Lancement de la 16e campagne pour une consommation verte - 2025

Face à la forte évolution du marché mondial de la consommation vers un développement durable, le journal Saigon Giai Phong, en collaboration avec l'Union des coopératives commerciales de Hô Chi Minh-Ville (Saigon Co.op), a lancé le 7 juin la campagne « Consommation verte 2025 » sur le thème « Marque verte – Couleurs vietnamiennes audacieuses ».

Cette campagne n'est pas seulement une activité de communication, mais aussi un accompagnement des entreprises dans leur démarche de développement d'une nouvelle compétitivité, en valorisant les produits vietnamiens par des valeurs écologiques.

Entreprise verte – Plus une option, mais une voie incontournable

D'après les statistiques de l'Office général des statistiques et du ministère de l'Industrie et du Commerce , depuis 2021, le taux de croissance annuel moyen des gammes de produits écologiques a dépassé les 15 %. Notamment, 72 % des consommateurs interrogés se disent prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement. Paradoxalement, si les entreprises ont entamé leur démarche d'écologisation des produits et des processus de production, la plupart d'entre elles peinent encore à communiquer efficacement, clairement et émotionnellement avec les consommateurs sur leur engagement écologique.

La campagne « Consommation verte 2025 » a été créée pour combler ce fossé, en établissant un lien entre les « marques vertes » et la « sensibilisation à l’écologie » au sein de la communauté, grâce à diverses plateformes médiatiques et à un système de points de vente national.

Le programme de consommation verte est officiellement lancé dans 800 points de vente de la coopérative Saigon.

Semer des valeurs vertes – Des actions aux marques

La campagne de cette année met l'accent sur le programme « Marque verte – Audace vietnamienne », qui vise à accompagner les entreprises – notamment les fournisseurs de la chaîne de distribution de Saigon Co.op – dans la construction d'une identité de marque durable. Au-delà de la simple promotion, la campagne s'attache à aider les entreprises à partager leur expérience authentique de transition écologique : des procédés de production aux matières premières, en passant par les normes environnementales et la responsabilité sociale.

Chaque entreprise bénéficiera d'un accompagnement pour la création de contenus mettant en valeur le caractère écologique de sa marque et de ses produits. Ces contenus seront diffusés sur de nombreuses plateformes : presse écrite et électronique, émissions télévisées, vidéos , réseaux sociaux, et surtout directement dans plus de 800 points de vente de Saigon Co.op à travers le pays. Les systèmes de PLV dans les supermarchés, les émissions en direct consacrées aux produits écologiques et de nombreuses promotions thématiques contribueront à diffuser largement le message « Choisissez des produits vietnamiens écologiques – Vivez écologiquement au quotidien » auprès des consommateurs.

Des prix au marché – Créer des liens pour générer une dynamique

Non seulement la campagne sert de passerelle entre le titre et la commercialisation, mais elle fait également office de tremplin entre le titre et la commercialisation. Les entreprises récompensées par le titre d’« Entreprise verte de Hô-Chi-Minh-Ville » – décerné par le Comité populaire de Hô-Chi-Minh-Ville en collaboration avec le journal SGGP et HUBA – continueront de bénéficier d’un soutien pour la mise sur le marché de leurs produits et la diffusion de leur message écologique dans la presse, à la télévision et sur les points de vente.

En 2024, 98 entreprises seront distinguées comme « Entreprises vertes », pionnières en matière de solutions d’économie d’énergie, de recyclage et de production circulaire. La campagne de cette année met l’accent sur la présentation des produits de ce groupe, tout en élargissant les possibilités de participation aux entreprises ayant une orientation claire vers une transition écologique. Saigon Co.op prendra en charge les frais d’exposition, tandis que le journal SGGP assurera une communication multicanale. Les entreprises seront également présentées lors de la cérémonie de lancement officielle le 7 juin 2025 et participeront à une série d’activités de juin à décembre, notamment des expositions, des séminaires, des échanges et des rencontres autour de la consommation responsable.

Dans un contexte où les barrières environnementales au commerce constituent un nouveau levier de croissance contraignant les entreprises vietnamiennes à s'adapter, le « passeport vert » est perçu comme un atout concurrentiel majeur durant la période d'intégration. Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, dès 2025, de nombreux marchés importants, tels que l'UE, les États-Unis, l'Australie et les pays du CPTPP, renforceront leurs normes en matière d'émissions de carbone, de sécurité alimentaire, d'origine des marchandises et de conditions de travail. Des signaux d'alarme se sont clairement manifestés : l'UE a augmenté le nombre d'avertissements concernant les produits agricoles et alimentaires vietnamiens, passant de 66 (en 2023) à 114 (en 2024), et 16 nouveaux avertissements ont été émis au cours des deux premiers mois de 2025 seulement.

Programme familial vietnamien - Ambassadeur vert au Saigon Co.op Mart

De fait, de nombreuses entreprises nationales se sont adaptées et ont investi de manière proactive dans la production de tissus recyclés, visant un marché vert de haute qualité. Il convient de souligner que, outre l'ouverture à l'exportation, l'écologisation est également devenue un atout sur le marché intérieur. Dans un contexte de consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé, de l'environnement et de l'équité, les marques qui affichent un engagement écologique convaincant gagneront en confiance et se positionneront comme plus durables. Ce « passeport vert » permet aux entreprises d'accroître leurs parts de marché, de conquérir les consommateurs de la nouvelle génération et de répondre aux exigences de la chaîne d'approvisionnement mondiale à l'ère post-COVID et de la transformation numérique.

