Nouveau projet du « roi de YouTube »

MrBeast lance sa première série animée basée sur sa gamme de jouets à succès, ciblant le public de la génération Alpha et étendant sa portée au-delà de YouTube.

MrBeast cible l'animation après s'être étendu aux jouets en 2024. Photo : Kevin Mazur.

MrBeast, le YouTubeur le plus abonné au monde , s'apprête à lancer sa première série animée, MrBeast Lab: The Descent, dont la diffusion est prévue en octobre. Ce projet s'inscrit dans sa stratégie visant à toucher un public plus jeune, notamment la génération Alpha.

La série est basée sur la gamme de jouets « MrBeast Lab » qu'il a coproduite avec la société de jouets australienne Moose Toys et a été lancée en juillet 2024. En peu de temps, la gamme de produits est devenue le nouveau jouet le plus vendu de 2024 sur 12 grands marchés mondiaux, selon les données du cabinet d'études de marché Circana.

Stephen Davis, directeur des franchises chez Moose Toys, a déclaré que l'entreprise était en discussion avec MrBeast depuis longtemps pour produire une série animée. Le succès commercial des figurines pendant les fêtes de fin d'année 2024 a été le catalyseur qui les a tous deux poussés à poursuivre cette idée.

« C’est le bon moment pour se lancer dans l’animation », a déclaré Stephen Davis.

Au-delà des vidéos YouTube cumulant des milliards de vues ou des millions de produits vendus, MrBeast utilise l'animation comme outil pour toucher un public sous-exploité. Selon Davis, l'équipe de production espère que la série plaira aux jeunes comme aux moins jeunes, grâce à son style d'animation moderne inspiré des animes.

Amanda Cioletti, vice-présidente du contenu et de la stratégie chez Informa Markets, a déclaré que MrBeast comble de manière proactive un vide dans son public, tandis qu'Amanda Klecker, vice-présidente principale de la société de médias pour enfants Pocket.watch, a qualifié cela de « décision intelligente » qui combine le développement de contenu avec un produit commercial clairement orienté.

Bien que le public cible principal de la gamme de jouets soit les enfants de 6 ans et plus, Davis note que la base de fans adultes représente également une part importante de la base d'acheteurs, ouvrant la possibilité d'atteindre plusieurs segments de consommateurs via une seule plate-forme de contenu.

La combinaison de jouets et de dessins animés n’est pas nouvelle dans l’industrie du divertissement, mais le cas de MrBeast est considéré comme typique de la tendance des créateurs de contenu à étendre leur influence au domaine de la consommation réelle.

Outre MrBeast, des YouTubeurs comme Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) et Kids Diana Show ont également développé avec succès des gammes de jouets destinées aux enfants d'âge préscolaire. Le YouTubeur spécialisé en STEM Mark Rober collaborera également avec Moose Toys pour lancer des produits en 2026.

Bien que Davis ait refusé de divulguer les détails de son accord avec MrBeast, il a déclaré que les deux parties espéraient créer un cercle vertueux, où les dessins animés attireraient l'attention sur les jouets, et où les jouets généreraient une demande pour le contenu. Il s'agit d'une stratégie alliant créativité et commerce.

Source : https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html