Selon Neowin , les données révèlent que le nombre de marques de smartphones actives a fortement chuté, passant de plus de 700 en 2017 à environ 250 aujourd'hui. Ce déclin équivaut à la disparition de près de 500 marques, dont des marques populaires comme Microsoft Lumia, BlackBerry et LG.
Microsoft a tué la marque Lumia mais vend toujours des smartphones
La plupart des marques fermées proviennent de fabricants locaux implantés sur des marchés clés comme l'Inde, la Chine, le Moyen-Orient, l'Afrique et le Japon. Parmi les marques populaires qui ne sont plus disponibles figurent Micromax, Intex et Karbonn en Inde, ainsi que Meizu, Coolpad et Gionee en Chine.
Le marché mondial des smartphones a connu des changements importants ces dernières années, contribuant au déclin de certaines petites marques. Selon Counterpoint, des facteurs tels que l'allongement des cycles de remplacement, la croissance du marché du reconditionnement, les difficultés d'approvisionnement et les évolutions technologiques ont posé des défis majeurs aux fabricants de smartphones.
Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises de smartphones, dont les ressources sont limitées et l'évolutivité est inférieure à celle des plus grands fabricants. Si des marques comme LG et Kyocera sont présentes sur certains marchés, elles peinent à rester compétitives face aux difficultés du secteur.
Il est important de noter que Microsoft ne se retire pas du marché des smartphones. Si la gamme Lumia a été abandonnée, l'entreprise propose toujours des appareils comme le Surface Duo. En revanche, des marques plus importantes comme Samsung et Apple sont mieux armées pour affronter la tempête, grâce à des atouts comme une importante capacité de production et un portefeuille de produits plus large.
Counterpoint note également que certaines marques axées sur les segments premium ou des cas d'utilisation spécifiques pourraient encore survivre. C'est le cas de marques comme Fairphone, axées sur le développement durable, ou Doro et Sonim, destinées aux seniors.
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