L’Asie du Sud-Est est devenue un « pilier stratégique

Selon Les Echos, l'Asie du Sud-Est est devenue un marché clé pour les entreprises françaises pour de nombreuses raisons. Avec près de 700 millions d'habitants, un taux de croissance économique annuel moyen supérieur à 4 % et une classe moyenne en expansion constante, l'Asie du Sud-Est est considérée comme une porte d'entrée stratégique vers l'Asie. Les chiffres du ministère français des Finances montrent qu'en 2024, les exportations françaises vers l'ASEAN ont atteint 14,3 milliards d'euros (16,7 milliards de dollars), faisant de la région le sixième client de Paris, après l'Union européenne (UE), les États-Unis, la Chine, le Royaume-Uni et la Suisse. Singapour demeure le premier marché pour les produits français, représentant 53 % de la valeur totale des exportations françaises vers l'ASEAN, suivi par la Thaïlande, le Vietnam et la Malaisie.

Travailleurs d’une usine de confection à Surakarta, province de Java central, Indonésie. Photo de : Antara

Yann Frollo de Kerlivio, directeur de la région ASEAN-Océanie chez Business France, l'agence française de promotion du commerce et des investissements, a souligné que l'ASEAN joue un rôle central entre les deux grands marchés que sont la Chine et l'Inde, et bénéficie directement des tensions géopolitiques mondiales.

Selon Yann Frollo de Kerlivio, depuis le premier mandat de Donald Trump à la présidence des États-Unis, de nombreuses entreprises ont adopté une stratégie « Chine + 1 ». Cette stratégie commerciale, employée par les multinationales, vise à diversifier leurs chaînes d'approvisionnement, réduisant ainsi leur dépendance et les risques liés à une production concentrée en Chine. Pour ce faire, elles étendent leur production à un ou plusieurs autres pays, notamment en Asie du Sud-Est, comme le Vietnam et la Thaïlande, afin d'améliorer leur flexibilité, leur sécurité et leur rentabilité. Yann Frollo de Kerlivio estime que cette tendance profite aux « nouveaux tigres asiatiques » (terme désignant les pays aux économies fortes et performantes), consolidant ainsi leur rôle de plus en plus important.

Dans le contexte de la diversification des chaînes d'approvisionnement des multinationales, le Vietnam figure parmi les principaux bénéficiaires. Nombre d'entre elles ont choisi le Vietnam pour y développer leur production ou y établir des centres de distribution régionaux. Dans le secteur du textile et de l'habillement, plusieurs grandes marques telles qu'Adidas, Puma et Decathlon y ont délocalisé une partie de leur production. Dans le secteur de l'électronique, de nombreux fabricants tirent également parti de la main-d'œuvre hautement qualifiée et du réseau d'approvisionnement en plein essor du Vietnam.

Un autre facteur important est l'accord de libre-échange Vietnam-UE (EVFTA), ainsi que les accords entre l'UE et Singapour, et prochainement avec l'Indonésie. Ces accords contribuent à réduire les droits de douane, créant ainsi les conditions permettant aux entreprises françaises de développer des chaînes d'approvisionnement plus efficaces et compétitives dans la région.

Il est évident que l'application agressive des droits de douane par l'administration Trump a eu de nombreuses répercussions, entraînant une redéfinition du commerce mondial. Cependant, cette politique a paradoxalement catalysé la restructuration du commerce asiatique, notamment en Asie du Sud-Est. Craignant d'être victimes de protectionnisme, les économies de l'ASEAN se sont rapidement transformées, développant activement des mécanismes de coopération multilatéraux et bilatéraux et devenant des « plateformes d'interconnexion » dans la nouvelle vague d'intégration commerciale. Les accords de libre-échange ont facilité l'intégration de l'ASEAN à l'économie mondiale et façonné la dynamique régionale, faisant de cette région l'une des plus dynamiques et développées au monde, avec une croissance économique remarquable et une attractivité croissante au sein de la chaîne de valeur mondiale.

Néanmoins, le marché de l'ASEAN présente toujours des défis pour les entreprises françaises. La diversité des systèmes politiques, des niveaux de développement économique et des nombreuses différences socioculturelles entre les pays membres oblige les entreprises françaises à adapter leurs stratégies d'accès à chaque marché. De plus, il s'agit d'un marché extrêmement concurrentiel, la Chine étant le principal fournisseur de la région. Parallèlement, la part de marché des produits français dans l'ASEAN n'est actuellement que d'environ 1,5 %, soit la moitié de celle de l'Allemagne.

Déterminé à renforcer les liens économiques et commerciaux entre Paris et l'ASEAN, le président français Emmanuel Macron a appelé à l'élargissement des accords commerciaux entre l'UE et l'ASEAN. Sa visite dans trois pays d'Asie du Sud-Est fin mai a également démontré la volonté de Paris de développer sa présence économique au sein de l'ASEAN, qui joue un rôle de plus en plus central dans les chaînes de valeur mondiales.

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