De plus de 700 marques en 2017, ce nombre ne sera plus que d'environ 250 en 2023. La quasi-totalité des marques disparues se situent en Inde, au Moyen-Orient, en Afrique, en Chine, au Japon et en Corée. Le nombre de marques mondiales comme Samsung et Apple reste supérieur à 30.
Counterpoint Research cite plusieurs raisons expliquant cette tendance observée au cours des sept dernières années. La pandémie et les pénuries de composants qui ont débuté en 2020 ont eu de graves répercussions, tandis que le ralentissement économique mondial qui a suivi la guerre entre la Russie et l'Ukraine en 2022 a laissé de nombreuses petites entreprises incapables de résister à la crise.
Les marques locales sont également confrontées à de nombreux autres défis qui les poussent à se retirer. Par exemple, les consommateurs sont moins enclins à changer de téléphone, les appareils bon marché gagnent en qualité, les utilisateurs passent de la 4G à la 5G et les « grands acteurs » gagnent des parts de marché.
Un autre facteur est celui des téléphones reconditionnés. Les ventes de téléphones reconditionnés ont augmenté de 14 % en 2021, contre 5 % pour les téléphones neufs. L'écart est encore plus marqué en 2022, avec des croissances respectives de 5 % et -12 %.
Parmi les marques dont la disparition est la plus regrettée figure LG. Après six années de pertes de près de 4,5 milliards de dollars, LG a été contrainte de fermer sa division smartphones il y a deux ans, malgré la présence de nombreux appareils innovants.
Counterpoint prédit que de nombreuses autres entreprises feront faillite au fil du temps, donnant plus de pouvoir aux géants mondiaux . Néanmoins, des marques plus petites pourraient survivre en se créant des niches, comme Doro, qui s'adresse aux utilisateurs plus âgés, et Fairphone, qui privilégie la facilité de réparation.
(Selon Techspot)
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