Le pouvoir d'achat de produits de luxe ralentit.

Au troisième trimestre, les ventes de Louis Vuitton et de Dior ont ralenti, tandis que celles de Gucci et d'Yves Saint-Laurent ont même diminué.

Considérée comme un baromètre de l'industrie du luxe, la situation commerciale du groupe LVMH – qui possède de nombreuses marques telles que Louis Vuitton, Dior et Tiffany – n'a pas été aussi favorable ces trois derniers mois qu'au cours du premier semestre.

Plus précisément, le chiffre d'affaires du troisième trimestre, récemment annoncé, a atteint 19,96 milliards d'euros, en hausse de 9 % par rapport à la même période en 2022. Ce chiffre est nettement inférieur à la croissance de 17 % enregistrée au premier semestre. Les ventes de produits phares tels que la maroquinerie et la mode de luxe de LVMH n'ont pas fait exception, progressant seulement de 9 % au dernier trimestre, contre 20 % sur les six premiers mois.

D'autres entreprises ont connu des difficultés encore plus importantes : le conglomérat français Kering a vu son chiffre d'affaires chuter de 9 % au troisième trimestre, à 4,46 milliards d'euros. Son PDG, François-Henri Pinault, a imputé ce recul à l'impact des décisions visant à renforcer l'exclusivité de ses marques, ainsi qu'à des facteurs externes, notamment un contexte macroéconomique défavorable et une baisse de la demande de produits de luxe.

Boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : Reuters — Boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : *Reuters*

Gucci, qui représente la moitié du chiffre d'affaires mondial de Kering, a vu ses ventes chuter de 7 % au troisième trimestre. Gucci étant l'une des marques les plus rentables du groupe, cette contre-performance a pesé sur le résultat d'exploitation global de Kering. Une autre filiale, Yves Saint-Laurent, a également montré des signes de faiblesse, avec des ventes en baisse de 12 %.

Les analystes du secteur du luxe s'inquiètent du pouvoir d'achat du marché chinois, qui a été une aubaine pour Gucci, Dior et Louis Vuitton jusqu'en 2020. Après la levée des mesures de confinement en début d'année, la reprise a été lente. « Le marché horloger chinois s'est redressé plus lentement que prévu », a déclaré Sylvain Dolla, PDG du Swatch Group, propriétaire de la marque Tissot.

Hermès, en revanche, affiche de bonnes performances. Au troisième trimestre, la marque française de maroquinerie a enregistré une hausse de 15,6 % de son chiffre d'affaires sur un an, après une progression de 25 % au premier semestre. Le directeur financier, Eric du Halgouët, a déclaré que l'activité en Chine, à Macao, à Taïwan et à Hong Kong était « solide ». Hermès a toutefois reconnu que la Chine restait confrontée à des défis macroéconomiques à court terme.

« Le potentiel de croissance à moyen et long terme demeure solide », a ajouté Du Halgouët. Ces prévisions permettent à Hermès de continuer à investir dans l'ouverture d'une ou deux boutiques par an. La marque se prépare notamment à ouvrir un magasin à Chengdu, principalement destiné à la vente de sacs à main à une clientèle n'ayant pas encore voyagé en Europe.

Phien An ( selon Le Monde )

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