Construire une marque, se positionner sur le marché
L'histoire de la construction de la marque , de l'amélioration de la valeur de la marque ainsi que de la conversion appropriée des modèles et des processus de production vers une production verte est de plus en plus prise en compte par les entreprises et les établissements de production et d'affaires de la province, en particulier dans le contexte d'une économie avec une grande ouverture et une intégration internationale profonde et large.
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, une entreprise ne peut se contenter d'améliorer la qualité de ses produits ou de se montrer compétitive sur les prix. Pour créer un avantage concurrentiel durable, outre des facteurs tels que la qualité des produits, le prix, les canaux de distribution et la communication, elle doit se concentrer sur la construction d'une marque axée sur la production verte et la flexibilité, répondant aux exigences élevées du marché en matière de développement durable. Grâce à une marque, les produits de l'entreprise resteront dans la mémoire des clients et inspireront confiance.
Selon Chau Thi Le, directrice adjointe du Département de l'Industrie et du Commerce, les entreprises performantes doivent posséder des marques fortes. Autrement dit, outre une structure de production adaptée, elles doivent créer leurs propres marques. Construire une marque ne se fait pas en quelques années, mais demande du temps.
Pour avoir une marque forte, les entreprises doivent clairement comprendre son importance. Le développement de la marque doit être systématique, avec un processus, une méthode, une cohérence et une flexibilité appropriés. C'est ainsi que la marque produira des résultats, aura de la valeur et se positionnera durablement sur le marché.
Implantée dans le district de Duc Hoa depuis 2008, la société par actions Dai Dung II High-Tech Mechanical a progressivement affirmé sa marque et acquis une position solide sur le marché. Son activité principale est la fabrication, la fourniture et l'assemblage de charpentes et de structures en acier préfabriquées.
La marque de la société a atteint au-delà du Vietnam de nombreux pays à travers le monde tels que les États-Unis, l'Australie, le Japon, Taïwan, le Moyen-Orient, etc. En moyenne, chaque année, la société exporte environ 16 000 tonnes, au cours des 9 premiers mois de 2024 seulement, elle a exporté 10 000 tonnes ; créant des emplois pour environ 1 000 travailleurs.
Pour obtenir des résultats commerciaux, en plus d'approcher et de rechercher des marchés, la Société se concentre également sur la transformation des processus de production, l'application de technologies avancées et respectueuses de l'environnement pendant les opérations, la création de lignes de produits avec sa propre marque, sa qualité et la réduction de l'impact environnemental.
La marque Dai Dung II High-Tech Mechanical Joint Stock Company (district de Duc Hoa) a atteint le Vietnam et de nombreux pays dans le monde tels que les États-Unis, l'Australie, le Japon, Taiwan, le Moyen-Orient,...
Trinh Minh Hung, vice-président du conseil d'administration de Dai Dung II High-Tech Mechanical Joint Stock Company, a déclaré : « Une fois achevées et lancées sur le marché, les gammes de produits de la société sont compétitives en termes de conception, de qualité ainsi que de facteurs liés à une production verte, propre et respectueuse de l'environnement, répondant aux normes des pays exportateurs locaux.
L'entreprise a progressivement bâti sa marque et sa réputation grâce à ses gammes de produits, et a été acceptée sur de nombreux marchés. L'impact actuel et futur de la conjoncture mondiale, ainsi que la tendance aux produits verts et propres, imposent à l'entreprise d'adapter sa stratégie en conséquence.
Nous investissons dans des machines et des équipements de production modernes et avancés ; en même temps, nous coordonnons avec les unités pour recruter des travailleurs techniques qualifiés pour répondre aux exigences et à la nature du travail.
Toutefois, l'entreprise recommande aux autorités locales de soutenir les questions de travail ou de mettre en place un mécanisme pour coordonner la formation des ressources humaines afin de répondre aux besoins, car le recrutement de travailleurs qualifiés est actuellement relativement difficile.
Les entreprises se transforment de manière appropriée, visent une production verte et créent des lignes de produits de marque lors de leur entrée sur le marché (Sur la photo : Viet Pharmaceutical Joint Stock Company (district de Thu Thua) investit dans des machines, appliquant la science et la technologie à la production)
Viet Pharmaceutical Joint Stock Company (district de Thu Thua) est proactive et flexible dans sa production et ses activités, visant une production verte et propre, adaptée à la situation actuelle et future. Son processus de production est strictement conforme aux réglementations et normes en vigueur dans le secteur pharmaceutique et pharmaceutique, et couvre l'ensemble du processus, de la production des matières premières à la commercialisation.
Selon Pham Quoc Khanh, représentant de Viet Pharmaceutical Joint Stock Company, l'entreprise a signé un contrat avec des agriculteurs pour la mise en œuvre d'une zone de production de matières premières dans la commune de My An, district de Thu Thua, d'une superficie de 4 hectares, conformément aux normes en vigueur. Au cours du processus de production, l'entreprise a procédé à des conversions appropriées, investi dans des machines et équipements de pointe et progressivement développé sa marque pour affirmer sa position sur le marché.
