La citation de Justin Bieber « Ce n'est pas pour vous dire que je suis en affaires » est devenue un mème sur les réseaux sociaux - Photo : GC Images
Ces succès ont été accompagnés d'une série de moments controversés : des vidéos virales montrant Justin Bieber dans un état étrange à Coachella et dans les rues de Los Angeles, aux confrontations féroces avec les paparazzis, avec la phrase « Ça ne vous regarde pas que je sois en voyage d'affaires » devenant un slogan sur les réseaux sociaux.
Pour le grand public, tout cela peut ressembler à une « crise médiatique ». Mais le fait que « Standing on Business » ait été choisi comme titre d'une chanson du nouvel album de Justin Bieber prouve à suffisance qu'il maîtrise la situation, et non qu'il est en train de déraper.
Justin Bieber est sur la bonne voie dans une campagne de renaissance de marque personnelle, en utilisant l'un des outils médiatiques les plus controversés : la notoriété intentionnelle, ou en d'autres termes, l'art d'en « faire tout un plat ».
MV Swag
Justin Bieber crée l'empire SKYLRK
Selon NSS Magazine , avant de lancer sa nouvelle marque de mode SKYLRK - qui comprend des baskets, des lunettes de soleil, des casquettes et des sweats à capuche - Justin Bieber a mis fin à sa collaboration avec Drew House, la marque qu'il a cofondée avec l'ancien styliste Ryan Good en 2019.
Si vous regardez attentivement, il existe de nombreuses similitudes entre la direction de Justin Bieber et celle de Kanye West - de l'esthétique de la marque (Drew House a été comparée à Yeezy, tout comme SKYLRK maintenant) aux scandales en coulisses avec d'anciens collaborateurs.
Hailey Bieber fait continuellement la promotion des tenues SKYLRK avant le lancement de la marque - Photo : IGNV
Tous deux ont rompu avec leurs partenaires à cause de malentendus, tous deux aiment révéler de nouveaux modèles en les essayant eux-mêmes en se promenant en ville, et tous deux utilisent leurs petites amies comme « muses » : Hailey Bieber a porté une série d'« articles » SKYLRK à publier sur les réseaux sociaux ou à se promener en ville - avant le jour du lancement de la marque.
Justin Bieber a « joué gros » en sortant SKYLRK et l'album Swag en moins de 24 heures, après une série de drames et de coups médiatiques qui ont fait sensation dans l'opinion publique.
Ce n'est que lorsqu'il a attiré suffisamment d'attention qu'il a laissé tomber une nouvelle positive : il avait finalement réglé le différend financier concernant l'annulation de sa tournée Justice World Tour 2022 pour des raisons de santé - une perte pouvant atteindre 31,5 millions de dollars, le montant à verser à l'ancien manager Scooter Braun.
Quelques articles de la marque SKYLRK de Justin Bieber - Photo : MING'S
SKYLRK : L'ancienne stratégie de Justin Bieber dans une nouvelle couverture
Au final, rien de surprenant. L'histoire se répète : une star occidentale utilise une tactique familière – et controversée – pour vendre des baskets et des t-shirts.
Peu de gens savent que SKYLRK est « taquiné » depuis décembre 2023, lorsque Justin Bieber a été surpris dans les rues de Los Angeles portant des chaussures conçues par lui-même.
Tout au long de l'année 2024, son style urbain a continué d'enflammer les réseaux sociaux, suscitant l'ire des critiques de mode, au point de susciter des rumeurs d'addiction. Et en 2025, SKYLRK a officiellement pris forme grâce à une série d'images soigneusement contrôlées.
La série de tenues de rue bruyantes de Justin Bieber fait continuellement exploser les réseaux sociaux et déroute les critiques de mode - Photo : GC Images
Beaucoup pensent que la marque existe depuis 2018, lorsque Justin Bieber a créé un personnage virtuel appelé Skylark Tylark sur les réseaux sociaux.
En tant que premier projet de mode indépendant après Drew House, SKYLRK attire l'attention en maintenant des prix relativement bas (de 40 à 200 USD), évitant ainsi l'ornière du « produit hors de prix ».
Avec sa femme - Hailey Bieber - et le designer Finn Rush-Taylor (qui a travaillé pour Puma, Adidas), Justin Bieber a créé une marque qui porte sa marque personnelle : à moitié rebelle, à moitié humoristique.
Avant les débuts de SKYLRK, Justin Bieber et sa femme ont été vus portant une variété de nouvelles chaussures - des diapositives tie-dye, des baskets blanches veloutées - et elles avaient toutes une chose en commun : personne ne savait d'où elles venaient - Photo : GQ
Récemment, Justin Bieber et sa femme ont continuellement fait sensation avec leur nouveau style vestimentaire, ne portant aucune marque de luxe - Photo : GQ
Il suffit de regarder les récentes photos virales : Justin Bieber titubant à côté de sa femme avec un regard déconcerté, tandis que Hailey ressemble à une diva descendant du podium, pour voir que SKYLRK reflète sa personnalité.
Comme Drew House avec ses couleurs vives et ses designs ludiques, SKYLRK continue de jouer un jeu familier : utiliser le bruit comme outil de marque.
Source : https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm
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