(CLO) Les rédactions sont confrontées à une révolution numérique, où les algorithmes de recherche et les comportements des utilisateurs évoluent constamment. Dans un contexte où l'actualité ancienne est accessible en un clic, le référencement naturel des journaux n'est plus une option, mais une nécessité d'innovation continue.
Défis liés aux algorithmes et au comportement des utilisateurs
« Le monde des moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs évoluent à un rythme effréné, rendant obsolètes les méthodes efficaces d'hier », a déclaré Mme Nguyen Nhu Mai, directrice de la société Thinh Vuong Artificial Intelligence, qui possède une longue expérience en tant que responsable du département SEO du journal Lao Dong.
En réalité, les algorithmes de Google sont constamment mis à jour et Google accorde une importance croissante à l'expérience utilisateur. Si l'expression « optimiser son référencement pour Google » est courante, Google se base avant tout sur le comportement de l'utilisateur. Google doit fournir les meilleurs résultats possibles : des résultats pertinents, étayés par des données ou l'expertise de spécialistes, qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Mme Nguyen Nhu Mai - Directrice de la société d'intelligence artificielle Thinh Vuong.
Cela exige des spécialistes du référencement (SEO) qu'ils comprennent les besoins des utilisateurs lorsqu'ils recherchent un mot-clé spécifique, et qu'ils organisent ensuite le contenu en conséquence. Les rédacteurs doivent non seulement écrire d'un point de vue personnel, mais aussi placer les lecteurs au centre de leurs préoccupations et répondre à leurs attentes. Lorsque le contenu est pertinent pour les lecteurs, le journal attire l'attention et améliore son classement sur Google, ce qui augmente son trafic.
« Les journalistes doivent accomplir deux tâches essentielles : étudier les utilisateurs (par le biais d’un service SEO spécialisé) afin de comprendre leurs besoins et créer un contenu attractif qui touche les lecteurs. Dans un environnement informationnel concurrentiel, un contenu unique, pertinent et de grande valeur pour le public cible sera couronné de succès et largement partagé », a souligné Mme Mai.
Cependant, les fonctionnalités de recherche avancée affichent les informations directement sur la page de résultats, réduisant ainsi le nombre de clics sur les liens. Est-ce problématique ? Actuellement, la visibilité dans les résultats de recherche repose sur deux piliers : Google Ads (publicité payante) et le référencement naturel (SEO). Le SEO nécessite des ressources humaines, mais le délai d'affichage est plus long qu'avec la publicité.
« Cependant, les informations affichées sur la page de résultats de recherche sont souvent incomplètes ; les utilisateurs doivent cliquer sur le lien pour lire l’article en entier. Par conséquent, ce n’est pas la principale cause de la baisse de trafic. La tendance à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux en est la principale. Le journal doit diversifier son contenu et être présent sur des plateformes comme TikTok, Facebook et YouTube pour attirer des lecteurs et augmenter son nombre de vues », a analysé Mme Mai.
L'IA : une arme à double tranchant
Auparavant, l'optimisation SEO pour les journaux en ligne représentait un défi de taille pour ceux qui ne possédaient pas de connaissances approfondies. Les rédactions étaient confrontées à une concurrence féroce, obligeant les journalistes à se démener pour produire des articles de qualité, en quantité et en rapidité. Garantir des articles conformes aux normes SEO et répondant aux critères de Google exigeait beaucoup d'efforts et de temps.
Cependant, grâce au développement de l'intelligence artificielle, ce processus est devenu plus simple. Des plugins d'IA comme Yoast SEO ou Rank Math permettent désormais d'optimiser les articles pour le référencement naturel en quelques minutes seulement, contre 10 à 20 minutes auparavant. L'IA aide les journalistes à gagner du temps, à améliorer leur efficacité et la qualité de leur travail, et à accroître les chances que leurs articles soient bien référencés sur les moteurs de recherche.
Les spécialistes du référencement doivent comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils utilisent un mot-clé spécifique, puis organiser le contenu en conséquence.
« L’IA joue un rôle de soutien important pour optimiser plus efficacement le référencement naturel. Cependant, cette technologie comporte également de nombreux risques potentiels », a averti Mai. « Par exemple, l’IA peut créer des vidéos truquées à partir d’images et de vidéos personnelles, ce qui peut avoir de graves conséquences. Bien que cette technologie permette de gagner du temps et de créer une grande variété de contenus, elle engendre également d’importantes failles de sécurité. »
L’utilisation de l’image et de la voix d’une personne pour entraîner une IA peut donner lieu à des abus, notamment la création de fausses vidéos portant atteinte à son honneur et à sa réputation. Même la technologie de reconnaissance faciale utilisée dans les transactions financières peut être exploitée. Ce phénomène est particulièrement préoccupant, car de nombreux journalistes utilisent l’IA pour créer des personnages de fiction ou développer leur image de marque.
« De plus, l'IA peut créer des informations non vérifiées, voire fabriquer des données. Si les journaux s'appuient entièrement sur l'IA pour rédiger leurs articles sans vérification rigoureuse, leur réputation et leur image de marque en seront gravement compromises », a analysé Mme Mai.
