« Les consommateurs apprécient grandement la qualité et la réputation des marques vietnamiennes. »

L'enquête de la VCCI montre qu'en 2023, 63,3 % des entreprises à investissement direct étranger utiliseront des biens et services provenant d'entreprises vietnamiennes, un pourcentage bien supérieur aux 12,4 % de 2010.

Des délégués assistent au gala célébrant les 15 ans de mise en œuvre par le secteur de l'industrie et du commerce de la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens », lancée par le Politburo . (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

L'approche des entreprises vietnamiennes sur le marché est devenue plus systématique et efficace. Par conséquent, les consommateurs, tant nationaux qu'étrangers, apprécient de plus en plus la qualité et la réputation des marques vietnamiennes. C'est ce qu'a souligné le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, lors de la cérémonie de gala célébrant les 15 ans de mise en œuvre de la campagne « Le peuple vietnamien privilégie les produits vietnamiens », lancée par le Politburo, qui s'est tenue le matin du 12 novembre à Hanoï.

Cultiver les ressources internes

Selon un représentant du ministère de l'Industrie et du Commerce, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » a été lancée en 2009, conformément à la conclusion n° 264-TB/TW du Politburo, dans le contexte de la crise économique mondiale qui a fortement impacté l'économie du pays. À cette époque, une partie des consommateurs vietnamiens privilégiait les produits étrangers et le secteur manufacturier était confronté à de nombreuses difficultés. L'objectif de la campagne était de « promouvoir le patriotisme, l'autonomie et la fierté nationale afin de développer une culture de consommation, tout en stimulant la production économique et les exportations vietnamiennes ». Conformément aux directives du Parti et de l'État, le ministère de l'Industrie et du Commerce a coordonné ses actions avec les départements, ministères, antennes et collectivités locales pour la mise en œuvre simultanée de la Campagne, articulée autour de cinq axes principaux. Plus précisément, le ministère s'est attaché à diffuser les politiques du Parti et du Gouvernement relatives à la mise en œuvre de la Campagne ; à réviser les politiques de soutien aux entreprises de production et commerciales ; à récompenser les entreprises exemplaires et à promouvoir les produits de qualité ; à renforcer l'inspection et le contrôle du marché, tout en renforçant la responsabilité des agences et organisations en matière de protection des droits des consommateurs. Par ailleurs, le ministère a activement conseillé et pris des décisions pour favoriser la mise en œuvre de la Campagne. Parmi les projets, programmes et stratégies mis en place, on peut citer : le Projet de développement du marché intérieur associé à la Campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » ; la Stratégie de développement du commerce intérieur ; le Projet d'incitation des entreprises vietnamiennes à participer directement aux réseaux de distribution internationaux ; le Programme de promotion du commerce national ; et le Programme de promotion industrielle nationale.

La part des produits vietnamiens dans de nombreux systèmes de distribution étrangers dépasse les 90 %. (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

Le ministère de l'Industrie et du Commerce a notamment mis en place de nombreux mécanismes et politiques pour promouvoir le développement des industries fondamentales telles que l'énergie, la transformation, la fabrication, la chimie et les nouveaux matériaux, afin de bâtir une industrie moderne et autosuffisante. Il soutient les groupes économiques suffisamment solides pour jouer un rôle de premier plan dans les industries, ainsi que les petites entreprises, pour constituer un écosystème industriel complet. Dans ce contexte commercial favorable, de nombreuses entreprises ont investi de manière proactive dans le développement de produits de substitution aux importations, instaurant une culture de la concurrence par la qualité des produits. Les collectivités locales organisent de nombreuses activités pour encourager la consommation de produits vietnamiens, en associant ces campagnes à des actions de stabilisation du marché. Les systèmes de distribution modernes privilégient la diffusion des produits vietnamiens. M. Le Hoang Khanh Nhut, directeur général de la société par actions Danang Rubber (DRC), a déclaré que la qualité des produits, le service client et la diversification de la conception des produits sont les principaux facteurs déterminants de la pérennité et du développement de l'entreprise. « Avec 30 % de parts de marché intérieures et 70 % à l'export, les produits de la RDC sont désormais distribués dans près de 50 pays à travers le monde, y compris sur des marchés exigeants comme les États-Unis, l'Union européenne et l'Amérique du Sud », a indiqué M. Nhut. Ces dernières années, le soutien à la consommation de produits vietnamiens sur les plateformes de commerce électronique a été mis en œuvre de manière systématique et à grande échelle. Le contrôle du marché, la protection des droits des consommateurs, ainsi que les actions d'information et de communication sont devenus de plus en plus efficaces. Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, malgré un contexte extrêmement difficile, cette campagne a permis d'atteindre avec succès les objectifs économiques fixés en matière de maîtrise de l'inflation et de stabilisation de la macroéconomie. Le chiffre d'affaires total du commerce de détail de biens et services a enregistré une croissance annuelle supérieure à 10 % depuis 2009 ; l'indice des prix à la consommation (IPC), qui atteignait un taux d'inflation galopant de 19,8 % en 2008, est retombé sous la barre des 5 % entre 2014 et aujourd'hui. Notamment, le déficit commercial s'est réduit, évoluant vers un excédent commercial continu depuis 2016. Les produits vietnamiens représentent une part importante des circuits de distribution, dépassant les 80 % dans les supermarchés et les circuits de distribution traditionnels (60 % ou plus). Des groupes économiques robustes se constituent progressivement, dominant des sous-secteurs industriels clés. De nombreuses chaînes d'approvisionnement nationales se sont mises en place, notamment pour l'électricité, le GNL, l'électronique, l'acier, le textile (mode), la chaussure et le mobilier en bois. Le Vietnam participe également à la chaîne d'approvisionnement mondiale grâce aux investissements directs étrangers (IDE). Selon une enquête de la VCCI, en 2023, 63,3 % des entreprises à IDE utilisaient des biens et services provenant d'entreprises vietnamiennes, contre seulement 12,4 % en 2010. La part du secteur de la transformation et de la fabrication dans le PIB a progressé rapidement et durablement ces dernières années. Le Vietnam s'est imposé comme l'un des pays dotés d'un secteur industriel hautement compétitif à l'échelle mondiale. Il occupait le 44e rang mondial en 2018 et le 30e en 2021.

Le ministre Nguyen Hong Dien prend la parole lors de la cérémonie. (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

Pour le secteur industriel et commercial, cette campagne contribue non seulement à développer chez les Vietnamiens le sens de l'autonomie, du renforcement de leur propre pouvoir d'achat et de la fierté nationale en matière de production et de consommation, mais elle soutient également de nombreux modèles et exemples de réussite en matière de recherche, d'application des technologies de pointe et d'innovation managériale, affirmant ainsi la position des produits vietnamiens sur les marchés nationaux et internationaux. Elle permet aussi de mettre progressivement en place un dispositif, des méthodes d'organisation et une mobilisation des ressources, faisant du marché intérieur un moteur de croissance essentiel et un rempart solide pour l'économie. Ce marché contribue à garantir la sécurité sociale en cas de fluctuations du marché mondial et de rupture d'approvisionnement. Le ministre Nguyen Hong Dien a souligné que cette campagne a suscité un vif intérêt auprès des entreprises, des consommateurs vietnamiens et de la diaspora, contribuant ainsi à une exploitation efficace du marché intérieur, au renforcement des capacités endogènes, à l'amélioration de la compétitivité, à la promotion de la croissance économique, au maintien de la stabilité macroéconomique, à la maîtrise de l'inflation et à la garantie des principaux équilibres de l'économie. « Grâce à cette campagne, les consommateurs, tant au Vietnam qu'à l'étranger, ont pu constater à juste titre la capacité de production et le savoir-faire des entreprises vietnamiennes, ainsi que la qualité des produits et services vietnamiens. Les entreprises vietnamiennes ont également pris conscience de l'importance du marché intérieur et se sont ainsi concentrées sur l'amélioration de la qualité, des technologies, des lignes de production et des méthodes commerciales, ainsi que sur la construction, le développement et la protection de leurs marques », a déclaré M. Dien.

Concentrez-vous sur le développement de la marque

La vice-présidente du Comité central du Front de la Patrie du Vietnam, To Thi Bich Chau, a déclaré qu'au cours des 15 dernières années, le ministère de l'Industrie et du Commerce a fait preuve d'une grande détermination dans son pilotage et son action, en innovant constamment dans la mise en œuvre de ses mesures. En étroite collaboration avec le Front de la Patrie du Vietnam et les organisations sociopolitiques, il a permis de diffuser largement et de manière coordonnée la campagne au sein des unités et des localités. Les entreprises, les sociétés industrielles et les unités relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce ont notamment répondu activement à la mise en œuvre de la campagne, conformément à leurs fonctions et missions respectives. Parallèlement, elles ont tissé un vaste réseau à travers le pays et continuent de jouer un rôle essentiel à ce jour. « Il est nécessaire de renforcer les mécanismes juridiques et les politiques de gestion afin de créer un environnement ouvert, une production et des activités commerciales équitables et saines, tout en veillant au respect des accords de libre-échange multilatéraux et bilatéraux auxquels le Vietnam participe. L'objectif est de permettre une diffusion accrue des biens et services auprès des consommateurs et des pays partenaires du monde entier », a souligné Mme To Thi Bich Chau.

Le vice-président du Comité du Front de la Patrie du Vietnam a déclaré que les entreprises, les sociétés industrielles et les unités relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce ont activement participé à la mise en œuvre de la campagne, conformément à leurs fonctions et missions respectives. (Photo : Duc Duy/Vietnam+)

Lors de la cérémonie, le vice-Premier ministre Lê Thanh Long a salué les résultats importants obtenus par le secteur de l'industrie et du commerce dans le cadre de la mise en œuvre de la campagne, contribuant ainsi au développement global du pays. Il a notamment souligné l'évolution notable des habitudes de consommation de produits vietnamiens : plus de 90 % des consommateurs et des entreprises vietnamiennes connaissent le programme de valorisation des produits vietnamiens, intitulé « Fiers des produits vietnamiens » et « Quintessence des produits vietnamiens » ; plus de 90 % des entreprises connaissent le mouvement « Les produits vietnamiens conquièrent le peuple vietnamien » et plus de 70 % y participent. Par ailleurs, la part des produits vietnamiens dans le système de distribution national s'est maintenue et même accrue (ils représentent actuellement plus de 85 % des marchandises distribuées dans les circuits modernes) ; les ventes au détail de biens issus du secteur économique national représentent 85 % du total des ventes au détail de biens nationaux. Dans cette nouvelle phase de développement marquée par la mondialisation et une intégration internationale toujours plus poussée, le vice-Premier ministre a demandé au ministère de l'Industrie et du Commerce de promouvoir les programmes et activités de promotion commerciale, de valoriser les produits et de faciliter l'accès à l'offre et à la demande. Améliorer l'efficacité de la gestion des marchés, lutter contre la contrebande, la fraude commerciale et la contrefaçon… Renforcer l'utilisation des technologies de l'information, développer le commerce électronique et les circuits de distribution modernes, et les intégrer harmonieusement aux activités de commerce et de distribution traditionnelles. « Les entreprises poursuivent leurs efforts de recherche et d'innovation technologique, et appliquent les avancées scientifiques et techniques pour améliorer la qualité des biens, des produits et des services, afin de garantir la meilleure qualité aux prix les plus compétitifs. Il convient de privilégier le développement des marques, la promotion et la mise en place de circuits de distribution pour acheminer les produits jusqu'aux consommateurs », a ajouté le vice-Premier ministre Le Thanh Long.

Vietnamplus.vn

Source : https://www.vietnamplus.vn/nguoi-tieu-dung-danh-gia-cao-chat-luong-uy-tin-thuong-hieu-hang-viet-nam-post992658.vnp