et contrefaits ; des concours en ligne pour en savoir plus sur les produits vietnamiens ; des conférences pour honorer les ménages typiques de production et d'affaires... Ainsi, non seulement ils présentent des produits, mais ils honorent également l'esprit de créativité, l'esprit d'entreprise et le courage de se lever du peuple vietnamien, inspirant ainsi une consommation intérieure durable.

Plus particulièrement, 2025 sera également l'année où la province mettra en œuvre des politiques visant à soutenir les entreprises dans leurs activités promotionnelles, le développement de leur image de marque, l'application des sciences et technologies et la transformation numérique de leur production et de leurs activités. Les entreprises maîtrisant les technologies de traçabilité, les timbres anti-contrefaçon, les emballages écologiques et les interfaces numériques attrayantes seront prioritaires pour participer aux programmes de promotion commerciale et voter pour des produits emblématiques.

La coordination étroite entre le travail de propagande et les politiques de soutien aux entreprises crée un espace de communication bidirectionnel, où les consommateurs comprennent clairement la valeur des produits vietnamiens et les entreprises nationales comprennent clairement le rôle de la communication dans l'amélioration de la compétitivité.

En outre, l'inspection et la surveillance du marché font également partie intégrante de la stratégie de propagande. Les autorités inspectent régulièrement et répriment sévèrement les fraudes commerciales, la production de contrefaçons, de produits contrefaits et de produits de mauvaise qualité.

Cela contribue non seulement à rétablir l’ordre du marché, mais se propage également directement aux personnes et aux entreprises, affirmant la détermination de tous les niveaux et de tous les secteurs à protéger les droits des consommateurs et à préserver la réputation des produits fabriqués dans le pays.

« La propagande ne se résume pas à l'information, mais à la diffusion de valeurs, à la connexion des croyances et à la promotion d'une consommation responsable. Lorsque les produits vietnamiens sont bien compris, appréciés par les actes et choisis non pas par « préférence réticente », mais pour leur qualité, leur transparence et leur engagement, c'est là le plus grand succès de la campagne et un témoignage de l'efficacité du travail de propagande dans la nouvelle ère », a affirmé M. Duong Tan Long.

Tranquillité d'esprit

Source : https://baoquangtri.vn/doi-moi-tuyen-truyen-nang-tam-hang-viet-195767.htm