De plus de 700 marques en 2017, d’ici 2023, ce nombre ne sera plus que d’environ 250. Presque toutes les marques qui ont disparu sont situées en Inde, au Moyen-Orient, en Afrique, en Chine, au Japon et en Corée du Sud. Le nombre de marques mondiales telles que Samsung et Apple reste supérieur à 30.
Counterpoint Research souligne plusieurs raisons derrière cette tendance au cours des sept dernières années. La pandémie et les pénuries de composants qui ont débuté en 2020 ont eu un impact sévère, tandis que le ralentissement économique mondial après la guerre entre la Russie et l'Ukraine en 2022 a rendu de nombreuses petites entreprises incapables de résister à la chaleur.
Les marques locales sont également confrontées à de nombreux autres défis qui conduisent au retrait. Par exemple, les gens sont plus paresseux pour mettre à niveau leurs téléphones, les appareils bon marché s'améliorent en qualité, les utilisateurs passent de la 4G à la 5G et les « grands » prennent de plus en plus de parts de marché.
Un autre facteur est celui des téléphones remis à neuf. Les ventes de véhicules reconditionnés ont augmenté de 14 % en 2021 contre 5 % pour les véhicules neufs. L’écart est encore plus marqué en 2022, les taux respectifs étant de 5% et -12%.
Parmi les marques dont la disparition est la plus regrettée, on retrouve LG. Après six années de pertes de près de 4,5 milliards de dollars, LG a été contraint de fermer sa division smartphones il y a deux ans, malgré le fait qu'elle possédait de nombreux appareils innovants.
Counterpoint prédit que de nombreux autres noms devront se dissoudre au fil du temps, donnant davantage de pouvoir aux « géants » du monde . Néanmoins, les petites marques peuvent survivre en se lançant dans des niches, comme Doro, qui s'adresse aux utilisateurs plus âgés, et Fairphone, qui se concentre sur la facilité de réparation.
(Selon Techspot)
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