Chaque année, l'entreprise commercialise entre 2,5 et 3 millions de produits. Elle favorise la transformation numérique de ses opérations et utilise des énergies renouvelables et propres pour sa production, répondant ainsi aux normes du marché. À l'avenir, elle prévoit de se développer, d'étudier et de construire une zone de production de matières premières propres dans la ville de Kien Tuong (10 hectares) et de promouvoir la prospection de marchés d'exportation.
Soutenir l'amélioration de la marque à travers de nombreuses activités
Pour répondre à la demande croissante et affirmer leur position sur le marché, les propriétaires d'installations de production et les entreprises doivent non seulement innover et améliorer la qualité, le design, l'image, le service, etc., mais aussi adopter une stratégie pour créer et développer des marques. La province a mis en œuvre de nombreuses politiques pour soutenir les entreprises de chaque secteur et de chaque localité afin d'améliorer leur compétitivité et la valeur de leur marque. De nombreux programmes mis en œuvre ont été appréciés et appréciés par les entreprises, notamment le soutien à l'innovation en matière de machines, l'application des sciences et technologies, le programme « Une commune, un produit » (OCOP), l'aide au dépôt de propriété intellectuelle et de marques, la mise en réseau et la commercialisation de produits sur les plateformes de commerce électronique, etc., contribuant ainsi à l'amélioration de la qualité et de la compétitivité en général, ainsi qu'à la création et au développement de marques en particulier. Long An propose de nombreux produits qui ont séduit les consommateurs, notamment de nombreux produits et grandes marques de la province.
Le Comité populaire provincial met en œuvre les politiques du gouvernement et du ministère de l'Industrie et du Commerce dans les domaines et secteurs concernés afin de promouvoir le commerce et la consommation de biens dans la province par le biais de programmes de promotion industrielle, de promotion commerciale et de commerce électronique. Il coordonne également l'accueil des délégations commerciales étrangères pour étudier et développer les échanges commerciaux. Les activités de promotion commerciale se concentrent sur le développement du marché intérieur et les activités de commerce extérieur.
La province relie la consommation de biens aux canaux de distribution des provinces et des villes du pays, en particulier Ho Chi Minh-Ville, à travers le programme de connexion de l'offre et de la demande, de stabilisation du marché, de promotion du commerce, etc., dans lequel, en maintenant une distribution régulière au système de Co.op Mart, Go, San Ha, supermarché Tu Son, marchés de gros, cuisines collectives, etc. La province organise et crée les conditions pour que les entreprises organisent des foires commerciales pour promouvoir et promouvoir la consommation des produits agricoles de la province ; soutient régulièrement les entreprises pour participer aux activités de promotion du commerce, en connectant le commerce pour développer le marché.
Actuellement, les principaux produits et matières premières de la province se concentrent sur les produits agricoles (riz, fruit du dragon, citron, banane, jacquier, etc.), les produits agricoles transformés, les textiles, les chaussures, la mécanique et l'acier, qui sont présents dans 110 pays, régions et territoires sur le marché mondial avec la participation d'environ 900 entreprises d'import-export de la province.
Mme Chau Thi Le a informé : « Dans les temps à venir, le Département continuera à maintenir les activités et les solutions qui ont été mises en œuvre ; en même temps, innover, combiner de nombreuses formes, promouvoir des activités, coordonner pour soutenir l'organisation de la construction et du développement de marques pour les entreprises ; promouvoir le commerce, promouvoir le commerce électronique, la connexion en ligne ; maximiser le groupe Zalo pour le commerce entre les provinces, l'Association des entreprises provinciales de Zalo, les compatriotes de Zalo Long An,... pour promouvoir et connecter la consommation ; introduire des produits agricoles sur les plateformes Postmart, Voso, Lazada, Tiki, Sendo,... contribuant à élever le niveau des produits et à promouvoir les marques.
De plus, les entreprises locales doivent anticiper la transformation numérique et commercialiser leurs produits sur les plateformes de commerce électronique nationales et internationales, faute de quoi elles risquent de manquer de nombreuses opportunités de développement. Pour commercialiser leurs produits sur les grandes plateformes de commerce électronique, les entreprises doivent acquérir et approfondir leurs connaissances, se conformer à des exigences et normes strictes, créer des produits conformes aux normes et valoriser leur marque dans un contexte de développement durable.
Les entreprises locales doivent anticiper leur transformation numérique et commercialiser leurs produits sur les plateformes de e-commerce nationales et internationales, faute de quoi elles passeront à côté de nombreuses opportunités de développement. Pour commercialiser leurs produits sur les grandes plateformes de e-commerce, les entreprises doivent acquérir et étudier en profondeur les connaissances nécessaires, se conformer à des exigences et normes strictes, créer des produits conformes aux normes et valoriser la marque dans un souci de développement durable. Directrice adjointe du ministère de l'Industrie et du Commerce - Chau Thi Le |
 | À Long An, les activités en réponse à la Semaine nationale de la marque pour célébrer la « Journée de la marque vietnamienne du 20 avril » sont au centre des préoccupations. |
Chau Son
Source : https://baolongan.vn/san-xuat-xanh-nang-ta-m-thuong-hieu-a185541.html
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