Shopping passionnant pour la Journée des célibataires

Cette année, la Journée des célibataires (11 novembre) a été un véritable succès, non seulement sur les plateformes de commerce en ligne, mais aussi dans les boutiques de mode et les centres commerciaux. Dès minuit, nombreux étaient ceux qui profitaient des bonnes affaires, tandis que de nombreux magasins physiques proposaient des promotions attractives.

Les consommateurs font leurs achats et « chassent » les articles à prix réduits lors de la Journée des célibataires, le 11 novembre - Photo : TRUONG LINH

Selon de nombreux hommes d'affaires, ces dernières années, la Fête des Célibataires n'est plus seulement un programme « suivant la tendance chinoise », mais est devenue une véritable période de stimulation de la demande au Vietnam.

Cet événement est considéré comme le coup d'envoi de la saison des soldes de fin d'année (automne-hiver) et sert également d'occasion pour « tester » les réactions des clients, aidant ainsi les vendeurs à adapter leurs offres pour les grandes promotions de fin d'année.

La chasse aux bonnes affaires en ligne et les ventes en direct explosent.

Selon le journal Tuoi Tre, dès le petit matin du 11 novembre, de nombreuses sessions de diffusion en direct animées par des KOL (Key Opinion Leaders) célèbres ont eu lieu simultanément sur des plateformes de commerce électronique telles que Shopee, TikTok Shop, Lazada, etc., offrant des bons de réduction de 30 %.

Nguyen Thao (23 ans) a expliqué avoir préparé son panier pour le 11-11 près de deux semaines à l'avance. « J'avais sélectionné six articles et payé immédiatement à minuit. Les cosmétiques et les articles de cuisine étaient fortement soldés et la livraison était gratuite, ce qui m'a permis de les acheter à un prix très avantageux », a-t-elle confié, les yeux rivés sur son écran, attendant le prochain code promo.

De même, HLQ (27 ans) a déclaré qu'elle consultait constamment son téléphone et regardait des diffusions en direct pour dénicher les meilleures réductions. « En fin d'année, de nombreuses marques de cosmétiques lancent des collections en édition limitée, déjà plus abordables que les produits vendus individuellement, mais si vous profitez des soldes, le prix sera encore plus avantageux », a-t-elle expliqué.

Une influenceuse spécialisée dans la vente de cosmétiques a vu tous ses produits épuisés en quelques minutes seulement après le début de sa diffusion en direct. De nombreux produits ont été immédiatement marqués comme « épuisés », obligeant les spectateurs à rester connectés en permanence pour pouvoir cliquer et acheter, alors même que l'influenceuse avait annoncé auparavant que la session en direct proposerait « des milliers de bons de réduction différents ».

Sur les plateformes de commerce électronique, les catégories de produits les plus vendues comprennent les cosmétiques, les sacs à main, les accessoires pour téléphones et les petits articles ménagers tels que les mini-mixeurs, les ventilateurs rechargeables et les boîtes de conservation.

Les produits dont le prix se situe entre 100 000 et 350 000 VND se vendent le mieux grâce aux promotions en cours. Les cosmétiques, notamment ceux bénéficiant de réductions importantes, suscitent un vif intérêt auprès des consommateurs.

Malgré la frénésie des bonnes affaires, de nombreux consommateurs restent méfiants face aux pratiques promotionnelles trompeuses. TNA (27 ans) a déclaré qu'elle suivait une friteuse à air chaud depuis deux semaines, attendant les soldes du 11 novembre pour l'acheter.

« Cependant, au lieu du prix initial de 1,3 million, le vendeur a annoncé 1,4 million, puis l'a ramené à 1,2 million, donc la réduction de prix réelle n'était pas significative », a déclaré Mme A.

Les magasins physiques sont tout aussi animés.

Cette année, la frénésie d'achats du 11.11 s'est étendue aux magasins physiques. De nombreuses chaînes de mode comme Mango, Li-Ning, Crocs, etc., ont affiché simultanément des panneaux annonçant des soldes « 11.11 -11 » ou des soldes exceptionnelles de fin de saison… Au-delà des simples promotions, de nombreuses marques ont également organisé des événements spéciaux pour « célébrer » le 11 novembre.

Pepero, célèbre marque coréenne de snacks, a aménagé un espace d'exposition impressionnant au centre commercial Lotte Mall West Lake à Hanoï, arborant un design moderne, dynamique et typiquement coréen. À l'occasion du « Pepero Day 11.11 », les visiteurs peuvent prendre des photos, découvrir les produits et recevoir de nombreux cadeaux exclusifs.

En particulier, l'image du célèbre groupe de K-pop Stray Kids – ambassadeurs mondiaux de Pepero – est recréée de façon saisissante dans l'espace photomaton, offrant aux fans de K-pop l'opportunité de « rencontrer leurs idoles » de la manière la plus spéciale qui soit.

