L'iPhone Ultra sera-t-il le nouveau symbole de « l'apogée de l'iPhone

De nombreuses sources ont fuité et ont indiqué qu'Apple lancerait l'année prochaine le premier iPhone pliable de l'histoire de la marque. Selon certains observateurs, cet appareil s'appellera probablement iPhone Ultra , ouvrant ainsi un tout nouveau segment dans l'écosystème iPhone.

L'iPhone Ultra ouvrira un tout nouveau segment dans l'écosystème iPhone. Photo : 9to5mac

Voici trois raisons principales pour lesquelles de nombreux experts pensent qu’Apple choisira le nom « Ultra » au lieu de « Fold » pour la première génération d’iPhone pliables.

« Ultra » est meilleur que « Max » : quand le langage de marque doit évoluer

L'un des problèmes rencontrés par Apple pour nommer son iPhone pliable est la taille de l'écran. Selon les rumeurs, ce modèle pliable serait doté d'un écran plus grand que celui de l'iPhone 18 Pro Max, ce qui signifie que « Max » (qui signifie « le plus grand ») n'est plus « max ».

Les conventions de dénomination d'Apple ne sont pas toujours parfaites. Par exemple, l'iPad Air, qui paraît plus fin et plus léger, ne l'est en réalité pas plus que l'iPad Pro. Mais dans l'ensemble, Apple est resté cohérent avec le langage de ses produits.

Dans l'écosystème actuel, Apple possède un précédent clair : la gamme de puces de la série M. La structure de nom de cette gamme est la suivante : M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, « Ultra » représentant toujours le niveau le plus élevé et le plus puissant.

Ainsi, si Apple souhaitait souligner que ce nouvel iPhone allait au-delà de la gamme Pro Max, le nom « iPhone Ultra » était le choix parfait : il était à la fois facile à comprendre et adapté au langage de marque existant.

Plus qu’un simple « Fold » : Apple veut créer un concept totalement nouveau

Alors que de nombreuses autres entreprises technologiques n'hésitent pas à copier la stratégie d'Apple, Apple s'efforce toujours de se démarquer. Plutôt que de suivre les sentiers battus, l'entreprise préfère créer son propre langage et redéfinir ses produits à sa manière.

« iPhone Ultra » sonne comme une déclaration : il ne s'agit pas seulement d'un iPhone pliable, mais d'une toute nouvelle catégorie d'iPhone. Photo : 9to5mac

L'Apple Vision Pro en est un parfait exemple. Tout au long de sa campagne marketing, Apple ne l'a jamais qualifié de « casque de réalité virtuelle », mais plutôt d'« ordinateur spatial ». Car pour Apple, Vision Pro n'est pas simplement un appareil de réalité virtuelle, mais une nouvelle plateforme informatique.

De même, dans le domaine de l'intelligence artificielle, Apple n'utilise pas l'expression « Intelligence Artificielle » mais la remplace par « Apple Intelligence » - soulignant ainsi sa propre identité, complètement différente du reste de l'industrie technologique.

Selon cette logique, il est peu probable qu'Apple baptise son iPhone pliable « iPhone Fold ». Le mot « Fold » est déjà associé à Samsung, Google et de nombreuses autres entreprises Android. Apple ne souhaite pas être perçu comme un suiveur.

Il est vrai que Samsung a déjà utilisé le terme « Ultra » – notamment pour le Galaxy S Ultra – mais ne l'a jamais appliqué à sa gamme de téléphones pliables. Par conséquent, nommer le produit iPhone Ultra contribuera à le différencier, à le rendre indépendant et à le rendre plus « moderne » aux yeux des utilisateurs.

« iPhone Ultra » sonne comme une déclaration selon laquelle il ne s’agit pas seulement d’un iPhone pliable, mais d’une toute nouvelle classe d’iPhone – ouvrant un nouveau chapitre dans l’histoire du design d’Apple.

« Ultra » – un nom qui correspond au prix « super élevé »

Le prix est également un facteur qui pousse Apple à choisir le nom « Ultra ».

Rappelons que l'Apple Watch Ultra a été lancée en 2022 au prix de 799 $, soit près du double du prix de l'Apple Watch Series standard (environ 399 $ à 429 $). Ce prix s'inscrit parfaitement dans la stratégie de positionnement d'Apple : « Ultra » signifie plus haut de gamme, plus durable et plus performant.

Selon les rumeurs, le premier iPhone pliable d'Apple coûtera au moins 2 000 dollars, voire plus.

L'iPhone 17 Pro Max, le modèle d'iPhone le plus cher actuellement, est proposé à partir de seulement 1 199 $. L'iPhone pliable coûtera donc environ 800 à 1 000 $ de plus, un écart trop important pour le qualifier simplement de « pliable ».

Mais si l'on attache le nom « Ultra », les utilisateurs accepteront facilement le prix plus élevé, car dans leur psychologie, « Ultra » signifie le summum, le luxe et la supériorité technologique.

Vidéo conceptuelle de l'iPhone pliable. (Source : bob obba)

En d’autres termes, l’« iPhone Fold » aurait pu paraître trop cher à 2 000 $, mais l’« iPhone Ultra » rend ce chiffre plus raisonnable, du moins émotionnellement.

D’un point de vue marketing, il s’agit d’une stratégie de prix psychologique qu’Apple a déjà appliquée avec succès à de nombreuses reprises.

Au sens large, « Ultra » n'est pas seulement un nom, mais un moyen pour Apple d'élargir son offre de prix et de segmentation. Tandis que d'autres entreprises se livrent une concurrence acharnée en baissant les prix ou en lançant des modèles moins chers, Apple gravit les échelons de la valeur, transformant chaque étape en opportunité d'accroître ses profits tout en préservant l'attrait de sa marque.

L'iPhone SE sera le modèle d'entrée de gamme. L'iPhone Air sera le modèle haut de gamme. Les iPhone Pro et Pro Max constitueront le modèle haut de gamme. Et l'iPhone Ultra, s'il voit le jour, représentera le summum de l'écosystème, alliant un design révolutionnaire à une technologie de pliage sophistiquée.

C’est la stratégie de « brand laddering » qu’Apple utilise avec brio depuis de nombreuses années : chaque niveau de produit n’élimine pas le niveau inférieur, mais tire l’ensemble de l’écosystème vers le haut.

(Selon 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Source: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html