Après avoir débuté comme vendeuse de cosmétiques, grâce à ses talents d'oratrice charmante, Ly Giai Ky (31 ans) est devenue la reine du domaine de la vente.
Il est surnommé le « roi du rouge à lèvres » en Chine grâce à son excellent talent pour la vente de cosmétiques. Chacune de ses émissions de vente en direct attire plus de 100 millions de téléspectateurs.
« Le roi du rouge à lèvres » Li Jiaqi lors d'une émission en direct (Photo : QQ).
Selon 163, la Journée annuelle des célibataires en Chine, le 11 novembre, est le jour où Li Jiaqi établit des records de ventes en streaming.
En 2021, Li Jiaqi a établi un record en diffusant en direct pendant 12 heures et engrangeant 10 milliards de yuans (près de 34 000 milliards de dongs). En 2022, également le 11 novembre, à l'occasion de la Journée des célibataires, il a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 20 milliards de yuans (près de 68 000 milliards de dongs), devenant ainsi une légende du e-commerce en Chine.
Fort de son succès sur la plateforme de commerce électronique, Li Jiaqi est devenu un symbole de réussite dans la vente en ligne et une idole de la jeunesse chinoise. Il a été invité à intervenir dans les principales universités spécialisées dans les médias en Chine.
Cependant, Li Jiaqi traverse actuellement une crise professionnelle majeure, boycotté par ses clients. De nombreux spectateurs de son live ont déclaré tourner le dos à leur idole.
L'incident a commencé lorsque Li Jiaqi présentait en direct ses produits cosmétiques. Au cours de la conversation, un spectateur a remis en question le prix d'un produit, affirmant qu'il avait augmenté.
En discutant en tête-à-tête avec un client en direct, Ly Giai Ky a été boycotté (Photo : Sina).
Li Jiaqi a répondu en disant que les prix restaient stables et a blâmé les consommateurs de ne pas travailler dur pour augmenter leurs revenus et se permettre d'acheter les produits qu'ils voulaient.
La déclaration de Jiaqi s'est rapidement répandue sur les réseaux sociaux chinois et a suscité l'indignation des consommateurs. Nombreux sont ceux qui ont estimé que ses propos manquaient de sérieux et ne comprenaient pas la situation financière difficile des consommateurs.
Face à une vague de critiques de la part des consommateurs, Li Jiaqi a dû présenter des excuses publiques sur sa page personnelle Weibo (Chine) et lors des ventes en ligne qui ont suivi. Il a même fondu en larmes, regrettant ses propos inconsidérés et son mépris envers les acheteurs.
Cependant, les actions de Jiaqi n'ont pas réussi à apaiser la colère de ses clients. En peu de temps, il a perdu plus d'un million d'abonnés sur le réseau social Weibo. Les revenus de diffusion en direct de Jiaqi ont connu une baisse constante ces derniers temps, et il doit verser des millions de dollars de compensation à ses partenaires.
Li Jiaqi risque de devoir verser des millions de dollars de compensation à ses partenaires en raison du boycott (Photo : Sina).
On sait que Li Jiaqi a signé un contrat avec un partenaire, garantissant un revenu de 30 milliards de yuans (101 000 milliards de dongs) pendant la période de promotion à l'occasion de la Journée des célibataires le 11 novembre. Cependant, avec le boycott généralisé actuel, ce montant est hors de portée pour Li Jiaqi. Le « roi chinois du streaming » pourrait devoir verser une compensation de 20 milliards de yuans (près de 68 000 milliards de dongs, soit 2,7 milliards de dollars) à son partenaire.
Avec la croissance explosive du commerce électronique, l'industrie de la vente en direct est en plein essor en Chine et apporte renommée et revenus énormes à de nombreuses personnes.
Tout comme les stars du divertissement, en Chine, les stars du secteur de la vente en direct peuvent facilement être boycottées et perdre leur emploi si elles ne sont pas aimées et soutenues par les clients.
La « reine du livestream » chinoise Wei Ya a perdu sa carrière à cause d'un scandale d'évasion fiscale (Photo : Sina).
La « reine du livestream » chinoise - Vi A - a également perdu sa réputation et sa carrière à cause d'un scandale d'évasion fiscale en 2021. Elle a été condamnée à une amende de 1,34 milliard de yuans (environ 210 millions de dollars) pour évasion fiscale.
Malgré ses excuses et le paiement rapide de l'amende, Vi A a perdu son emploi et a disparu des plateformes de vente en Chine pendant près de deux ans. Elle a également dû faire face à une importante vague de boycott de la part des clients.
Avant le scandale, Wei Ya avait une fortune estimée à environ 1,4 milliard de dollars et figurait sur la liste des 500 personnes les plus riches de Chine en 2021.
Elle est considérée comme la reine de la vente en direct, une idole des jeunes Chinois grâce à son excellente capacité à conclure des affaires. En 2020, elle a vendu en direct une fusée spatiale commerciale fabriquée à Wuhan (Chine) pour 5,6 millions de dollars.
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