Parallèlement, les supermarchés et magasins WinMart/WinMart+ à travers le pays lancent une série de programmes appelés « Festival de la gratitude, plein de saveurs familiales » avec des centaines de produits essentiels de marques réputées simultanément remisés jusqu'à 50 %, un acheté, un offert, deux achetés, un offert, tels que la charcuterie MEATDeli, le bœuf haché VINABEEF, les pommes Envy de Nouvelle-Zélande, la sauce de poisson Nam Ngu, etc.

La chaîne de supermarchés Lotte Mart met en place de nombreuses promotions et des réductions allant jusqu'à 50 % sur une large gamme d'articles, notamment des produits de première nécessité comme l'huile de cuisson, le lait et les produits ménagers. De nombreux autres détaillants, tels que MM Mega Market et Big C, ont annoncé qu'après les soldes du 11 novembre, ils lanceront une série d'opérations pour stimuler la consommation pendant la période des fêtes de fin d'année.

De nombreux détaillants ont affirmé que, malgré les fortes pressions exercées par la hausse des coûts des matières premières et les taux de change, ils s'efforceront de collaborer avec leurs fournisseurs afin de stabiliser les prix autant que possible. La priorité sera donnée au maintien de la stabilité des prix des biens essentiels et des articles inclus dans le programme de stabilisation du marché de la ville avant, pendant et après le Nouvel An lunaire.

D'après les observations, une tendance marquante cette année est la combinaison des canaux d'achat en ligne et hors ligne. De nombreuses enseignes de mode et d'électronique adoptent le modèle « acheter en ligne – retirer en magasin », invoquant le désir des clients de bénéficier d'une qualité garantie tout en profitant des remises importantes offertes par les plateformes en ligne.

« Les canaux de vente en ligne et hors ligne sont souvent complémentaires. Les clients s'informent sur les produits et services, et ils se rendent en magasin pour comparer les prix et trouver la meilleure offre », a déclaré un représentant d'un magasin de vêtements.

Un jeune utilise sa carte de crédit pour faire des achats dans un centre commercial d'Hô-Chi-Minh-Ville à l'occasion de la Fête des Célibataires, le 11 novembre - Photo : MY YEN

Course à rabais profond

Considéré comme l'événement d'ouverture de la saison des soldes de fin d'année (automne-hiver), le Singles' Day de cette année a été le théâtre d'une féroce guerre des prix et de remises importantes proposées par les plateformes de commerce électronique et les systèmes de vente au détail en ligne.

Par exemple, Lazada a lancé ses soldes du 11-11 avec une série d'offres attractives : des bons de réduction allant jusqu'à 15 %, des subventions de 11 millions de VND et des milliers de ventes flash à prix fixe de 11 000 VND chaque jour. Shopee a lancé Voucher Xtra, offrant une réduction de 20 % jusqu'à 11 millions de VND pour les commandes de 20 millions de VND et plus, applicable aux produits portant la mention Voucher Xtra.

Le système deFPT Shop s'adresse aux employés de bureau et aux professionnels en quête de détente, d'augmentation de leurs ventes et d'un regain d'énergie pour exceller durant la période des indicateurs clés de performance (KPI) de fin d'année. De nombreux produits technologiques, appareils électroniques et accessoires populaires bénéficient de réductions allant jusqu'à 50 %.

Par ailleurs, Dien May Xanh propose des réductions allant jusqu'à 30 % sur de nombreux produits, notamment les téléphones, les ordinateurs portables, l'électronique et l'électroménager ; et jusqu'à 50 % de réduction sur de nombreux articles ménagers, accessoires et montres.

Di Dong Viet Mobile System lance une promotion « un acheté, un offert » avec de nombreux cadeaux, valable sur une gamme de produits technologiques et ménagers authentiques. 24hStore propose un programme de mise à niveau de l'iPhone 15 vers l'iPhone 16 Pro Max, avec à la clé des AirPods 4 ou des bons d'achat jusqu'à 2,5 millions de VND.

De nombreux programmes de relance à grande échelle

Dans une récente interview accordée au journal Tuoi Tre, un responsable du département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville a déclaré que la forte croissance enregistrée au cours de la période précédente était due à diverses initiatives, notamment les programmes de promotion et de réduction agressifs mis en œuvre activement par les grandes entreprises et les détaillants.

Pour atteindre les objectifs de croissance à deux chiffres en 2025, le secteur de l'industrie et du commerce a annoncé que, d'ici la fin de l'année, la ville continuera de mettre en œuvre de nombreux programmes de relance à grande échelle, notamment un programme de promotion concentré avec plus de 6 000 entreprises participantes.

La Semaine de la connexion offre-demande se tiendra du 19 au 21 décembre dans la région de Vung Tau, et le Festival des salanganes, du 12 au 14 décembre, vise à attirer les touristes et à promouvoir le produit.

Truong Linh - Duc Thien - Nguyen Tri

Source : https://tuoitre.vn/soi-dong-mua-sam-ngay-doc-than-2025111207471983.htm