Cette tendance transforme le marché, ouvre des opportunités – mais aussi des défis – obligeant les entreprises à se transformer vers des produits verts, transparents et durables.
Diffuser la tendance d'un mode de vie vert, propre et sûr
Ces dernières années, la vague de vie écologique et de consommation responsable s'est fortement répandue dans la communauté. Si autrefois les acheteurs privilégiaient le prix et la praticité, leurs choix sont désormais axés sur le développement durable, l'environnement et la responsabilité sociale.
S'exprimant lors du Forum vietnamien sur le marketing et la consommation 2025, le Dr Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de recherche sur les stratégies de marque et de compétitivité, a déclaré que la consommation verte se généralise. « Un mode de vie écologique, propre et sûr se répand rapidement, notamment chez les jeunes, une clientèle dynamique et consciente de ses enjeux et qui promeut une consommation respectueuse de la société et de l'environnement », a-t-il souligné.
Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce , la demande de produits verts au Vietnam augmente en moyenne de 15 % par an, 72 % des consommateurs étant prêts à payer plus pour des produits respectueux de l'environnement. L'enquête d'Intage Vietnam à Hanoï et Hô-Chi-Minh-Ville montre que 95 % des consommateurs ont modifié leur comportement quotidien pour protéger l'environnement. Parmi eux, 73 % privilégient les aliments biologiques, 44 % réduisent l'utilisation de sacs en plastique... Ces chiffres reflètent une forte évolution de la conscience écologique vers l'action verte, créant ainsi les bases du développement du marché de consommation durable.
D'un point de vue commercial, M. Nguyen Viet Thinh, directeur général de CGS Vietnam (cabinet de conseil spécialisé en développement durable), a déclaré que la consommation durable ouvre un nouvel espace concurrentiel. De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer jusqu'à 10 % de plus pour un produit s'il présente des preuves claires de son origine, de son processus de production et de sa chaîne d'approvisionnement respectueuse de l'environnement. Ils comparent, étudient et privilégient activement les produits respectueux de l'environnement et de la société.
Concernant le marché de la distribution, Mme Nguyen Thi Mai Phuong, directrice commerciale de Central Retail Vietnam (propriétaire des chaînes de supermarchés GO!, Big C et Top Market), a indiqué que les consommateurs participent de plus en plus activement aux programmes « sans sacs plastiques », utilisent des cartons plutôt que des sacs en plastique et trient leurs déchets dans les magasins. Satisfaits des produits et services, ils sont également fiers de contribuer à la tendance de la consommation durable.
Parallèlement, le commerce électronique et les paiements numériques contribuent à la tendance à la consommation verte. Environ 92 % des jeunes consommateurs effectuent leurs achats via leur smartphone, ouvrant ainsi un canal d'achat numérique transparent et économe en ressources. Ils ouvrent la voie en privilégiant les produits transparents, certifiés écologiques et les emballages respectueux de l'environnement.
Les entreprises vietnamiennes confrontées à des exigences de transformation verte
La tendance à une consommation verte et responsable ouvre une nouvelle ère économique , offrant aux entreprises vietnamiennes des opportunités d'affirmer leur position. Cependant, ces opportunités s'accompagnent toujours de défis, notamment pour les PME. Face à une concurrence nationale féroce et à la forte présence des marques internationales, les entreprises vietnamiennes sont contraintes d'accélérer leur transformation et de la rendre plus durable si elles ne veulent pas se laisser distancer. Parallèlement, les marchés d'exportation sont de plus en plus stricts, avec des exigences de production verte et de chaînes d'approvisionnement transparentes.
Le Dr Nguyen Quoc Thinh, professeur associé et expert en image de marque à l'Université de Commerce, a déclaré que les consommateurs d'aujourd'hui accordent une plus grande importance à la qualité, à la transparence et à la responsabilité sociale. Ce n'est que lorsque les entreprises répondront à ces exigences que la confiance sera renforcée et que la consommation durable pourra se développer. Par conséquent, les entreprises doivent adopter une approche plus globale, du marketing à la gestion de la propriété intellectuelle, en passant par la consommation, et revoir simultanément la chaîne de valeur pour garantir la transparence à chaque étape. Chaque produit doit porter le label de durabilité, avec une origine claire, une qualité authentique et une marque associée à une valeur réelle.
D'un point de vue macroéconomique, le Dr Tran Thi Hong Minh, directrice de l'Institut d'études politiques et stratégiques, a déclaré que la consommation durable et l'économie verte ne sont pas seulement des tendances mais aussi des exigences inévitables de l'intégration.
« Pour atteindre l'objectif de consommation durable, les rôles du gouvernement , des entreprises et des consommateurs sont indissociables. Les trois étapes (commercialisation, production et consommation) doivent être étroitement liées, faute de quoi l'objectif final sera difficile à atteindre. Cela nécessite que les politiques macroéconomiques de l'État, les stratégies commerciales des entreprises et les habitudes de consommation des citoyens convergent vers un objectif commun de développement durable », a souligné Mme Hong Minh.
Partageant ce point de vue, M. Nguyen Viet Thinh, directeur général de CGS Vietnam, a souligné que non seulement le produit doit être écologique, mais que l'ensemble du processus de production doit également être transparent, respectueux de l'environnement et utiliser des technologies propres. Même l'emballage du produit doit être conçu pour minimiser son impact négatif sur l'environnement. Les consommateurs d'aujourd'hui se soucient de l'ensemble du parcours de fabrication d'un produit, considérant ainsi la chaîne d'approvisionnement comme un élément clé de la confiance.
Lorsque la confiance du marché est mesurée par le « caractère écologique », la transformation verte est la voie vitale pour les entreprises vietnamiennes non seulement pour survivre sur un marché concurrentiel, mais également pour progresser dans la chaîne de valeur mondiale.
Source : https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
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