Une saison cinématographique du Têt sans précédent au box-office vietnamien

Le marché du film mince du Têt Giap est déséquilibré, le film « Mai » de Tran Thanh devançant largement ses concurrents en termes de recettes, de projections et d'impact médiatique.

Film « Mai » de Tran Thanh. Photo : Producteur

Au 22 février, le film « Mai » avait déjà dépassé les 387 milliards de VND de recettes, surpassant largement les autres films à l'affiche simultanément, selon les données de Box Office Vietnam. Le deuxième film du classement est « Gap lai chi bau », avec 67 milliards de VND de recettes, soit seulement un cinquième de celles du film de Tran Thanh. L'écart de recettes et de nombre de séances entre « Mai » et les autres films est important depuis le premier jour du Têt. Durant cette période faste, Tran Thanh a battu son propre record, tandis que « Mai » a consolidé son succès jour après jour. La forte concurrence de « Mai » a contraint « Sang den » et « Tra » à quitter les salles après seulement trois jours d'exploitation. Le troisième film réalisé par Tran Thanh domine ainsi le marché de manière quasi absolue. Contrairement à « Nha Ba Nu », qui a dû affronter « Chi Chi Em Em » à deux reprises pendant la période du Têt 2023, « Mai » est sorti à une période et dans une zone géographique idéales, sans concurrence d'une qualité, d'effets spéciaux ou d'un casting équivalents. Juste avant le pic de la Saint-Valentin, « Mai » a perdu deux concurrents et a bénéficié d'une meilleure visibilité. Dans un entretien avec Lao Dong, le critique Nguyen Phong Viet a analysé le marché du cinéma vietnamien pour le Têt de cette année : « La saison cinématographique du Têt 2024 présente deux particularités. Premièrement, pour la première fois, deux films ont été retirés des salles après seulement trois jours d'exploitation. Leurs équipes savaient qu'elles ne pouvaient rivaliser avec « Mai », qui ne bénéficiait que d'environ 400 séances par jour et n'avait aucun moyen de rentabiliser son investissement. Je pense que le retrait des équipes de tournage a été tardif ; elles auraient dû interrompre les projections dès le premier jour, compte tenu du nombre de séances quotidiennes prévues. Deuxièmement, l'écart entre « Mai » et les autres films était trop important. « Gap lai chi bau » est un film moyen. On ne peut pas dire que « Mai » soit un chef-d'œuvre, mais il se distingue nettement des autres films à l'affiche. » Une nouvelle frénésie d'achats de billets se fait jour : la période du Têt est un moment privilégié pour le box-office vietnamien. Les spectateurs profitent de longues vacances et disposent d'un pouvoir d'achat important. Nombreux sont ceux qui ne vont pas au cinéma de l'année mais qui s'y rendent pendant le Têt, profitant de leur temps libre pour se divertir. Les recettes d'un film reflètent en partie sa qualité et les goûts du public. On comprend donc que « Gap lai chi bau » paraisse inférieur et fade face à « Mai », d'autant plus que le film souffre encore de faiblesses au niveau du contenu et du scénario. Récemment, un film que l'on croyait tombé dans l'oubli a fait un retour en force grâce au bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux : « Dao, pho va piano », un film commandé par l'État qui n'était projeté que trois fois par jour. Face à l'engouement du public, M. Vu Duc Tung, directeur par intérim du Centre national du cinéma, a annoncé une modification de la programmation, avec une réduction de moitié des séances de « Mai » au profit de « Dao, pho va piano ». Les experts qualifient le succès fulgurant de « Dao, pho va piano » de phénomène sans précédent. Mais il est impensable que cette œuvre historique puisse rivaliser avec « Mai ». Comment un film achevé en 2023, mais sorti pendant plus de dix jours avec une bande-annonce officielle, sans page de fans, sans promotion, projeté dans une seule salle avec un nombre restreint de séances… peut-il devenir un rival de « Mai » ? Comme l’a commenté M. Nguyen Phong Viet, « Peach, Pho and Piano » est un plat étrange et difficile à trouver, qui a temporairement suscité un engouement pour les salles de cinéma à Hanoï . En réalité, seuls quelques films d’État bénéficient d’une sortie commerciale et atteignent le public. Le cinéma indépendant a fait un long chemin et s’est considérablement développé, creusant un fossé important avec les productions d’État en proposant des films destinés au public. Comparer « Mai » de Tran Thanh à « Peach, Pho and Piano » de Phi Tien Son est évidemment maladroit, car les deux films ont leurs propres objectifs, caractéristiques et stratégies. Cependant, l’engouement pour « Peach, Pho and Piano » est un signe positif pour le cinéma d’État.

laodong.vn

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