Aux côtés des stars établies qui ont construit et entretenu leur image de marque pendant des décennies, des figures marquantes de la jeune génération occupent également des places uniques.
Parmi eux, les chanteurs Son Tung M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI sont tous des stars représentatives de la génération contemporaine, dotées d'une image de marque personnelle solide et unique.
Les étoiles ont traversé la zone d'obscurcissement.
S'adressant à un journaliste de VietNamNet, l'expert en médias Hong Quang Minh a qualifié le trio Son Tung M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI de modèles de « stars qui ont dépassé leur phase obscure ».
Par conséquent, pour se démarquer de leurs innombrables concurrents et briller, les stars doivent posséder suffisamment de talent, d'état d'esprit et de vision pour quitter la « zone grise » — une étape où l'artiste est incertain de lui-même, entièrement guidé par le marché, une inspiration fugace ou des tendances à court terme.
Sơn Tùng M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI ont en commun d'avoir rapidement dépassé la phase initiale de recherche d'identité, centrée uniquement sur le nombre de vues ou la viralité de leurs productions. Ils sont ensuite entrés dans une nouvelle phase où ils ont pleinement compris que la pérennité d'un artiste exige bien plus que du talent ou des tubes : une stratégie claire en matière d'image, de comportement, d'engagement communautaire, de valeurs personnelles et de nombreux autres facteurs.
En résumé, ils convergent tous vers une gestion proactive de leur image personnelle comme une véritable marque – chose que peu d'artistes réalisent et que encore moins savent gérer efficacement.
Les trois chanteuses choisissent soigneusement leur image personnelle en fonction de leurs goûts esthétiques, de leur âge et de leur public ; elles ne se laissent pas emporter par les tendances mais choisissent celles qui leur conviennent pour rehausser leur image.
De plus, ils contrôlent soigneusement chacune de leurs apparitions et évitent tout recours excessif aux médias de masse.
De plus, ces jeunes stars préservent leur individualité, évitant d'être emportées par les médias, et établissent même proactivement leur propre cadre de référence en matière de style, de contenu et de fréquence d'apparition.
« Leur marque ne repose pas uniquement sur les tubes ; elle est renforcée par la clarté de la perception du public. Les spectateurs n'ont jamais à se demander "qui sont-ils, que représentent-ils ?" et cela est bien plus précieux qu'un tube aux centaines de millions de vues », a déclaré l'expert.
Sơn Tùng M-TP est mystérieux, Soobin est « urbain » et HIEUTHHUHAI est moderne.
Selon M. Minh, la marque personnelle de chaque artiste est associée à certains mots-clés.
Pour Son Tung M-TP, c'est « une icône, une énigme, une institution unique ».
La marque Sơn Tùng M-TP n'a pas été construite autour d'un nom personnel, mais plutôt selon la formule d'une marque véritablement haut de gamme.
« De ses apparitions publiques aux longs silences entre ses projets, en passant par son style vestimentaire et sa musique , tout est calculé comme une ligne de produits haut de gamme. Moins il y a de sorties (de grande qualité), plus elles sont attendues. Tung a quitté la pop mainstream pour devenir une icône culturelle représentant une génération en quête d'indépendance et d'originalité », a commenté l'expert média Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI est associé aux mots-clés « accessible - moderne - compétent ».
Il incarne parfaitement le type de marque fraîche et attachante, quasiment sans scandale mais jamais ennuyeuse.
Le rappeur de 9X gère son image selon le principe de « parler peu mais dire juste ce qu'il faut de juste » et de toujours maintenir une distance appropriée pour gagner la confiance du public.
HIEUTHUHAI possède notamment le talent de créer un contenu médiatique à la fois épuré et viral – chose que très peu d'artistes de la génération Z sont capables de faire actuellement.
Par ailleurs, Soobin est associé aux mots-clés « renaissance - équilibre - urbain ».
M. Minh a expliqué que Soobin est l'exemple le plus frappant d'un artiste qui s'est réinventé, ou plus abstraitement, qui a « renaît ». D'idole des ballades romantiques, il s'est tourné vers un R&B urbain empreint d'une forte introspection.
Mais ce qui rend Soobin si particulier, ce n'est pas seulement le « changement », mais le « changement maîtrisé ». À chaque transformation de Soobin, c'est net, esthétiquement plaisant et convaincant.
« Soobin donne l'impression d'être un artiste qui sait trouver l'équilibre dans la vie, qui a mûri en ville, qui a du goût, qui comprend la musique et qui est en phase avec son époque », selon lui.
Les risques liés à la « cage dorée »
L'expert en médias Hong Quang Minh estime que malgré la construction réussie de marques personnelles uniques, Son Tung M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI pourraient tout de même être confrontés à des risques potentiels.
Le plus gros problème pour les jeunes artistes qui possèdent une marque forte, c'est leur propre « cage dorée ».
Lorsque les artistes atteignent un haut niveau de contrôle de leur image et d'exploitation commerciale, outre les scandales, ils doivent être conscients du risque d'être enfermés dans un rôle trop conventionnel.
En particulier, Son Tung M-TP risque de voir son image figée s'il ne reconnaît pas ses limites.
Par exemple, si un chanteur maintient un silence inutilement long ou se concentre trop sur le culte de la personnalité, cela finira par lasser le public, l'éloigner et diminuer progressivement son intérêt, notamment chez les jeunes générations en plein développement.
Pour éviter de créer une distance avec le public, le chanteur pourrait opter pour des retours suffisamment surprenants mais qui suscitent tout de même des émotions authentiques, ou pour des projets imprégnés de culture vietnamienne tout en conservant son style unique.
« Certaines des actions que Tung a récemment entreprises, comme interagir énergiquement avec les fans sur scène, les inviter à sortir, leur offrir des cadeaux, etc., peuvent avoir un effet temporaire, mais celui-ci diminuera avec le temps et à chaque utilisation », a-t-il déclaré.
Les experts estiment que HIEUTHUHAI risque d'être remplacé par un modèle similaire.
Le rappeur, qui a su cultiver l'image du « petit ami de la nation », pourrait bien être éclipsé par la vague d'idoles aux styles similaires.
La génération 9X doit se concentrer sur la profondeur dans l'art, expérimenter avec des œuvres comportant davantage de couches d'émotion et explorer le rôle social des médias.
Finalement, M. Minh a conclu que Soobin risquait d'être désorienté après le repositionnement.
Étant donné que Soobin est une personne en constante évolution, s'il ne parvient pas à répondre aux exigences de la créativité, cela pourrait facilement donner au public l'impression qu'il est en difficulté, voire qu'il régresse.
« Bien sûr, il est indéniable que Soobin est très talentueux et qu'il a sa chance. Sa présence scénique est son atout majeur, et c'est seulement avec « Brother Overcoming a Thousand Obstacles » que Soobin a trouvé le tremplin pour occuper la place qui lui revient. Il est toujours excellent, mais il manquait d'occasions de briller auparavant », a-t-il déclaré.
D'un point de vue subjectif et à long terme, les experts estiment que Soobin devrait se concentrer sur la construction d'une identité cohérente en tant qu'« artiste urbain » ou « conteur urbain », puis expérimenter en approfondissant ce cadre de référence au lieu de le modifier radicalement.
« Bien sûr, le parcours de Soobin après « Brother, Overcoming a Thousand Obstacles » ne fait que commencer ; si nous continuons à le développer pendant encore 1 à 2 ans dans la direction actuelle, il conviendra toujours à son public et répondra à ses préférences », a-t-il déclaré.
En revenant sur l'évolution du marché musical, depuis l'époque où les artistes devaient apparaître dans la presse écrite pour se faire connaître jusqu'à l'explosion des médias sociaux, M. Minh a observé que Son Tung M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI sont la preuve vivante que la construction d'une marque personnelle pour les artistes n'est pas une décision hâtive ni une mode passagère, mais nécessite un parcours stratégique à long terme.
« S’ils continuent à bénéficier des investissements adéquats, et surtout s’ils osent sortir de leur zone de confort de manière réfléchie sans perdre leur identité, alors Son Tung M-TP, Soobin et HIEUTHUHAI peuvent tous devenir des artistes qui conservent leur éclat pendant les 10 prochaines années, voire plus, tout comme My Tam et Ha Anh Tuan l’ont fait et le font encore », a conclu l’expert.
Mi Le
Source : https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
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