Les Vietnamiens consomment de plus en plus de produits « verts ».

Une « vague verte » déferle sur la vie vietnamienne, où les consommateurs ne choisissent plus seulement les produits en fonction du prix ou de la marque, mais aussi par responsabilité envers l'environnement et la communauté.

Cette tendance remodèle le marché, créant des opportunités – mais aussi des défis – et obligeant les entreprises à se transformer pour devenir plus écologiques, transparentes et durables.

De nombreux consommateurs ont pris l'habitude d'utiliser des sacs écologiques lorsqu'ils font leurs courses au marché et au supermarché. Photo : Minh Vu

Diffuser la tendance d'un mode de vie écologique, propre et sûr

Ces dernières années, la tendance à un mode de vie écologique et à une consommation responsable s'est fortement répandue au sein de la société. Si, par le passé, les consommateurs privilégiaient le prix et la praticité, leurs choix sont désormais liés à la durabilité, à l'environnement et à la responsabilité sociale.

Lors du Forum vietnamien du marketing et de la consommation 2025, le Dr Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque et de compétitivité, a déclaré que la « consommation verte » s'impose comme la norme. « Le mode de vie écologique, propre et sûr se répand fortement, notamment auprès des jeunes, un groupe de consommateurs dynamique et très sensibilisé qui privilégie une consommation responsable et respectueuse de l'environnement », a-t-il souligné.

D'après le ministère de l'Industrie et du Commerce , la demande de produits écologiques au Vietnam croît en moyenne de 15 % par an, 72 % des consommateurs étant prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement. Une enquête menée par Intage Vietnam à Hanoï et à Hô Chi Minh-Ville révèle que 95 % des consommateurs ont modifié leurs habitudes quotidiennes pour protéger l'environnement. Parmi eux, 73 % privilégient les aliments biologiques et 44 % réduisent leur consommation de sacs en plastique. Ces chiffres témoignent d'une nette évolution des mentalités, passant de la simple prise de conscience à des actions concrètes en faveur de l'environnement, et jettent les bases du développement d'un marché de la consommation durable.

D'un point de vue commercial, M. Nguyen Viet Thinh, directeur général de CGS Vietnam (cabinet de conseil spécialisé dans le développement durable), a déclaré que la consommation durable ouvre un nouveau champ de concurrence. De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer jusqu'à 10 % de plus pour un produit s'ils disposent de preuves claires concernant son origine, son processus de production et sa chaîne d'approvisionnement respectueuse de l'environnement. Ils comparent, s'informent et privilégient les produits qui répondent à des normes environnementales et sont respectueux de l'environnement et socialement responsables.

Du côté du commerce de détail, Mme Nguyen Thi Mai Phuong, directrice commerciale de Central Retail Vietnam (propriétaire des chaînes de supermarchés GO!, Big C et Top Market), a indiqué que les consommateurs participent de plus en plus activement aux initiatives « zéro sac plastique », privilégient les cartons et trient leurs déchets dans les commerces. Les clients sont non seulement satisfaits des produits et services, mais aussi fiers de contribuer à la tendance de la consommation durable.

Parallèlement, le commerce électronique et les paiements numériques contribuent à l'essor de la consommation responsable. Près de 92 % des jeunes consommateurs effectuent leurs achats via smartphone, créant ainsi un canal d'achat numérique transparent et économe en ressources. Ils impulsent cette tendance en privilégiant les produits transparents, les emballages écologiques et certifiés respectueux de l'environnement.

Les entreprises vietnamiennes sont confrontées à des exigences de transformation écologique

La tendance à la consommation responsable et écologique insuffle une nouvelle dynamique à l' économie , offrant aux entreprises vietnamiennes l'opportunité de consolider leur position. Toutefois, ces opportunités s'accompagnent toujours de défis, notamment pour les PME. Face à une concurrence nationale féroce et à la forte présence des marques internationales, les entreprises vietnamiennes sont contraintes d'accélérer leur transformation et d'adopter des pratiques plus durables si elles ne veulent pas se laisser distancer. Parallèlement, les marchés d'exportation se montrent de plus en plus exigeants en matière de production écologique et de transparence des chaînes d'approvisionnement.

Le professeur agrégé Nguyen Quoc Thinh, expert en stratégie de marque à l'Université de Commerce, a souligné que les consommateurs d'aujourd'hui privilégient la qualité, la transparence et la responsabilité sociale. Ce n'est qu'en répondant à ces exigences que la confiance pourra être renforcée et la consommation durable se développer. Par conséquent, les entreprises doivent adopter une approche plus globale, du marketing à la gestion de la propriété intellectuelle en passant par la consommation, et revoir leur chaîne de valeur afin de garantir la transparence à chaque étape. Chaque produit doit porter le label de durabilité, avec une origine clairement indiquée, une qualité réelle et une marque associée à une véritable valeur.

D'un point de vue macroéconomique, le Dr Tran Thi Hong Minh, directrice de l'Institut d'études politiques et stratégiques, a déclaré que la consommation durable et l'économie verte ne sont pas seulement des tendances, mais aussi des exigences inévitables de l'intégration.

« Pour parvenir à une consommation durable, les rôles du gouvernement , des entreprises et des consommateurs sont indissociables. Les trois étapes – commercialisation, production et consommation – doivent être étroitement liées, faute de quoi l’objectif final sera difficile à atteindre. Cela exige que les politiques macroéconomiques de l’État, les stratégies commerciales des entreprises et les habitudes de consommation des citoyens convergent vers un objectif commun de développement durable », a souligné Mme Hong Minh.

Partageant ce point de vue, M. Nguyen Viet Thinh, directeur général de CGS Vietnam, a souligné que non seulement le produit doit être écologique, mais que l'ensemble du processus de production doit également être transparent, respectueux de l'environnement et faire appel à des technologies propres. Même l'emballage du produit doit être conçu pour minimiser son impact environnemental. Les consommateurs d'aujourd'hui se soucient de l'intégralité du parcours d'un produit et considèrent donc la chaîne d'approvisionnement comme un élément essentiel de la confiance qu'ils accordent à ce dernier.

Lorsque la confiance du marché se mesure à l’aune de la « durabilité écologique », la transformation verte est la voie essentielle pour que les entreprises vietnamiennes puissent non seulement survivre sur un marché concurrentiel, mais aussi progresser dans la chaîne de valeur mondiale.

Source : https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html