La génération Z « née avec une cuillère en argent » et la tendance à afficher sa richesse sur TikTok

(Dan Tri) - Disant adieu au « luxe tranquille » et au style « riche mais pas ostentatoire », la génération Z riche est à la tête de la tendance consistant à montrer ses origines de super-classe sur TikTok, faisant écarquiller les yeux au monde entier.

Alors que le monde célébrait autrefois le « luxe discret » et la « richesse discrète », une nouvelle génération s'oppose à cette tendance. Les « bébés nepo » de la génération Z « exhibent ouvertement leurs parents » sur TikTok, comme un signe d'honneur.

La tendance « Holy Airball » : quand afficher sa lignée devient tendance

« Holy Airball » - cette tendance en vogue - est généralement compris comme « overshoot », empruntant le terme de basket-ball pour un tir qui ne touche pas le panier, mais sur TikTok, c'est un moment sarcastique : « Oh, pour qui me prenez-vous, je suis le fils de cette personne ! »

Une vidéo remarquable est celle d'Ava Phillippe, fille de l'actrice oscarisée Reese Witherspoon. Dans la vidéo, Ava raconte : « J'ai dit au gars que ma mère était avocate, et il m'a demandé : “Pour quel cabinet d'avocats travailles-tu ?” » La vidéo passe ensuite à une photo des coulisses d'Ava et de sa fille sur le tournage de La Revanche d'une blonde , où Witherspoon joue une… avocate.

La vidéo a atteint plus de 2 millions de vues en quelques jours, et Ava fait partie de la vague « bébé nepo » qui inonde TikTok.

Des enfants du réalisateur Martin Scorsese, du rappeur Akon à la fille du fondateur d'Airbnb ou du célèbre créateur de bougies d'Anthropologie, tous sont présents, créant un « univers parent-showing » extrêmement vivant.

Parmi elles, Sarah Zildjian, héritière de la célèbre marque de batterie Zildjian, et Ava Dash, fille du producteur de l'émission de télé-réalité « My Super Sweet 16 ».

Il est intéressant de noter que de nombreux « bébés nepo » font preuve d’humour et de conscience de soi, non seulement en se vantant mais aussi en jouant avec les stéréotypes – ce qui laisse les spectateurs à la fois choqués et amusés.

À une époque où les milliardaires se montrent de plus en plus, leurs enfants ne sont pas moins impressionnants avec « Holy Airball » - la dernière tendance qui fait sensation sur TikTok (Photo : Getty).

La fausse gloire et le choc d'une génération d'héritage « les mains vides »

La tendance à mettre en avant des parents célèbres fait exploser TikTok, mais elle comporte aussi son lot d'astuces. Quand n'importe qui peut affirmer en ligne « ma famille possède un empire », il est inévitable qu'il y ait un mélange de vérité et de mensonges.

Certains TikTokeurs se prétendent héritiers de marques célèbres comme Abercrombie, Buc-ee's, Folgers et même… McDonald's. Deux comptes, Greyson et Gracie Abercrombie, se réclament du fondateur de la marque de mode Abercrombie, bien qu'il ait vendu l'entreprise en 1907. Une autre jeune femme, Abigail McDonald, a même plaisanté : « Ma famille possède la chaîne McDonald's ! »

Emprunter le nom d'une célébrité pour « attirer l'attention » rend la tendance « Holy Airball » à la fois humoristique et controversée. Mais qu'elle soit réelle ou mise en scène, qu'elle soit une aura ou une blague, tout cela reflète une réalité : jamais auparavant la richesse de la génération Z (et même sa « façon de se faire riche ») n'a été aussi ostensiblement affichée.

Mais derrière les vidéos tape-à-l'œil, un autre « ballon d'air » attend de nombreux bébés nepo, à savoir la possibilité incertaine d'hériter d'actifs.

Alors que les analystes s'attendent à ce que la génération Z soit celle qui hérite d'une immense fortune, estimée à 84 000 milliards de dollars au cours des prochaines décennies, la réalité est moins rose. De nombreux parents fortunés prévoient discrètement de… ne rien laisser derrière eux.

Selon une enquête de la société financière Northwestern Mutual, 60 % des personnes fortunées ont rédigé un testament, mais le contenu le plus courant ne concerne pas le partage des biens, mais les instructions funéraires. En fait, plus de la moitié de la génération du baby-boom aux États-Unis n'a pas l'intention de laisser d'héritage. Seuls 20 % environ ont confirmé qu'ils légueraient des biens à leurs enfants et petits-enfants.

Une philosophie qui se répand parmi les super-riches est celle du « Die with Zero » : vivre pleinement sa vie en dépensant tout son argent. Le chanteur Sting a déclaré un jour qu'il « dépenserait » des centaines de millions de dollars au lieu de les léguer à ses six enfants. Le célèbre chef Gordon Ramsay est catégorique : il n'héritera pas de ses biens, mais se contentera de verser un acompte pour l'achat d'une maison à ses enfants, comme le font aujourd'hui de nombreuses familles de la classe moyenne.

Laurene Powell Jobs, épouse de Steve Jobs, ancien PDG d'Apple, a également déclaré sans détour qu'elle ne transmettrait pas des milliards de dollars à ses trois enfants, même si la fortune de Steve Jobs était estimée à environ 7 milliards de dollars à sa mort. « Si je vis assez longtemps, je dépenserai tout. Cette fortune finira avec moi », a-t-elle confié.

Avertissement à la génération Z « née avec une cuillère en argent »

La tendance « Holy Airball » reflète une génération de la génération Z qui affiche avec assurance ses racines, mais montre aussi involontairement l’écart entre la réputation familiale et la propriété réelle d’une propriété.

Les « bébés nepo » d'aujourd'hui vivent-ils dans une bulle d'illusions ? Alors que la génération de leurs parents est déterminée à « mourir de tout son argent », est-il encore pertinent d'afficher sa célébrité ?

Cependant, il faut dire que de nombreux « enfants riches » de la génération Z utilisent leur marque familiale pour construire leur image personnelle, monétiser leur contenu et créer leur propre carrière – ce qui n’est pas une mauvaise direction à l’ère numérique.

Alors que les millennials admiraient autrefois le mode de vie « riche en secret », la génération Z souhaite s'approprier son histoire, exprimer sa personnalité et utiliser son passé comme un avantage concurrentiel. Ils ne se cachent pas derrière des portes en ivoire, mais transmettent la réputation de leur famille sur TikTok.

Est-ce de l’arrogance ou le courage de la génération qui a grandi avec les réseaux sociaux ?

Une chose est sûre, si le monde était autrefois fou de « richesse furtive », TikTok est désormais à la tête de la nouvelle vague : « Fièrement privilégié et sans complexe bruyant ».

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-ngam-thia-vang-va-trao-luu-khoe-cua-ran-ran-tren-tiktok-20250602164843778.htm