Le tremblement de terre de la « tour » de Trump et le « fantasme » d'Apple
Le marché mondial des technologies est à nouveau en ébullition, Donald Trump relançant sa guerre contre l'une des plus grandes icônes américaines : Apple. Sur le réseau social Truth Social, il a publiquement critiqué la « pomme croquée » pour avoir continué à fabriquer des iPhones à l'étranger et a menacé d'imposer des droits de douane allant jusqu'à 25 % si l'entreprise ne rapatriait pas sa production.
« J'ai depuis longtemps informé Tim Cook d'Apple que je m'attends à ce que les iPhones vendus aux États-Unis soient fabriqués et assemblés aux États-Unis, pas en Inde ou ailleurs », a écrit Trump.
L'impact a été immédiat. Les analystes de Wedbush, une société de services financiers réputée, ont rapidement prédit qu'un iPhone fabriqué aux États-Unis pourrait coûter jusqu'à 3 500 dollars et que la transition prendrait cinq à dix ans. « Nous pensons que l'idée qu'Apple fabrique des iPhones aux États-Unis est une utopie », a écrit Wedbush dans une note.
En fait, le PDG Tim Cook explique depuis longtemps que l’obstacle ne réside pas seulement dans le coût, mais aussi dans l’écosystème de la chaîne d’approvisionnement et dans la main-d’œuvre hautement qualifiée que la Chine a construite au fil des décennies.
Lorsque Trump a imposé des droits de douane en avril, Apple n'a pas réagi en construisant une usine dans l'Ohio, mais en transférant une grande partie de son approvisionnement pour le marché américain vers l'Inde, un pays aux coûts plus faibles et non directement visé par les droits de douane. Le « Made in America » semble être un problème insoluble pour un géant de la taille d'Apple.
Purisme : Le Petit Bonhomme prouve le contraire
Mais une personne n'est pas d'accord. Il s'agit de Todd Weaver, et sa start-up, Purism, est la preuve vivante que fabriquer des smartphones en Amérique n'est pas une utopie. Purism est l'une des rares entreprises, sinon la seule, à assembler des smartphones sur le sol américain.
« Ce n'est vraiment pas facile de faire ça en Amérique », a admis Weaver. « C'est probablement pour ça que je suis le seul. »
Pourtant, son entreprise fonctionne efficacement et de manière rentable depuis deux ans. Son produit phare, le Liberty Phone, est assemblé près de San Diego, en Californie, et son principal argument de vente est le « Made in America ».
Soyons clairs : Purism n’est pas Apple. Alors qu’Apple a vendu plus de 2 milliards d’iPhone depuis 2007, Purism n’en a vendu que quelques dizaines de milliers depuis 2018. Mais c’est leur petite taille qui leur permet de réaliser ce qu’Apple considère comme impossible.
La différence de prix entre les deux téléphones Purism révèle une vérité surprenante. Le Librem 5, entièrement fabriqué en Chine, coûte 799 $. Le Liberty Phone, quant à lui, dont l'électronique est américaine et assemblée sur un châssis métallique chinois, coûte 1 999 $. Le plus remarquable est que leurs coûts de fabrication sont sensiblement les mêmes : environ 600 $ en Chine et à peine plus de 650 $ aux États-Unis.
« Il y a une différence de ±10 % entre la production en Chine et aux États-Unis », a déclaré Weaver, et le secret réside dans l'automatisation. Le prix plus élevé du Liberty Phone reflète des marges plus élevées, le coût de la vérification d'une chaîne d'approvisionnement sécurisée et une faible part de production locale.
Todd Weaver, PDG de Purism, dans l'usine d'assemblage de smartphones de la société près de San Diego (Photo : Purism).
Ce n’est pas seulement une question de coût, c’est aussi une question de stratégie.
