Le tourisme dans l'ASEAN se redresse plus lentement que dans le monde

L’industrie du tourisme en Asie du Sud-Est connaît un taux de reprise plus lent que dans le monde en raison du lourd impact de la pandémie ainsi que de l’influence des marchés sources qui rouvrent le tourisme plus lentement.

Il s'agit d'une information importante partagée lors de l'atelier sur le tourisme du festival de l'ASEAN organisé par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) le 26 décembre à Hanoi.

Le tourisme dans l'ASEAN se redresse plus lentement que dans le reste du monde. Illustration : Thanh Tung/VNS

Selon l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), le tourisme international est sur la voie de la reprise et atteindra environ 90 % des niveaux d’avant la pandémie d’ici la fin de 2023. De nombreuses destinations ont récupéré et ont même dépassé les arrivées et les revenus d’avant la COVID-19.

Cependant, la région de l'Asie du Sud-Est devrait connaître un taux de reprise plus lent que le reste du monde en raison du lourd impact de la pandémie et de l'influence des marchés émetteurs qui rouvrent le tourisme plus lentement. En 2022, les pays membres de l'ASEAN ont accueilli 43 millions de touristes internationaux, soit seulement environ 30 % de moins qu'en 2019. Par conséquent, le tourisme au sein de l'ASEAN a renforcé la coopération pour un développement durable et une reprise rapide après la pandémie.

Au cours des deux dernières années, l'ASEAN a publié de nombreuses nouvelles politiques, telles que la Stratégie de marketing touristique de l'ASEAN pour la période 2021-2025, le Plan de relance du tourisme post-COVID-19 et le Cadre de développement du tourisme durable pour l'après-COVID-19. Développer des produits touristiques pour renforcer la compétitivité des destinations de l'ASEAN est un élément important pour favoriser la reprise après la pandémie. Le projet « Développer le tourisme festif de l'ASEAN » devrait notamment contribuer à diversifier l'offre touristique régionale et à promouvoir la connectivité entre les destinations intra-bloc.

Lors de l'atelier, dans le rôle de coordination du projet « Développement de produits touristiques de festivals de l'ASEAN », des experts de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam ont présenté et introduit un aperçu des festivals en Asie du Sud-Est, la situation d'exploitation et ont proposé des solutions pour développer efficacement le tourisme de festivals pour l'ASEAN, y compris le Vietnam.

Selon le représentant de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, la région ASEAN est considérée comme une terre de festivals. Ici, les festivals ont lieu toute l'année, dans de nombreux endroits et avec des nuances très variées. Ces festivals reflètent les croyances liées au culte du riz, de l'eau, de la fertilité, du soleil et des ancêtres. Les festivals traditionnels d'Asie du Sud-Est incluent des fêtes agricoles et religieuses, en hommage aux héros nationaux, aux dieux tutélaires et aux ancêtres artisans.

Le tourisme festif offre aux touristes l'opportunité de découvrir la culture locale, la cuisine traditionnelle et surtout de découvrir des activités de divertissement uniques. De nos jours, de nombreux festivals d'Asie du Sud-Est sont devenus célèbres et attirent des touristes du monde entier, comme le festival du Nouvel An au Cambodge (Chnam Thmei), la fête de l'eau, la fête des lanternes en Thaïlande, le festival des courses de bateaux au Laos, le festival d'art de Bali en Indonésie, la fête de la mi-automne au Vietnam… Le tourisme festif est le moyen le plus rapide de découvrir la vie spirituelle des groupes ethniques de la région. Parallèlement, les circuits festifs permettent aux visiteurs de découvrir la riche diversité de la vie en Asie du Sud-Est.

Les délégués ont tous convenu de la nécessité de promouvoir l'ASEAN pour en faire une destination de festivals, capable de connecter la région et de diversifier les circuits touristiques, créant ainsi des attractions uniques. Les agences locales de gestion du tourisme ont souligné la nécessité de saisir les opportunités de diversification et d'amélioration de la qualité des produits touristiques liés aux festivals, créant ainsi une singularité et renforçant la compétitivité des destinations.

Les délégués ont également discuté des expériences internationales et des nouvelles tendances en matière de tourisme festif. Des recommandations et des orientations ont également été formulées sur le rôle des acteurs concernés pour gérer et exploiter efficacement le tourisme festif, en veillant à ce que le développement touristique aille de pair avec la préservation et la promotion durables des valeurs culturelles et patrimoniales.

Viet Thang