Le mois dernier, l'Indonésie a interdit la vente de l'iPhone 16, invoquant le non-respect par Apple des exigences de contenu local pour les smartphones et les tablettes.

Selon la réglementation du gouvernement indonésien, les appareils technologiques vendus dans le pays doivent avoir au moins 40 % de contenu local, afin de promouvoir le développement de l'industrie locale.

L'incident a provoqué des tensions entre Apple et le gouvernement indonésien, suscitant des inquiétudes au sein de la communauté internationale des affaires quant à l'environnement d'investissement dans la plus grande économie d'Asie du Sud-Est.

Le plan d'investissement supplémentaire d'Apple comprend des engagements spécifiques pour soutenir l'industrie technologique indonésienne, selon des sources anonymes.

L’un des projets les plus importants est la construction d’une usine de fabrication d’AirTags sur l’île de Batam, à environ 45 minutes en ferry de Singapour. Batam a été choisie en raison de son statut de zone franche, exempte de taxe sur la valeur ajoutée, de taxe de luxe et de droits d'importation.

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L’Indonésie se rapproche de la levée de l’interdiction de vente de la série iPhone 16. Photo : Bloomberg

L'usine devrait créer environ 1 000 emplois dans la phase initiale et contribuer à environ 20 % de la production mondiale d'AirTags - des appareils qui aident les utilisateurs à suivre leurs bagages, leurs animaux de compagnie ou leurs objets personnels.

En plus du projet ci-dessus, Apple s'est également engagé à construire une autre usine d'accessoires technologiques à Bandung, à environ trois heures de route de Jakarta.

En outre, le groupe parrainera des instituts technologiques en Indonésie pour former des étudiants à des compétences importantes telles que la programmation et le développement de logiciels.

Ces initiatives démontrent les ambitions à long terme d'Apple sur un marché de 278 millions de personnes, où plus de la moitié de la population a moins de 44 ans et est très douée en technologie. L’Indonésie est également l’un des marchés les plus potentiels pour Apple en Asie du Sud-Est.

Cependant, certaines sources ont déclaré que le gouvernement indonésien n'avait pas encore donné de date limite précise pour autoriser la revente de l'iPhone 16. Les responsables ont également averti que le plan pourrait changer car l'Indonésie a l'habitude de retirer des décisions d'investissement majeures.

Si l’accord est finalisé, ce serait une victoire majeure pour le président Prabowo Subianto, qui recherche activement davantage d’investissements étrangers pour financer ses politiques économiques.

Cela renforcera également la position de l’Indonésie en tant que destination d’investissement attractive dans la région de l’Asie du Sud-Est.

Pour Apple, parvenir à un accord lui donnerait un accès illimité à l’un des plus grands marchés du monde . Ceci est particulièrement important dans la mesure où Apple est confronté à la pression des marchés à faible croissance aux États-Unis et en Europe.

Créer un précédent inquiétant ?

Toutefois, cette évolution pourrait également créer un précédent inquiétant aux yeux des entreprises internationales. Ils peuvent se sentir obligés par le gouvernement indonésien d’augmenter leurs investissements ou d’accroître leur production s’ils veulent continuer à faire des affaires ici.

Le cas d’Apple montre que la stratégie rigoureuse de l’Indonésie a porté ses fruits en forçant les grandes entreprises technologiques à construire des usines de fabrication locales.

Si mis en œuvre comme prévu, l'investissement d'un milliard de dollars d'Apple aidera non seulement l'entreprise à regagner des parts de marché en Indonésie, mais créera également une forte impulsion pour le développement industriel et technologique du pays.

Il s’agit d’une excellente occasion pour l’Indonésie d’affirmer sa position dans la chaîne d’approvisionnement technologique mondiale dans les années à venir.

Il sera difficile pour Apple de répondre aux besoins nationaux de l'Indonésie, car le pays ne dispose pas de l'écosystème nécessaire pour atteindre une efficacité de production et de coût.

Apple a concentré ses efforts sur le développement de sa chaîne d’approvisionnement en dehors de la Chine, au Vietnam, en Thaïlande et en Inde. Selon la liste des partenaires de l'entreprise pour 2023, il n'y a qu'un seul fournisseur de composants avec une usine en Indonésie, tandis que le Vietnam en a 35 et l'Inde 14.

Plusieurs des principaux fournisseurs d'Apple, tels que Pegatron et Flex, ont des usines sur l'île indonésienne de Batam, mais ils ne fabriquent pas de pièces ou de produits pour Apple là-bas.

Si Apple veut augmenter sa production en Indonésie, elle devra réaliser des investissements importants et déterminer si l’accès au marché indonésien en vaut la peine.

L'iPhone ne représentera que 1 % du marché indonésien des smartphones au cours des trois premiers trimestres de 2024, selon les données du cabinet d'études Canalys. Mais c'est aussi l'un des rares endroits où la « pomme croquée » connaît un fort potentiel de croissance.

Le ministère de l'Industrie estime qu'Apple gagnera 30 000 milliards de roupies grâce aux ventes de produits en Indonésie d'ici 2023.

Après l'iPhone 16, l'Indonésie continue d'interdire les téléphones Google Pixel Selon les médias locaux, l'Indonésie a interdit la vente de téléphones Pixel car Google n'a pas respecté les exigences de contenu local après avoir interdit l'iPhone 16 pour la même raison.