Adhérence accrue dans la nouvelle ère
Pour assurer une croissance durable, le secteur touristique de la ville a constamment innové dans ses activités de promotion sur les marchés clés. Suite à la fusion, Da Nang est entrée dans une nouvelle phase de développement, forte d'un territoire agrandi, de ressources abondantes et d'un patrimoine culturel, économique et touristique unique. Il est devenu urgent pour elle de renforcer son image et d'affirmer sa place sur la carte touristique internationale.
Au fil des ans, les efforts de promotion touristique de Da Nang ont porté leurs fruits, contribuant à asseoir sa réputation de destination touristique de premier plan, tant auprès des touristes chinois qu'internationaux. Une stratégie de promotion multicanale et multisectorielle a été mise en œuvre ; 36 accords de coopération internationale dans le secteur du tourisme ont été signés avec 18 pays, 15 provinces et villes chinoises, ainsi que 10 grandes entreprises et sociétés touristiques. Le secteur a également mené avec succès sa transformation numérique, en tirant parti des réseaux sociaux et des campagnes de communication pour enrichir l'expérience touristique, tout en mobilisant efficacement les ressources sociales à des fins de promotion.
Cependant, les activités promotionnelles restent limitées sur certains marchés éloignés ; les campagnes publicitaires manquent de viabilité à long terme ; et la capacité à exploiter les données numériques et les nouvelles tendances médiatiques est encore insuffisante. L’identité de marque internationale de Da Nang n’est pas encore clairement définie sur certains marchés comme l’Europe, l’Australie et les États-Unis, où les touristes connaissent principalement Hoi An. Les liens régionaux sont faibles et l’établissement de liaisons aériennes vers les marchés éloignés demeure un défi.
Selon Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme, la fin d'année, avec ses nombreuses festivités célébrant le Nouvel An, est une période cruciale pour dynamiser la promotion touristique. La ville intensifiera sa communication autour des festivals de fin d'année, rehaussera les décorations et organisera des activités synchronisées dans les établissements de services et les différents quartiers, notamment le Festival du Nouvel An 2026, accompagné d'un vaste programme de relance. La communication mettra l'accent sur le caractère vert, sûr et durable de la destination, et présentera Da Nang comme une ville d'événements et de festivals.
La mise en œuvre de politiques visant à attirer les influenceurs et les entreprises pour dynamiser l'image de la ville et proposer des expériences inédites a pour objectif de promouvoir une nouvelle image de Da Nang. Parallèlement, une présence régulière sur les médias et une étroite collaboration avec les entreprises, les compagnies aériennes, les agences de voyages en ligne et les partenaires internationaux contribueront à maintenir la dynamique du marché et à inciter les touristes à revenir à Da Nang grâce au slogan « Nouveau Da Nang – Nouvelle expérience ».
Par ailleurs, la ville renforcera ses partenariats touristiques, mettra en œuvre un plan de liaison entre les trois localités de Hué, Da Nang et Quang Tri, et établira des liens avec Quang Ninh afin d'attirer davantage de touristes. Elle promouvra également la ligne ferroviaire touristique « Route du patrimoine » reliant Ninh Binh à Hoi An. Enfin, la ville organisera un événement de gala intitulé « Da Nang : un lieu de rencontre pour les amis du monde entier » afin de fédérer la communauté expatriée résidant à Da Nang et de promouvoir ainsi l'image de la ville.
Un positionnement durable pour l'avenir
Le directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, Tan Van Vuong, a formulé plusieurs suggestions et orientations stratégiques pour la promotion et la publicité de Da Nang dans les prochains mois. Il a notamment souligné que, pour faire de Da Nang une destination internationale, il est essentiel de positionner rapidement sa marque autour d'un message à portée mondiale. L'histoire de la marque doit être racontée à travers l'émotion et l'expérience, reflétant le désir de « venir à Da Nang pour trouver un équilibre entre modernité, nature et patrimoine ».
S’appuyant sur ses atouts actuels, Da Nang doit clarifier les valeurs fondamentales d’une destination agréable à vivre et attrayante, en mettant l’accent sur cinq éléments exceptionnels : des sites inscrits au patrimoine mondial ; un écosystème naturel riche ; des événements et festivals uniques ; une cuisine diversifiée ; et des infrastructures touristiques modernes. Ceci permettra de créer une identité de marque claire et facile à communiquer, en phase avec la tendance du tourisme haut de gamme.
En outre, il est nécessaire de faire évoluer le modèle promotionnel d'une communication événementielle vers une communication expérientielle numérique ; en élaborant des campagnes de communication à long terme axées sur des marchés stratégiques tels que l'Asie du Nord-Est, l'Asie du Sud-Est, l'Asie centrale, le Moyen-Orient, l'Inde, l'Australie, l'Amérique du Nord et l'Europe.
De plus, il est nécessaire de collaborer et de construire un « écosystème de marque de destination » ; de développer les ressources humaines, d'améliorer les capacités des organismes de promotion touristique en matière de professionnalisme, de modernité et d'intégration internationale, et d'attirer des personnes talentueuses du secteur pour participer à des projets liés au développement du marché, à la promotion et au marketing touristique.
Source : https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
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