Industrie artisanale : efforts déployés pour répondre aux exigences de production écologique

Selon les experts en artisanat, pour conquérir le marché international, les entreprises doivent non seulement préserver leur identité, mais aussi améliorer de manière proactive leurs normes de production.

Les consommateurs découvrent les produits artisanaux au point d'exposition, de présentation et de promotion des produits de la capitale OCOP, situé au n° 176 de la rue Quang Trung (quartier Ha Dong).

L'écologisation est un défi

L'artisanat est un secteur unique, bien différent de nombreuses autres industries manufacturières. La plupart des unités de production sont concentrées dans des villages d'artisans, où règnent la petite taille et un fort esprit communautaire. C'est pourtant de ces villages que naissent des produits qui portent l'âme de la nation, cristallisant les valeurs culturelles, l'identité et la créativité typiques du peuple vietnamien.

Selon Ha Thi Vinh, présidente de l'Association des villages d'artisanat de Hanoï , exporter des produits d'importance culturelle est un parcours à la fois passionnant et semé d'embûches. Dans ce contexte, la signature par le Vietnam d'accords de libre-échange avec de nombreux pays représente une opportunité précieuse et une condition essentielle pour permettre aux entreprises artisanales d'étendre leurs marchés, d'améliorer leur compétitivité et de faire connaître les produits vietnamiens à l'international.

Cependant, la transition écologique devient une exigence incontournable de la chaîne d'approvisionnement internationale. Selon Mme Ha Thi Vinh, les entreprises exportatrices de céramique et d'artisanat sont contraintes d'investir massivement dans la mise en place de systèmes de traitement des déchets, l'adoption de procédés de production propres et le respect des normes environnementales. Cela engendre une forte pression financière, d'autant plus que la plupart des marques du secteur sont des PME.

Dans le même temps, les conflits et les guerres dans le monde affectent fortement le commerce international, notamment sur les grands marchés comme l'UE. Contrairement aux industries essentielles telles que le textile ou la chaussure, les produits artisanaux répondent principalement à des besoins de décoration et de plaisir artistique, et non à des besoins quotidiens. En période de crise économique mondiale, les consommateurs réduisent souvent leurs dépenses dans ce secteur, ce qui représente un défi majeur pour les entreprises. Par conséquent, malgré l'intérêt de nombreux clients internationaux, les entreprises vietnamiennes peinent encore à honorer les commandes importantes et à garantir une qualité constante. Il s'agit là à la fois d'une opportunité de développement et d'un défi à relever.

Alors que la consommation responsable et le développement durable s'imposent comme normes mondiales incontournables, les principaux marchés, tels que l'Europe et les États-Unis, renforcent leurs exigences. Les entreprises souhaitant exporter doivent obtenir des certifications environnementales et sociales. Il s'agit non seulement d'un engagement en faveur du développement durable, mais aussi d'un véritable « passeport » pour les produits vietnamiens souhaitant accéder aux marchés haut de gamme.

Cependant, atteindre ces normes exige que les usines soient de taille suffisamment importante, dotées de processus de production modernes et de systèmes de gestion professionnels, ce qui représente un défi majeur pour la plupart des établissements artisanaux vietnamiens aujourd'hui.

Les entreprises doivent relever leurs normes de production.

Bien que le marché international offre encore de nombreuses opportunités au secteur artisanal, les entreprises doivent relever de nombreux défis pour se conformer aux normes d'exportation. Ces difficultés ne se limitent pas à l'échelle de production, mais concernent également la gestion et les capacités opérationnelles, ce qui affecte directement le développement durable de l'ensemble de la filière.

Un exemple typique est celui de l'emballage. La céramique est fragile et nécessite de nombreuses protections. Or, la tendance à la consommation responsable a contraint les entreprises à se tourner vers des matériaux écologiques. Certaines ont expérimenté le papier et le carton alvéolés, mais l'approvisionnement national est limité et le coût élevé.

Concernant les matières premières, bien que le Vietnam dispose d'abondantes réserves de minéraux céramiques, selon Ha Thi Vinh, présidente de l'Association des villages d'artisanat de Hanoï, leur exploitation et leur gestion sont inefficaces, ce qui engendre une instabilité de l'approvisionnement. De nombreuses entreprises sont donc contraintes d'importer ces matières premières, ce qui augmente leurs coûts et réduit leur compétitivité.

La logistique représente également un goulot d'étranglement. Les normes internationales autorisent un conteneur de 20 pieds à contenir de 24 à 28 tonnes de marchandises, tandis que la réglementation nationale en matière de transport n'en autorise que 20 à 22 tonnes. Cette situation contraint les entreprises à fractionner leurs marchandises, ce qui augmente les coûts de transport. Mme Ha Thi Vinh a souligné qu'il est impératif de résoudre ce problème afin de réduire les coûts logistiques à l'exportation.

Pour surmonter ces obstacles, selon Mme Ha Thi Vinh, il est nécessaire de mettre en place des modèles de production représentatifs dans les villages artisanaux, notamment pour les secteurs à fort potentiel d'exportation. Dans ce modèle, l'État joue un rôle de facilitateur, en fournissant les locaux et les équipements, et en créant les conditions permettant aux entreprises de développer une production conforme aux normes internationales. Le recours à des experts pour apporter conseils et accompagnement contribuera à l'élaboration de modèles adaptés à l'exportation, dont les petites entreprises pourront s'inspirer, standardiser leurs processus et améliorer leur compétitivité.

Par ailleurs, la promotion commerciale joue un rôle essentiel. L'organisation d'activités de promotion du commerce international, la participation aux principaux salons et les rencontres directes avec les partenaires étrangers sont indispensables pour développer le marché et multiplier les opportunités de signature de contrats.

De plus, il est nécessaire de promouvoir l'organisation de salons internationaux directement au Vietnam, permettant ainsi aux entreprises d'atteindre une clientèle internationale à moindre coût. Autre avantage : les participants peuvent visiter directement les usines, évaluer le potentiel des entreprises et, par conséquent, augmenter leurs chances de conclure des contrats.

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