Le contenu unique est la clé du succès
Le SEO, ou référencement naturel, est le processus d'optimisation des articles pour un bon affichage dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, il est nécessaire de respecter les critères définis par Google.
Tout d'abord, le titre de l'article doit respecter les normes SEO et ne pas dépasser 60 caractères. Ensuite, le résumé doit synthétiser le contenu principal et contenir des mots-clés, en 160 caractères maximum. Enfin, le contenu de l'article doit être clairement structuré à l'aide de balises de titre (H1, H2, H3, etc.).
De plus, il est nécessaire d'intégrer des liens internes vers les pages de destination et les articles pertinents. La densité des mots-clés doit également être judicieusement répartie dans l'article afin d'indiquer aux robots de Google qu'ils comprennent clairement le sujet.
Après avoir collecté les informations, Google évaluera et classera l'article en fonction de la qualité, de la profondeur et de l'autorité de son contenu par rapport à des articles similaires. Si l'article est bien optimisé et répond aux besoins de recherche de l'utilisateur, Google privilégiera son affichage dans les résultats de recherche.
« De nombreuses rédactions publient du contenu dupliqué. Pour résoudre ce problème, il faut modifier la perspective et le point de vue de l'article. Si Google affiche les mêmes résultats, il privilégiera ceux qui sont collectés en premier, en fonction de la notoriété de la marque et du trafic. Google ne peut pas afficher 100 résultats similaires, car cela nuirait à la valeur de son moteur de recherche, comme c'est le cas pour Yahoo et Ask Jeeves », a déclaré Mme Mai.
Pour répondre aux besoins des utilisateurs, chaque information doit être diversifiée. Le meilleur moyen est de créer un contenu unique et attrayant, en apportant votre propre perspective et point de vue. Si vous vous contentez de copier, votre article ne se démarquera pas.
Le contenu unique l'emporte sur les algorithmes.
Mme Nguyen Nhu Mai a partagé son expérience concernant l'évaluation de l'efficacité des campagnes de référencement (SEO). Elle a expliqué qu'il est possible d'utiliser Google Analytics pour mesurer le trafic, ses sources, les mots-clés de recherche et les pages les plus consultées. Pour les journalistes, le référencement naturel implique de bien connaître le profil du lecteur, de comprendre ses besoins et ses attentes, puis de développer des sujets pertinents.
« Ce qui distingue les journalistes, c'est leur recherche sur le sujet, leurs lecteurs et leurs concurrents. Copier des informations diminue la valeur du journal et fait fuir les lecteurs », a déclaré Mme Mai.
D'après Mme Nguyen Nhu Mai, une rédaction performante peut atteindre 4 à 5 millions de visites par jour. Le taux d'accès direct représente généralement 60 à 70 %. La réussite d'une stratégie de référencement (SEO) repose sur l'implication des journalistes et le respect des règles de la rédaction. Les rédactions qui organisent des réunions thématiques quotidiennes et appliquent des méthodes de travail professionnelles attirent souvent un large lectorat.
Leçons tirées de la presse mondiale
Les défis et les opportunités auxquels sont confrontés les journaux vietnamiens sont similaires à ceux rencontrés par les rédactions du monde entier. Lors de l'événement Emerging Tech Network, Carly Steven, directrice SEO internationale chez MailOnline, a confié qu'en vingt ans de carrière dans le secteur, elle n'avait jamais constaté une telle instabilité et de telles perturbations. Cela s'explique par le fait que les utilisateurs recherchent et consultent l'information de manière totalement inédite, grâce au développement de l'intelligence artificielle, des chatbots et des fonctionnalités de recherche avancées.
Cela oblige les éditeurs à examiner la qualité du contenu de manière « franche et rigoureuse », en se concentrant sur la valeur et la satisfaction des besoins des lecteurs, plutôt que de simplement optimiser les algorithmes.
Dans un paysage numérique en constante évolution, les médias innovent de manière proactive et tissent des liens étroits avec leurs lecteurs. Mme Steven a souligné que l'intelligence artificielle étant encore trop récente, les éditeurs devraient privilégier l'adaptation et le développement de relations avec leurs lecteurs plutôt que d'optimiser leurs performances pour une technologie nouvelle et instable.
« Le Sun attirait autrefois des milliards de clics, mais les résultats n’étaient pas à la hauteur des attentes », explique Thomas Mackie, directeur SEO du Sun. Le journal était confronté à une baisse de trafic et à des difficultés à générer des opportunités commerciales. Cependant, il a changé d’approche, a conçu une expérience complète et a apporté une réelle valeur ajoutée à ses lecteurs.
La technologie représente à la fois une opportunité et un défi. Steven souligne la rapidité des changements, qui rend difficile la création d'outils en interne. Les médias optent souvent pour des solutions externes, ce qui exige flexibilité et réflexion stratégique.
Les éditeurs modifient peu à peu leur point de vue et comprennent que le succès ne se mesure pas à la quantité d'articles publiés, mais à la création de contenus de grande qualité et à forte valeur ajoutée qui répondent aux besoins des lecteurs. Mme Steven a souligné que fidéliser son lectorat est un gage de réussite.
Phan Anh
Source : https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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