La plus grande entreprise d'électronique au monde revient au Vietnam

Haier, la société mère d'Aqua ou GE Appliances, s'est lancée sur le marché vietnamien pour la deuxième fois. La stratégie produit a changé lorsque leur « sous-marque » a pris pied dans le pays.

Haier revient au Vietnam, vendant en parallèle sa sous-marque Aqua.

Selon un rapport d' Euromonitor , Haier est l'entreprise d'électroménager avec le volume de ventes total le plus élevé au monde depuis de nombreuses années consécutives. En dehors de son pays d’origine, la Chine, l’entreprise a conquis de nombreux marchés internationaux en fusionnant avec des marques connues mais inefficaces. Les transactions notables de Haier incluent l'acquisition de GE Appliances aux États-Unis, de Sanyo (Aqua) au Japon et de Candy en Europe.

Cette entreprise a fait des affaires au Vietnam en 2008, mais l'a quittée discrètement après peu de temps et n'a pas laissé beaucoup d'impression sur le marché. Cette fois-ci, Haier a comme support Aqua, une marque d'électroménager avec une part de marché relativement stable dans le segment des climatiseurs et réfrigérateurs de milieu de gamme.

Pour l'instant, la marque chinoise d'électroménager ne vend que des machines à laver au Vietnam. Le segment cible la gamme de prix haut de gamme, en concurrence avec Samsung et LG. 2 modèles sur 4 coûtent plus de 50 millions de VND. En termes de solutions, le produit présente un contenu technologique élevé.

Cette entreprise propose des solutions 2 en 1 coûteuses de type tour de lavage ou pompe à chaleur. Ce sont des options que peu d’entreprises distribuent au Vietnam car elles sont chères et ont une petite clientèle.

Le retour de Haier au Vietnam ou le lancement de Hisense ( la deuxième société de télévision la plus vendue au monde ) reflètent la nouvelle tendance des entreprises chinoises d'électroménager. Au lieu d’utiliser les marques japonaises qu’elles possèdent (Aqua, Toshiba), ces marques font directement des affaires en utilisant les marques de ce pays d’un milliard d’habitants. Cependant, le fait que l'entreprise maintienne deux marques parallèles et vende les mêmes produits peut entraîner des « marches sur les pieds » lorsqu'il y a trop de produits.

En revanche, les marques coréennes dominent toujours le marché vietnamien. Dans certains secteurs spécifiques, les entreprises japonaises telles que Sony, Daikin et Panasonic maintiennent des parts de marché stables. Les nouvelles marques chinoises doivent encore travailler dur pour affirmer la qualité des produits et le service après-vente afin que les clients puissent surmonter la barrière de l'origine.

Outre les machines à laver, la gamme de produits de Haier est assez diversifiée, allant des réfrigérateurs, cuisinières, salles de bains et téléviseurs. Cependant, la société n'a pas annoncé de plans de distribution spécifiques au Vietnam pour ce groupe de produits. De plus, les produits de la marque chinoise seront vendus exclusivement dans la chaîne Dien May Xanh.

Source : https://znews.vn/hang-dien-may-lon-nhat-the-gioi-quay-lai-viet-nam-post1556920.html