Créer une nouvelle culture de consommation – Soutenue par un système de distribution de premier plan

Au cours des 15 dernières années, la Campagne pour une consommation responsable a mis en place un écosystème de soutien complet : communication, distribution, politiques publiques et mobilisation communautaire. En 2025, avec Saigon Co.op comme partenaire stratégique, la campagne vise à restructurer les comportements des consommateurs vers une consommation durable et responsable, en diffusant progressivement la culture du choix de produits vietnamiens écologiques.

Grâce à cette campagne, les consommateurs reçoivent des informations transparentes pour identifier les produits écologiques ; les entreprises sont soutenues pour se connecter au marché, et les décideurs politiques disposent d'une base plus concrète pour promouvoir la transformation des modèles commerciaux écologiques et construire des marques nationales selon des critères de durabilité.

Selon le comité d'organisation, la Campagne pour une consommation responsable est une initiative annuelle du journal Saigon Giai Phong, menée en partenariat avec la coopérative Saigon Co.op. Lancée en 2010, cette campagne vise à aider les consommateurs à identifier les produits des entreprises respectueuses de l'environnement. Elle promeut également les droits des consommateurs, notamment le droit de privilégier ces produits. Enfin, elle encourage la création d'un marché plus équitable pour les entreprises, en particulier celles qui investissent dans la transition écologique, le développement durable et la protection de l'environnement.

Selon le Comité d'organisation, après seize années de création et de développement, la Campagne pour une consommation responsable a non seulement rempli sa mission de sensibilisation, mais a également contribué à l'émergence d'un nouvel écosystème de consommation, où les valeurs environnementales, l'éthique de production et la responsabilité sociale deviennent progressivement les priorités des consommateurs vietnamiens. Tout au long de ce parcours, de nombreux programmes spécifiques ont été mis en place et maintenus, contribuant ainsi à renforcer la conscience collective en matière de consommation responsable.

Parmi ces activités, on peut citer des initiatives telles que le Projet d'identification des produits écologiques, le Soutien aux consommateurs écoresponsables, le Mouvement vert, le Défi vert, l'École verte, le Marathon du shopping – Famille verte, et l'Expérience verte avec les entreprises. Ces programmes ne se limitent pas à la simple sensibilisation, mais s'inscrivent dans une stratégie de communication environnementale durable. Grâce à la coordination entre la transparence des informations diffusées par les entreprises et les actions de sensibilisation du public, ces projets contribuent à instaurer progressivement des habitudes de consommation écologiques à long terme, notamment dans les grandes villes.

L'expérience du réseau Saigon Co.op témoigne de l'efficacité de la campagne : chaque année en juin, période de pointe de la consommation responsable, les ventes de produits issus d'entreprises engagées pour l'environnement augmentent de 50 à 60 % dans plus de 800 points de vente. Par ailleurs, l'attrait social de la campagne se reflète dans le nombre croissant de participants. Après avoir franchi le cap du million en 2010, la campagne a enregistré plus de 7 millions de visites et de participations en 2024, démontrant ainsi son impact significatif au sein de la communauté.

La coopérative Saigon a déclaré : « Nous avons toujours placé les intérêts de la communauté au cœur de notre stratégie commerciale. La campagne de consommation verte n'est pas une simple opération de communication, mais une démonstration concrète de l'engagement durable des détaillants vietnamiens. Notre partenariat de 15 ans avec le journal SGGP est une étape marquante et une source de fierté dans le développement de la coopérative Saigon, un développement lié à la responsabilité sociale. »

La coopérative Saigon a répondu au programme de consommation responsable par une série d'actions concrètes. La première d'entre elles est le Festival de la Prune de Son La, organisé dans 800 points de vente à travers le pays, notamment Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market et Co.op Online. Cette année, Co.opmart et Co.opXtra s'approvisionnent directement auprès de partenaires liés à des exploitations agricoles respectant les normes de sécurité alimentaire et prévoient d'utiliser 250 tonnes de prunes de Son La, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période de l'année précédente. Les prunes de cette année sont de saison, charnues, croquantes et juteuses, avec une légère astringence caractéristique des prunes de Son La. La coopérative Saigon soutient ses partenaires commerciaux et met régulièrement en œuvre des promotions afin de garantir le meilleur prix pour les prunes de Son La dans son réseau.

Suite au festival des prunes de Son La, du 12 juin au 2 juillet, Co.opmart, Co.opXtra… ont organisé le programme « Famille vietnamienne – Ambassadeur vert », concentrant leurs ressources sur la présentation de produits écologiques aux consommateurs à l'échelle nationale.

En 2025, la campagne se poursuivra en mettant l'accent sur le renforcement des capacités de communication des entreprises en matière de marques écologiques. Le Comité d'organisation soutiendra ainsi la conception de messages de marque axés sur des facteurs tels que les processus de production circulaires, les produits écologiques, les emballages respectueux de l'environnement et les actions en faveur de la protection de l'environnement. Parallèlement, Saigon Co.op déploiera diverses mesures incitatives, allant de promotions écoresponsables à des incitations tarifaires, en passant par l'aménagement d'espaces dédiés dans les supermarchés afin d'accroître la visibilité des produits respectueux de l'environnement. Une sélection de produits phares d'entreprises telles que Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company et OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, sera présentée aux consommateurs. Ces produits, d'origine naturelle, issus de normes de production propres et orientés vers l'exportation vers les marchés verts, seront mis en avant et largement diffusés.

Le comité d'organisation espère qu'avec la collaboration de la presse, des entreprises et des réseaux de distribution, la campagne permettra non seulement de sensibiliser le public, mais aussi d'induire un changement significatif des comportements des consommateurs. Privilégier les produits issus d'entreprises responsables constituera une action concrète pour améliorer la qualité de l'air, les ressources en eau, les écosystèmes et le cadre de vie urbain – des enjeux de plus en plus préoccupants.

Source : https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov