Hanoï a besoin de circuits touristiques spécialisés pour faire de l'Ao Dai un véritable « ambassadeur » du tourisme.

Le Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025, avec ses nombreuses activités, contribuera à faire découvrir aux touristes la beauté de l'Ao Dai vietnamien. Toutefois, pour promouvoir la valeur culturelle de l'Ao Dai, les entreprises touristiques doivent développer des circuits spécialisés, faisant ainsi de l'Ao Dai un souvenir incontournable pour les touristes internationaux visitant le Vietnam.

Honorer l'Ao Dai avec le patrimoine culturel de Hanoï

Afin de promouvoir le tourisme vietnamien en général et le tourisme à Hanoï en particulier, et de faire évoluer progressivement l'image de l'Ao Dai d'« ambassadeur culturel » à « ambassadeur touristique », le Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025 se tiendra du 6 au 9 novembre au Musée de Hanoï, un événement touristique annuel incontournable de l'automne hanoïen.

Le directeur adjoint du département du tourisme de Hanoï, Nguyen Tran Quang, a déclaré que le festival de l'Ao Dai de Hanoï en était à sa cinquième édition. Grâce à cet événement, la ville de Hanoï véhicule chaque automne son message : « Destination sûre, conviviale, de qualité et attrayante ». Parallèlement, il favorise les échanges et la coopération entre les entreprises hanoïennes et les entreprises nationales et internationales.

Démonstration d'Ao Dai lors de la conférence de presse relative au Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025. Photo : Hoai Nam

Afin de promouvoir l'image de l'Ao Dai vietnamien auprès des touristes, le Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025 mettra à l'honneur ce vêtement traditionnel lors de nombreux événements majeurs. La cérémonie d'ouverture, le 6 novembre au soir, placée sous le thème « L'Ao Dai de Hanoï : quintessence du patrimoine », sera un spectacle son et lumière présentant les collections d'Ao Dai de 30 créateurs des trois régions (Nord, Centre et Sud), parmi lesquels : Che Quyet Tien, Thao Giang, Quang Hoa, Quyen Nguyen, Duc Hung, Cao Minh Tien…

Créatrice participant régulièrement au festival de l'Ao Dai, Mlle Ngoc Han présente des dizaines de modèles d'Ao Dai dans sa dernière collection intitulée « Lien Hoa Khoa Bang ». Chaque Ao Dai de la collection est une œuvre d'art vibrante, où la couleur du lotus rayonne au cœur de l'âme millénaire du Vietnam. Tissés de soie chatoyante et de mousseline délicate, ils créent une riche palette visuelle, à l'image de l'histoire millénaire de la culture vietnamienne.

Non seulement ce voyage à la découverte des valeurs culturelles et historiques de la nation est une source d'inspiration, mais à travers les créations de la collection d'ao dai « Couleur du Temps » de la styliste Luu Quynh Lan, propriétaire de la marque OZ Design House, cette collection incarne un style traditionnel affirmé, imprégné de la quintessence de la culture hanoïenne. Grâce au savoir-faire des artisans, chaque robe à cinq panneaux, robe droite et coiffe assortie à la robe traditionnelle de la collection « Couleur du Temps » révèle l'élégance et le charme des Hanoïennes. « Le festival de l'ao dai de Hanoï a permis aux jeunes créateurs de bénéficier de davantage d'opportunités de développement et de faire rayonner l'ao dai vietnamien à l'international. C'est l'objectif et la stratégie que partagent les créateurs », a déclaré Mme Luu Quynh Lan.

Représentation d'Ao Dai au Festival Ao Dai de Hanoï 2024. Photo : Hoai Nam

Le président de l'Association des villages artisanaux, des villages anciens et des villages culturels (Association du tourisme de Hanoï), Nguyen Van Su, a indiqué que pour promouvoir la beauté des ao dai de Hanoï, les créateurs et artisans des villages artisanaux ont aménagé des espaces d'exposition pendant le festival. Ils y ont présenté leurs ao dai, les produits et services touristiques, ainsi que les villages eux-mêmes. « Cet événement a permis au public et aux touristes d'admirer le travail des artisans de villages traditionnels comme le village de la soie de Trach Xa et Van Phuc… », a ajouté l'artisan Nguyen Van Su.

Visant des produits touristiques uniques

Évoquant les retombées positives du festival de l'Ao Dai pour le secteur du tourisme, le Dr Nguyen Thu Thuy (Université nationale de Hanoï) a déclaré que l'Ao Dai constitue un atout majeur pour promouvoir l'image du tourisme vietnamien auprès des touristes internationaux en quête d'activités immersives. Toutefois, pour ce faire, une forte implication des secteurs connexes, tels que le commerce et les services, est indispensable.

Participant au festival depuis sa création, la créatrice La Hang est convaincue que pour que l'ao dai devienne un produit touristique emblématique, il doit être porté au quotidien et non pas seulement apparaître lors de festivals ou d'événements. Si l'image de l'ao dai est ancrée dans les mœurs, des agences et bureaux aux écoles, en passant par les sites touristiques, les commerces et les services, elle marquera durablement les visiteurs.

Du point de vue du secteur touristique, Vu Van Tuyen, directeur de Travelogy Vietnam Co., Ltd., a déclaré que Hanoï devait proposer une offre touristique liée à l'ao dai. Ainsi, les touristes pourraient visiter des villages d'artisans traditionnels tels que le village de couture de l'ao dai de Trach Xa, le village de broderie de Quat Dong, le village de la soie de Van Phuc, ou encore des rues où l'on trouve des artisans spécialisés dans la confection de l'ao dai, comme Cau Go et Luong Van Can, afin de découvrir les matériaux locaux utilisés pour la fabrication de cet ao dai traditionnel vietnamien. Par ailleurs, le secteur touristique devrait développer un programme expliquant aux touristes l'histoire de l'ao dai et les spécificités des métiers de la couture à Hanoï, notamment les techniques de couture à la main.

Démonstration d'Ao Dai lors de la conférence de presse du Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025. Photo : Hoai Nam

Parallèlement, les touristes peuvent découvrir certaines étapes de la vie traditionnelle vietnamienne et, à leur retour, recevoir un ao dai confectionné sur mesure. Ainsi, l'ao dai devient non seulement un souvenir touristique, mais aussi un véritable « ambassadeur » culturel, porteur d'émotions profondes, d'impressions et de souvenirs précieux du Vietnam et de son peuple. « Grâce à l'ao dai, le secteur du tourisme peut développer des circuits spécialisés. Les touristes qui réservent ces circuits peuvent participer à des activités immersives telles que la teinture du tissu ou la décoration avec des pierres. Après la confection, ils reçoivent un produit auquel ils ont contribué. Cela apporte de nombreux avantages concrets au tourisme et contribue à fidéliser la clientèle », a suggéré M. Vu Van Tuyen.

Partageant cet avis, Nguyen Duc Binh, président du Club des maisons communales des villages vietnamiens, a souligné que pour développer prochainement des circuits touristiques autour de l'ao dai dans les centres culturels de la vieille ville et les villages d'artisans, il est nécessaire d'aménager des espaces d'exposition et de diffuser des informations sur la signification et l'histoire de ce vêtement traditionnel. Il a également suggéré que les entreprises touristiques collaborent avec les tailleurs et les créateurs d'ao dai afin d'organiser des visites photographiques dans des sites touristiques disposant d'espaces adaptés, tels que la Citadelle impériale de Thang Long, le Temple de la Littérature (Quoc Tu Giam) et les maisons du vieux quartier de Hanoï, permettant ainsi aux touristes de découvrir la culture de l'ao dai.

Le président de l'Association vietnamienne du tourisme, Vu The Binh, a estimé que le Festival de l'Ao Dai de Hanoï ouvre une nouvelle voie, contribuant significativement à faire du tourisme vietnamien en général, et de Hanoï en particulier, une destination de choix pour de nombreux touristes nationaux et internationaux. Pour que le festival devienne un véritable produit touristique, la coopération de nombreux organismes et structures est indispensable afin d'accompagner les entreprises dans la création de circuits touristiques mettant en valeur l'Ao Dai de Hanoï.

Concernant le soutien aux entreprises pour la création de circuits touristiques autour de l'Ao Dai à Hanoï, la directrice du département du tourisme de Hanoï, Dang Huong Giang, a déclaré que le tourisme à Hanoï avait officiellement inauguré un nouvel itinéraire touristique, « À la découverte du patrimoine de la Route du Sud de Thang Long », mettant l'accent sur la valorisation du patrimoine culturel et des villages artisanaux de la banlieue sud de Hanoï. « Ces localités préservent de nombreux villages d'artisans liés à l'Ao Dai, tels que la soie de lotus (commune de Hong Son) et le village de couture de l'Ao Dai de Trach Xa (commune de Tram Long), où la confection traditionnelle de l'Ao Dai remonte à plus de mille ans », a souligné Mme Dang Huong Giang.

Source : Journal économique et urbain

Source : http://sodulich.hanoi.gov.vn/ha-noi-can-tour-chuyen-biet-de-ao-dai-thanh-dai-su-du-lich.html