Il existe une application qui a été massivement téléchargée par les utilisateurs ces dernières semaines, autre que TikTok, YouTube ou Instagram : il s'agit de l'application de shopping Temu. La question est : qu'est-ce que Temu et pourquoi suscite-t-elle une telle frénésie d'achats dans le monde entier ?
Comment fonctionne Temu et à qui appartient-il ?
Temu est une plateforme de commerce électronique qui a connu une croissance rapide depuis son lancement en septembre 2022, fonctionnant comme Amazon ou d'autres grands détaillants en ligne.
Temu est officiellement constituée dans l'État du Delaware et son siège social est à Boston, aux États-Unis. Sa société mère est le groupe de commerce international PDD Holdings, détenu par le milliardaire chinois Colin Huang, 44 ans, basé à Shanghai, en Chine. PDD Holdings exploite également une autre plateforme de commerce électronique en Chine, Pinduoduo. En 2023, PDD Holdings a transféré son siège social à Dublin, en Irlande.
À la fin de l'année dernière, la capitalisation boursière de PDD Holding a dépassé celle du géant chinois Alibaba pour devenir la société chinoise cotée aux États-Unis la plus valorisée.
Selon Forbes, Temu vend une large gamme de produits directement auprès de fournisseurs chinois à des prix extrêmement bas, parfois jusqu'à 99 % de réduction grâce aux ventes flash. Le modèle de Temu repose sur la maîtrise des coûts en mettant les consommateurs en contact direct avec les fournisseurs et en se chargeant uniquement de l'expédition.
D'ailleurs, Pinduoduo, le géant du e-commerce frère de Temu, propose des offres similaires en Chine depuis quelques années. Pinduoduo a connu le succès en vendant des produits à prix fortement réduits directement auprès des fabricants aux consommateurs à faibles revenus, ainsi que des produits agricoles aux agriculteurs.
Quelle est l'étendue de la « couverture » de Temu ?
Le premier marché conquis par Temu a été les États-Unis. Selon TIME, deux mois seulement après son lancement en septembre 2022, Temu a dépassé TikTok, YouTube et Instagram en termes de téléchargements sur l'App Store et Google Play. Selon Marketplace Pulse, l'application Tamu occupe la première place chaque jour depuis près de deux ans aux États-Unis. Elle est actuellement numéro 1 dans la plupart des pays où elle est présente.
Temu est présent dans de nombreux pays d'Europe, d'Asie, d'Amérique du Nord, et même d'Afrique et d'Amérique latine. Depuis août 2023, Temu est présent aux Philippines, entamant son périple en Asie du Sud-Est. Actuellement, Temu est présent en Malaisie (septembre 2023), en Thaïlande (juillet 2024), au Brunei et au Vietnam (octobre 2024).
Selon Statista, au 9 octobre 2024, la part de marché des téléchargements de l'application d'achat Temu était la plus élevée à 31 % aux États-Unis, suivis du Brésil avec 29 %, du Mexique 10 %, du Royaume-Uni 5 %, de la France et de l'Allemagne 4 %, des Philippines 3 %.
Selon SimilarWeb, Temu.com enregistre près de 700 millions de visites mensuelles. Temu est présent dans 79 pays. Ses ventes proviennent principalement de l'application, et non du site web. Temu vise un chiffre d'affaires de 60 milliards de dollars d'ici 2024, avec l'ambition de devenir la deuxième entreprise après Amazon aux États-Unis et la première en Europe.
Pourquoi le Temu est-il interdit en Indonésie ?
Le Temu a été interdit en Indonésie parce que le gouvernement du « pays aux milliers d'îles » a déclaré que permettre à Temu d'opérer entraînerait un afflux de produits bon marché dans le pays et étoufferait les petites et moyennes entreprises nationales.
L'Indonésie maintiendra son interdiction sur Temu, craignant que la plateforme de commerce électronique ne perturbe les activités des micro, petites et moyennes entreprises du pays, selon le ministre indonésien des Communications et de l'Informatique, Budi Arie Setiadi. Un responsable du ministère indonésien du Commerce a souligné que le modèle économique de Tamu, qui consiste à vendre des produits directement des usines aux consommateurs, est contraire à la réglementation commerciale indonésienne qui exige le recours à des intermédiaires ou à des distributeurs.
Sur le marché européen, Temu pourrait également être soumis à des réglementations strictes en matière de modération de contenu de la part de l'Union européenne (UE) ainsi qu'à la surveillance de la Commission européenne, car 75 millions d'Européens visitent le site chaque mois. L'UE interroge Temu sur sa gestion des risques liés à la protection des consommateurs, à la santé publique et à la santé des utilisateurs afin de garantir sa conformité avec la loi sur les services numériques.
Bien qu'il affiche la plus forte part de téléchargement aux États-Unis, Temu fait également l'objet d'une surveillance accrue. En septembre, l'administration Biden a annoncé qu'elle limiterait l'entrée en franchise de droits pour les envois de faible valeur, inférieurs à 800 dollars, aux États-Unis.
Selon TIME, Schmidt, expert en sécurité et confidentialité chez Vanderbilt, a déclaré que si davantage de consommateurs américains se tournaient vers les produits à bas prix de Temu, cela pourrait contraindre Amazon (qui détient actuellement un quasi-monopole sur le e-commerce aux États-Unis) et d'autres concurrents à baisser leurs prix, ce qui aurait un impact sur les salaires. Il a également ajouté que les fabricants de biens devraient réduire davantage leurs coûts et leurs marges bénéficiaires, ce qui éroderait la production nationale.
S'exprimant en marge de la 8e session de la 15e Assemblée nationale , le vice-Premier ministre Ho Duc Phoc a déclaré que la plateforme de commerce électronique transfrontalier Temu devait payer des impôts comme Google et Facebook, et a demandé au Département général des impôts de vérifier l'enregistrement et le paiement des impôts de Temu. En cas de non-paiement des impôts par Temu, l'organisme de gestion procédera à une inspection et à une prise en charge. Le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, vient également de publier un document ordonnant à ses services de renforcer la gestion du commerce électronique par l'État. Il est notamment nécessaire de renforcer la communication et d'inciter les consommateurs à la prudence lors de leurs achats en ligne sur des plateformes de commerce électronique transfrontalières ; de conseiller sur la recherche de plans de surveillance et de gestion des marchandises importées circulant sur des plateformes de commerce électronique non conformes à la législation vietnamienne. |
Source : https://baolangson.vn/temu-va-nhung-dieu-can-biet-5026521.html
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