Une saison cinématographique du Têt sans précédent au box-office vietnamien

Le marché du film Tet Giap Thin est dans une situation déséquilibrée alors que « Mai » de Tran Thanh est loin devant les autres concurrents en termes de revenus, de projections et d'effets médiatiques.

Au 22 février, le film « Mai » a dépassé les 387 milliards de VND de recettes, dépassant de loin les autres œuvres diffusées au même moment, selon les données de Box Office Vietnam. Le deuxième film est « Gap lai chi bau » avec 67 milliards de VND de recettes, soit seulement 1/5 des recettes du film de Tran Thanh. L'écart de recettes et de projections entre « Mai » et les autres films est important depuis le premier jour du Têt. La course aux films du Têt a vu Tran Thanh battre son propre record, tandis que « Mai » a accru ses performances à chaque jour de sortie. La forte pression exercée par « Mai » a contraint « Sang den » et « Tra » à se retirer des salles après trois jours de sortie. Le troisième film réalisé par Tran Thanh domine presque totalement le marché. Contrairement à « Nha Ba Nu », qui a dû concourir à deux reprises avec « Chi Chi Em Em » lors de la fête du Têt 2023, « Mai » est sorti à un moment et un endroit favorables, sans rencontrer de concurrents de qualité, d'effets spéciaux ou de noms d'acteurs équivalents. Juste avant le pic de la Saint-Valentin, « Mai » a perdu deux concurrents et a été encore plus favorisé en termes de projections. Lors d'un entretien avec Lao Dong, le critique Nguyen Phong Viet a analysé le marché cinématographique vietnamien pour le Têt cette année : « La saison cinématographique du Têt 2024 présente deux particularités. Premièrement, pour la première fois, deux films ont été retirés des salles après trois jours d'exploitation. Ils savaient qu'ils ne pouvaient pas rivaliser avec « Mai », qui ne proposait qu'environ 400 projections par jour et n'avaient aucun moyen de rentabiliser leur investissement. Je pense que l'équipe du film a tardé à quitter les salles ; ils auraient dû suspendre temporairement la projection dès le premier jour, alors qu'on leur avait assigné 400 projections par jour. Deuxièmement, l'écart entre « Mai » et les autres films était trop important. « Gap lai chi bau » est un film tout simplement moyen. On ne peut pas dire que « Mai » soit un excellent film, mais « Mai » est excellent par rapport aux autres. » Une nouvelle ruée vers les billets apparaît . La saison du Têt est une période très particulière pour le box-office vietnamien. Le public profite de longues vacances et est financièrement aisé. Nombreux sont ceux qui ne regardent pas de films toute l'année, mais qui vont au cinéma pendant le Têt par temps libre et envie de se divertir. Les recettes des films reflètent en partie la qualité du film et les goûts du public. On comprend que « Gap lai chi bau » soit médiocre et fade face à « Mai », dont le contenu et le scénario restent limités. Ces derniers jours, un nom qui semblait oublié est soudainement revenu en force grâce au bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux : « Dao, pho va piano », un film commandé par l'État qui n'était auparavant projeté que trois fois par jour. Face à l'intérêt du public, M. Vu Duc Tung, directeur par intérim du Centre national du cinéma, a annoncé une modification du calendrier des projections, réduisant de 50 % le nombre de projections de « Mai » au profit de « Dao, pho va piano ». Les experts qualifient l'explosion de « Dao, pho va piano » de phénomène sans précédent. Mais il est impensable que cette œuvre historique puisse rivaliser avec « Mai ». Il est impossible qu'un film achevé en 2023, sorti pendant plus de dix jours avec une bande-annonce officielle, sans page de fans, sans promotion, et diffusé dans un seul cinéma avec un nombre limité de projections… devienne un concurrent de « Mai ». Comme l'a commenté M. Nguyen Phong Viet, « Pêche, Pho et Piano » n'est qu'un plat étrange et difficile à trouver, qui crée temporairement une frénésie d'achats auprès du public hanoien . En réalité, seuls quelques films d'État sont commercialisés et atteignent le public. Les films privés ont parcouru un long chemin et ont creusé un écart important avec les films d'État en matière de production cinématographique destinée au public. Évidemment, comparer « Mai » de Tran Thanh avec « Pêche, Pho et Piano » de Phi Tien Son est malvenu, car les deux films ont leurs propres missions, caractéristiques et stratégies. Cependant, l'engouement pour « Pêche, Pho et Piano » est un signe positif pour le genre cinématographique commandé par l'État.

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