Intégrer des images et des symboles dans les produits et services : diffuser la beauté de la patrie

BAC NINH – De nombreuses entreprises choisissent aujourd'hui des images de sites historiques, de monuments et de symboles de villages artisanaux célèbres de la province comme support de communication entre leurs produits et leurs clients. Cela présente un double avantage : il contribue à l'identification de la marque et à la promotion et à la diffusion de la culture et de l'image de la région de Bac Ninh.

La culture contribue à positionner la marque

Jadify est une marque de cadeaux haut de gamme, empreinte de culture et personnalisée, fondée avec l'ambition de « raconter des histoires vietnamiennes à travers chaque cadeau ». Mme Tran Hai Ngoc (commune de Tien Du), cofondatrice de la marque, explique : « Enfant de Bac Ninh , je suis très fière du patrimoine culturel de ma région. C'est pourquoi j'ai intégré l'idée de la "beauté de Bac Ninh" au design des thermos Jadify. Ainsi, les bouteilles isothermes, tasses et verres Jadify sont gravés de six symboles emblématiques de Bac Ninh : les peintures de Dong Ho, le village de potiers de Phu Lang, le temple Do, le temple Ba Chua Kho, la pagode Dau et Quan Ho chantant sur un bateau. Ces images composent une miniature de Bac Ninh, empreinte de poésie et riche d'identité. »

Les clients apprécient les bâtonnets de glace en forme de relique du temple de Do.

Lors de la conception, l'équipe de Jadify a collaboré avec des artistes de l'Université des Beaux-Arts ( Hô-Chi-Minh -Ville) afin de se documenter sur les sites emblématiques, les villages d'artisans et les symboles typiques de Bac Ninh, et de réaliser des croquis à la main. Le dessin a ensuite été numérisé pour l'impression UV sur le produit. Enfin, les articles ont été présentés dans un coffret cadeau uniforme, accompagné d'une carte postale expliquant la signification de chaque image. « Chaque fois que les clients tiennent le produit entre leurs mains, ils touchent au cœur de l'histoire de Bac Ninh, où l'art, la spiritualité et les traditions populaires se mêlent harmonieusement », a confié Mme Ngoc.

Né de l'inspiration puisée dans la culture et la gastronomie de la région de Quan Ho, berceau de ses fondateurs, le café Nhe est devenu une destination prisée des gourmands en quête de calme et d'authenticité, imprégnée de l'atmosphère rurale de Kinh Bac. L'enseigne compte aujourd'hui cinq établissements répartis dans les arrondissements de Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac et Tu Son. Le café Nhe de l'arrondissement de Tu Son se distingue par son toit incurvé, évoquant les maisons communales du village de Dinh Bang. Son sol, quant à lui, s'inspire du « chemin de pierres vertes » du village de Phu Luu, terre natale de l'écrivaine Kim Lan. Le plafond et les luminaires sont décorés de papier diep, matériau de prédilection des peintures populaires de Dong Ho. Outre la créativité de son espace, la carte du café Nhe s'imprègne de la culture Kinh Bac, notamment à travers les noms de ses plats : Chieu Den Do, Kinh Bac du matin, Xiem Phu The à la noix de coco, Tran Chau Phu The (qui rappelle le célèbre gâteau Phu The), Thé au litchi (à base de litchis de Luc Ngan), etc. Le café Nhe organise également régulièrement des activités telles que des échanges de chants Quan Ho, des spectacles de marionnettes sur l'eau et des ateliers de fabrication de figurines en argile.

M. Nguyen Dinh Minh, fondateur de la chaîne de cafés Nhe, a déclaré : « Fiers d'être originaires de la région de Bac Ninh, nous souhaitons partager notre histoire culturelle et préserver l'essence même de nos traditions. Nous espérons que les petits détails de notre décoration et les noms de nos boissons sauront éveiller chez nos clients l'amour de leur terre natale, Bac Ninh. »

Préserver les valeurs traditionnelles

Outre Jadify et le café Nhe, les caractéristiques culturelles typiques de Kinh Bac ont inspiré de nombreuses personnes et entreprises : la créatrice Thach Linh les a intégrées à sa collection d’ao dai et de robes de soirée présentée lors du défilé « Tinh hoa Kinh Bac » ; la marque Cong ca phe a utilisé les jouets en argile traditionnels du village de Ho (quartier de Thuan Thanh) pour perpétuer le message « Cong raconte l’histoire du Vietnam » ; la marque de glaces Gelato Stick a reproduit des monuments et des images célèbres tels que Non quai thao, la pagode Dau, le temple Ba Chua Kho, le temple Do et le théâtre folklorique Bac Ninh Quan Ho sur chaque glace ; l’Emeralda Resort Ninh Binh a lancé l’expérience « Tinh hoa Dong Ho » avec des activités de peinture, de dessin et une exposition de peintures de Dong Ho…

La marque Jadify utilise certaines images typiques de Bac Ninh comme cadeaux.

Selon Mme Tran Hai Ngoc, PDG de Jadify : « Chaque mois, nous vendons des centaines de produits. Nos clients sont des habitants de Bac Ninh vivant loin de chez eux ou des personnes attachées aux valeurs traditionnelles. Ils les achètent souvent pour leur propre usage ou pour offrir à leurs proches. De plus, des entreprises et des organisations les commandent comme souvenirs pour leurs invités étrangers ou comme cadeaux de remerciement lors d’événements culturels locaux. Ils apprécient le professionnalisme du design, et notamment la représentation de l’identité de Bac Ninh. Nous continuons de développer des gammes de produits intitulées « Histoires du village des marionnettes » et « Couleurs de Dong Ho » afin de faire découvrir à nos clients davantage d’histoires culturelles du village de marionnettes sur l’eau de Dong Ngu (arrondissement de Song Lieu) et du village de peinture de Dong Ho (arrondissement de Thuan Thanh). »

L'intégration d'éléments culturels dans les produits et services constitue une forme très efficace de promotion douce. Le produit devient ainsi un véritable ambassadeur culturel, permettant à chacun de se souvenir de sa terre natale, Quan Ho, et de ressentir l'âme de la région de Kinh Bac, riche de traditions culturelles. De plus, lorsque le produit est offert en cadeau à des amis, des partenaires étrangers ou des Vietnamiens de l'étranger, l'identité de Bac Ninh rayonne.

Article et photos : Nguyen Hoa

Source : https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg