Des dizaines de milliers de boutiques quittent les plateformes de commerce électronique

Au cours des 6 premiers mois de 2025 seulement, plus de 80 000 magasins ont quitté les plateformes de commerce électronique par rapport à la même période, soit une baisse de plus de 55 000 magasins par rapport au second semestre 2024.

Les utilisateurs consultent et achètent des produits annoncés sur les plateformes de commerce électronique - Photo : TTD

Selon le rapport sur le marché de la vente au détail en ligne pour les 6 premiers mois de 2025 et les prévisions pour le troisième trimestre de 2025 publiés par la plateforme de données intelligentes Metric.vn, le marché vietnamien du commerce électronique enregistre des développements mitigés.

Les ventes totales du secteur ont maintenu une dynamique de croissance impressionnante au premier semestre, témoignant d'une demande croissante des consommateurs en ligne. Cependant, le nombre de boutiques générant des commandes diminue fortement, entraînant une vague de retraits du marché sans précédent.

Le tableau mitigé du marché du commerce électronique

Le rapport de Metric.vn montre que les revenus du commerce électronique ont atteint 202 300 milliards de VND, soit une augmentation de 41,52 % par rapport à la même période de l'année dernière.

Notamment, mai et juin ont enregistré une forte croissance de 44,54 % et 46,49 % respectivement par rapport à la même période en 2024. Auparavant, avril avait également maintenu une croissance stable de 32,03 %, montrant que la tendance de la consommation en ligne est toujours à la hausse.

En termes de revenus par plateforme, TikTok Shop s'est démarqué avec un taux de croissance allant jusqu'à 69%, augmentant ainsi sa part de marché de 29% à 39%.

Shopee reste néanmoins la plateforme leader avec 58 % de parts de marché. Cependant, sa croissance du chiffre d'affaires n'a été que de 16 %, un chiffre plutôt modeste comparé aux 63 % enregistrés à la même période l'an dernier.

Pendant ce temps, Lazada et Tiki sont clairement en perte de vitesse. Le chiffre d'affaires de Lazada a chuté de 48 %, tandis que celui de Tiki a même chuté de 63 %, entraînant une baisse significative de leurs parts de marché.

Selon les experts de Metric.vn, cela montre la forte différenciation entre les plateformes et le jeu du commerce électronique de plus en plus féroce, uniquement pour les plateformes capables d'innover rapidement et de capturer les nouvelles tendances de consommation.

Le nombre de magasins générant des commandes a chuté.

Bien que les revenus de l'ensemble du secteur du commerce électronique continuent de croître fortement, le nombre de boutiques générant des commandes au cours des 6 premiers mois de 2025 a considérablement diminué.

Selon la plateforme de données intelligentes Metric.vn, le marché entre dans une phase claire de « purification », seuls les vendeurs dotés d'une capacité opérationnelle professionnelle, d'un capital solide et d'une stratégie à long terme peuvent survivre.

Plus précisément, au cours des 6 premiers mois de 2025, le nombre de magasins générant des commandes a diminué de plus de 80 000 par rapport à la même période de l'année dernière et a diminué de plus de 55 000 par rapport aux 6 derniers mois de 2024.

L'un des faits marquants du premier semestre est l'essor des produits importés bon marché, notamment sur Shopee. Avec un prix moyen d'environ 45 625 VND/produit, ce segment domine le marché grâce à son prix compétitif et à la diversité de ses designs.

Parallèlement à l'essor des produits importés bon marché, le marché observe une tendance claire : les consommateurs privilégient de plus en plus les produits à prix abordables. Plus précisément, le segment des produits compris entre 100 000 et 200 000 VND représente actuellement 26,3 % de parts de marché, en forte hausse par rapport aux 24,2 % enregistrés à la même période l'an dernier.

Le segment de prix de 200 000 à 350 000 VND a également enregistré une légère croissance, passant de 15,7 % à 16,5 %.

En revanche, le segment des biens dont le prix est supérieur à 1 million de VND perd progressivement de son attrait, sa part de marché passant de 16,3 % à 15,1 %. Bien que le segment haut de gamme maintienne des ventes stables grâce à une clientèle fidèle, son taux de croissance ralentit sensiblement.

Prévisions pour le troisième trimestre 2025

Pour le troisième trimestre 2025, Metric.vn prévoit que le chiffre d'affaires total du e-commerce atteindra 122 800 milliards de VND, soit une hausse de 21,6 % par rapport au deuxième trimestre. Les périodes fastes comme le Double 8-8, le 9-9, la fête de la mi-automne et la rentrée scolaire stimuleront considérablement les ventes de groupes de produits tels que l'éducation , l'alimentation et les cadeaux.

Les plateformes de commerce électronique devraient accroître leurs investissements dans les systèmes logistiques et optimiser l'expérience utilisateur grâce à des programmes incitatifs axés sur les biens essentiels. Cela devrait contribuer à maintenir un pouvoir d'achat stable tout au long du troisième trimestre, malgré les fluctuations du contexte macroéconomique .

NHAT XUAN

Source : https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm