Les dépenses de consommation de produits de luxe ralentissent.

Au troisième trimestre, les ventes de Louis Vuitton et de Dior ont ralenti, tandis que celles de Gucci et d'Yves Saint-Laurent ont même reculé.

Considéré comme un baromètre de l'industrie du luxe, le groupe LVMH, propriétaire de marques telles que Louis Vuitton, Dior et Tiffany, n'a pas enregistré les mêmes performances commerciales solides au cours des trois derniers mois qu'au cours du premier semestre.

Plus précisément, le chiffre d'affaires du troisième trimestre, récemment publié, a atteint 19,96 milliards d'euros, soit une hausse de 9 % par rapport à la même période en 2022. Ce chiffre est nettement inférieur à la croissance de 17 % enregistrée au premier semestre. Les ventes des produits phares de LVMH, tels que la maroquinerie et la mode de luxe, n'ont pas fait exception, progressant de seulement 9 % au dernier trimestre, contre 20 % sur les six premiers mois.

D'autres entreprises ont connu des difficultés encore plus importantes : le groupe français Kering a ainsi vu ses ventes chuter de 9 % au troisième trimestre, à 4,46 milliards d'euros. Son PDG, François-Henri Pinault, a expliqué cette situation par l'impact des décisions visant à renforcer l'exclusivité des marques du groupe, ainsi que par des facteurs externes tels qu'un contexte macroéconomique défavorable et une baisse de la demande de produits de luxe.

Boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : Reuters — Boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : *Reuters*

Gucci, la marque qui représente la moitié du chiffre d'affaires mondial de Kering, a vu ses revenus reculer de 7 % au troisième trimestre. Gucci étant l'une des marques les plus rentables du groupe, cette contre-performance a pesé sur le résultat d'exploitation global de Kering. Une autre filiale, Yves Saint-Laurent, montre également des signes de faiblesse, avec des ventes en baisse de 12 %.

Les analystes financiers du secteur du luxe s'inquiètent du pouvoir d'achat du marché chinois, qui a généré d'énormes profits pour Gucci, Dior et Louis Vuitton jusqu'en 2020. Après la levée des mesures de confinement en début d'année, la reprise a été lente. « Le marché horloger chinois s'est redressé plus lentement que prévu », a déclaré Sylvain Dolla, PDG du Swatch Group, propriétaire de la marque Tissot.

Hermès, en particulier, reste stable. Au troisième trimestre, la marque française de maroquinerie a annoncé une hausse de 15,6 % de son chiffre d'affaires sur un an, après une progression de 25 % au premier semestre. Le directeur financier, Eric du Halgouët, a déclaré que l'activité en Chine, à Macao, à Taïwan et à Hong Kong était « solide ». Hermès a toutefois reconnu que la Chine restait confrontée à des difficultés macroéconomiques conjoncturelles.

« Le potentiel de croissance à moyen et long terme demeure solide », a ajouté Du Halgouët. Cette prévision a incité Hermès à poursuivre ses investissements et à ouvrir une ou deux boutiques par an. La marque se prépare à ouvrir un magasin à Chengdu, principalement pour vendre des sacs à main à une clientèle n'ayant pas encore voyagé en Europe.

Phiên An ( selon Le Monde )

Lien source