Intégrer des images et des symboles dans les produits et services : diffuser la beauté de la patrie

BAC NINH – De nombreuses entreprises choisissent actuellement des images de sites historiques, de monuments et de célèbres villages artisanaux de la province comme support de communication pour leurs produits et leurs clients. Cela présente un double avantage : il contribue à l'identification de la marque et à la promotion et à la diffusion de la culture et de l'image de la région de Bac Ninh.

La culture aide à positionner la marque

Jadify est une marque de cadeaux haut de gamme à la forte dimension culturelle et personnalisée, fondée avec l'objectif de « raconter l'histoire vietnamienne à travers chaque cadeau ». Mme Tran Hai Ngoc (commune de Tien Du), l'une des fondatrices de Jadify, a déclaré : « Enfant de Bac Ninh , je suis très fière du patrimoine culturel de ma patrie. C'est pourquoi j'ai transposé l'idée de la beauté de Bac Ninh dans le modèle de tasse isotherme de Jadify. Ainsi, les bouteilles, tasses et verres thermos de Jadify sont gravés de six symboles emblématiques de Bac Ninh, tels que les peintures de Dong Ho, le village de potiers de Phu Lang, les temples Do, Ba Chua Kho, la pagode Dau et le chant de Quan Ho sur le bateau, avec des traits délicats et réalistes. Les images ci-dessus créent une image miniature de Bac Ninh, pleine de poésie et riche d'identité. »

Les clients dégustent des bâtonnets de glace en forme de relique du temple Do.

Lors de la conception, l'équipe Jadify a collaboré avec des artistes de l'Université des Beaux-Arts ( Hô-Chi-Minh -Ville) pour étudier et découvrir les monuments, les villages artisanaux et les symboles typiques de Bac Ninh, puis les a dessinés à la main. Le design a ensuite été transféré en version numérique pour une impression UV sur la surface du produit. Enfin, les articles ont été emballés dans un coffret cadeau uniforme, accompagné d'une carte postale expliquant la signification de chaque image. « Chaque fois que les clients prennent le produit en main, ils découvrent l'histoire de Bac Ninh, où art, spiritualité et souvenirs populaires se mêlent », confie Mme Ngoc.

Inspiré par la culture et la cuisine de la région de Quan Ho, ville natale de l'équipe fondatrice, le café Nhe est devenu une destination incontournable pour de nombreux convives en quête d'un havre de paix et d'un espace imprégné de l'atmosphère de la campagne de Kinh Bac. Cette marque de café compte actuellement cinq établissements dans les arrondissements de Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac et Tu Son. Le plus original est le café Nhe, situé dans l'arrondissement de Tu Son, avec son toit incurvé recréant l'image du toit des maisons communales du village de Dinh Bang. Le sol de la boutique s'inspire de la « route de pierre verte » du village de Phu Luu, ville natale de l'écrivain Kim Lan. Le plafond et les luminaires sont décorés de papier diep, matière première des peintures folkloriques de Dong Ho. Outre la créativité de l'espace, la carte des plats et boissons du café Nhe est également imprégnée de la culture Kinh Bac avec la façon dont chaque plat est nommé comme : Chieu Den Do, Kinh Bac du matin, Xiem Phu The à la noix de coco, Tran Chau Phu The (qui rappelle le célèbre gâteau Phu The), Thé au litchi (ingrédients du litchi Luc Ngan)... De plus, le café Nhe organise régulièrement des activités telles que des échanges de chants Quan Ho, des spectacles de marionnettes sur l'eau, la fabrication de figurines en argile...

M. Nguyen Dinh Minh, fondateur de la chaîne de cafés Nhe, a déclaré : « Fiers d'être originaires de la région de Kinh Bac, nous souhaitons raconter l'histoire culturelle et préserver la quintessence de la tradition. Nous espérons que les petits détails de l'espace et les noms des boissons évoqueront chez les clients un amour pour leur terre natale, Bac Ninh. »

Préserver les valeurs traditionnelles

En plus de Jadify et du café Nhe, les caractéristiques culturelles typiques de Kinh Bac ont été utilisées par de nombreuses personnes et entreprises telles que : le designer Thach Linh les a incluses dans la collection d'ao dai et de robes de soirée pour présenter au défilé de mode « Tinh hoa Kinh Bac » ; la marque Cong ca phe a utilisé le jouet en argile traditionnel du village Ho (quartier de Thuan Thanh) pour continuer le message « Cong raconte l'histoire du Vietnam » ; la marque de crème glacée Gelato Stick a recréé des monuments et des images célèbres tels que : Non quai thao, la pagode Dau, le temple Ba Chua Kho, le temple Do, le théâtre de chansons folkloriques de Bac Ninh Quan Ho sur chaque crème glacée ; Emeralda Resort Ninh Binh a ouvert le service d'expérience « Tinh hoa Dong Ho » avec des activités de peinture, de dessin et d'exposition de peintures de Dong Ho...

Certaines images typiques de Bac Ninh sont utilisées par la marque Jadify comme cadeaux.

Selon Mme Tran Hai Ngoc, PDG de Jadify : « Chaque mois, nous vendons des centaines de produits. Nos clients sont des habitants de Bac Ninh éloignés de chez eux ou des personnes attachées aux valeurs traditionnelles. Ils les achètent souvent pour leur usage personnel ou pour les offrir à leurs proches. De plus, des unités et des organisations les commandent comme souvenirs pour des invités internationaux ou comme cadeaux de remerciement lors d'événements culturels locaux. Ils apprécient le professionnalisme de la conception, en particulier l'identité de Bac Ninh. Nous continuons de développer des idées pour les lignes de produits « Histoires du village de marionnettes » et « Couleurs de Dong Ho », avec la volonté de raconter davantage d'histoires culturelles du village de marionnettes sur l'eau de Dong Ngu (quartier de Song Lieu) et du village de peintures de Dong Ho (quartier de Thuan Thanh). »

Intégrer des éléments culturels aux produits et services est une forme très efficace de promotion douce. Le produit deviendra un « ambassadeur culturel », aidant chacun à se souvenir de la patrie de Quan Ho et à ressentir l'âme du territoire Kinh Bac, riche de ses traditions culturelles. En particulier, lorsqu'il est offert à des amis, des partenaires étrangers ou des Vietnamiens vivant à l'étranger, l'identité de Bac Ninh se propagera.

Article et photos : Nguyen Hoa

Source: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg