Les jeunes chinois choisissent de vivre frugalement

Au cours de l'année écoulée, un restaurant servant des repas bon marché aux personnes âgées est devenu une adresse familière pour Zhang Ru, 24 ans.

« Manger ici m'aide à maintenir mes dépenses alimentaires en dessous de 100 yuans (350 000 VND) par jour », a déclaré Zhang. Un serveur du restaurant a déclaré que les jeunes comme Zhang représentent désormais environ un tiers des clients.

Zhang fait partie de la génération Z, composée de personnes âgées de 15 à 29 ans. Cette génération devient une préoccupation pour les spécialistes du marketing et les décideurs politiques. Selon une étude conjointe récente publiée par l'Institut Tsinghua-Nikkei pour la recherche sur les médias, la génération Z représente 18,4 % des 1,4 milliard d'habitants de la Chine.

Ils sont identifiés comme le groupe cible de consommateurs et d’éducateurs d’enfants du futur. Mais aujourd’hui, ils sont confrontés à de nombreux fardeaux en raison de la lenteur de la croissance économique et du vieillissement de la population. Le taux de chômage des 16-24 ans s'élevait à plus de 15 % en février, bien plus élevé que la moyenne nationale de 5,3 %.

Les jeunes Chinois choisissent un mode de vie frugal et limitent leurs dépenses pour réduire la pression économique. Illustration photo : EPA-Yonhap — Les jeunes Chinois choisissent un mode de vie frugal et limitent leurs dépenses pour réduire la pression économique. Illustration photo : *EPA-Yonhap*

Les expressions « consommation inversée », « vivre pour soi » et « vivre frugalement » faisant référence au mode de vie des jeunes sont devenues populaires sur les réseaux sociaux chinois. Ils reflètent la façon dont les jeunes qui grandissent à une époque de développement économique et d’amélioration du niveau de vie ont tendance à dépenser plus judicieusement.

Biao Xiang, chercheur sur la Chine à l'Institut Max Planck en Allemagne, a déclaré que cette tendance est motivée par un sentiment d'incertitude quant à l'avenir, de doute et de désillusion.

Mais ces craintes et ces frustrations se manifestent de diverses manières, notamment lors de la recherche de bonnes affaires sur les plateformes de commerce électronique. L'application en ligne Soul, dont 80 % des utilisateurs sont de la génération Z, a identifié la vie frugale et la vie pour soi comme des tendances clés en 2024.

Le rapport de Soul a également souligné des mots-clés associés à la génération Z tels que « santé paresseuse » - décrivant le désir de trouver des mesures bon marché pour améliorer la santé et dormir suffisamment ou « voyage rapide » - faisant référence à des voyages courts, des horaires denses pour minimiser le temps et l'argent.

« À mesure que l'économie frugale devient plus populaire, des activités comme manger dans les cantines communautaires et faire des achats dans les magasins discount sont devenues des stratégies populaires pour économiser de l'argent », a déclaré Julienna Law, rédactrice en chef du média Jing Daily.

Catherine Lin, qui travaille dans une usine de panneaux solaires à Ningbo, en Chine, est toujours à la recherche de gâteaux à prix réduits. La jeune fille de 30 ans a déclaré qu'elle aimait manger du gâteau mais qu'elle n'osait pas en acheter parce qu'il était cher. Mais aujourd'hui, en recherchant des codes de réduction, Lin peut acheter un morceau de gâteau pour seulement 16 yuans au lieu des 37 yuans indiqués dans le magasin.

La baisse de la consommation a eu des effets considérables sur l'économie, a déclaré Yong Chen, expert en économie du tourisme à l'EHL Hotel Business School en Suisse. De nombreuses personnes commandent des plats à emporter plutôt que de manger au restaurant, car c'est moins cher et plus pratique.

Les jeunes Chinois se tournent vers les stands de nourriture de rue bon marché plutôt que vers les magasins de luxe pour économiser de l'argent. Photo d'illustration : Reuters — Les jeunes Chinois se tournent vers les stands de nourriture de rue bon marché plutôt que vers les magasins de luxe pour économiser de l'argent. Photo d'illustration : *Reuters*

Biao Xiang estime que la génération Z pourrait avoir l’enfance la plus heureuse en termes de biens matériels de l’histoire chinoise. Mais lorsqu'ils grandissent, ils doivent également endurer beaucoup de stress mental sous les attentes de leurs parents pour réussir. Cela inquiète les experts, car de nombreux jeunes deviennent progressivement introvertis et cherchent activement leur propre voie.

Xiaozhu, un service de partage de logement, a constaté une augmentation de 24 fois des recherches de séjours au temple parmi les jeunes pendant le Nouvel An lunaire.

De nos jours, séjourner dans des temples et des pagodes est devenu une alternative aux hôtels car c'est bon marché et cela peut soulager l'esprit. Une nuit ici peut coûter seulement environ 80 yuans, y compris les séances de méditation tôt le matin.

Les logements dans les temples attirent également des jeunes comme Shirley Zuo, qui a quitté son emploi par peur pour son avenir. L’année dernière, elle a passé une nuit dans un monastère à Chang’an, dans le nord de la Chine, en tant que bénévole. Elle a déclaré qu'elle s'était échappée de la réalité et avait trouvé un environnement calme pour réfléchir.

Alors que les jeunes choisissent de vivre frugalement, les décideurs politiques chinois font tout ce qu’ils peuvent pour s’assurer que la jeune génération gagne de l’argent et soit prête à dépenser.

Minh Phuong (selon Nikkei )

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