Alors pourquoi les experts prédisent-ils un iPhone à 3 500 dollars ? Weaver affirme que ce chiffre pourrait se vérifier si Apple était contraint de délocaliser sa production aux États-Unis de manière soudaine et spontanée. Mais s'il s'agit d'une stratégie à long terme, élaborée sur des années, les coûts pourraient chuter considérablement grâce à la création de nouvelles chaînes d'approvisionnement, à la formation des employés et à l'automatisation des processus.
L'usine Purism de Carlsbad, en Californie, ne compte qu'une douzaine d'ouvriers, bénéficiant de la main-d'œuvre hautement qualifiée des secteurs de la défense et des télécommunications de la région. L'automatisation assure la majeure partie du travail, tandis que les humains se concentrent sur des tâches plus délicates comme le soudage, l'assemblage final, la réparation et le contrôle qualité.
En revanche, les usines des partenaires chinois d'Apple peuvent atteindre la taille de plusieurs terrains de football, avec 100 000 travailleurs travaillant en équipes. Weaver reconnaît que les États-Unis sont loin derrière la Chine en matière d'offre d'ingénieurs. « En Chine, on trouve un bâtiment entier rempli d'ingénieurs en électronique. Ici, on peut les compter sur les doigts d'une main », explique-t-il. Il s'agit d'un défi de main-d'œuvre que les États-Unis auront besoin de plusieurs années pour relever grâce à la formation et aux mesures incitatives.
De plus, l'argument de vente unique de Purism ne réside pas seulement dans son « Made in America », mais aussi dans sa sécurité et sa confidentialité. Grâce à une chaîne d'approvisionnement et d'assemblage locale, il est plus facile de garantir que l'appareil n'est pas infecté par un logiciel espion. Le Liberty Phone utilise un système d'exploitation open source basé sur Linux, ce qui permet à tout expert d'examiner le code source, contrairement aux systèmes d'exploitation fermés d'Apple ou de Google.
Leurs téléphones sont également dotés de trois commutateurs physiques qui désactivent complètement les connexions cellulaires, Wi-Fi, Bluetooth, le microphone et l'appareil photo, un niveau de sécurité que le « Mode Avion » de l'iPhone ne peut égaler. Pour ces raisons, les principaux clients de Purism sont les agences gouvernementales américaines, notamment le FBI et la Commission du renseignement de la Chambre des représentants.
Quelle voie pour les géants ?
L'article de Purism ne se veut pas une attaque contre Apple, mais plutôt un regard neuf. Todd Weaver affirme que si Apple souhaite réellement construire une usine aux États-Unis, il faudra s'engager sur plusieurs années. Il critique les politiques douanières de Trump, les jugeant trop abruptes et imprévisibles, rendant impossible toute planification à long terme pour les entreprises.
Weaver propose plutôt une augmentation progressive des tarifs sur plusieurs années qui créerait une incitation claire et continue pour les entreprises à localiser leur production sans être pénalisées dès le départ.
Apple, pour sa part, n'ignore pas complètement le marché américain. L'entreprise s'est engagée à investir 500 milliards de dollars aux États-Unis au cours des quatre prochaines années et à embaucher 20 000 employés supplémentaires. Cela pourrait constituer un atout pour alléger la pression politique , comme elle l'a fait pendant le premier mandat de Trump.
Les experts affirment que les tarifs douaniers pourraient augmenter le prix d'un iPhone fabriqué aux États-Unis jusqu'à 3 500 dollars et que la transition prendrait cinq à dix ans (Photo : blanquivioletas.com).
Wayne Lam, expert au sein du cabinet d'études TechInsights, estime que Purism pourrait devenir un acteur de niche performant, notamment auprès des administrations publiques, des entreprises et de l'armée. Cependant, il lui sera difficile de rivaliser sur le marché grand public en raison de la domination des grandes marques et du défi de la compatibilité des applications (car l'application n'utilise ni iOS ni Android).
Dans un scénario étrange, si les droits de douane de M. Trump devenaient une réalité permanente, Purism pourrait en bénéficier de manière inattendue. Ses téléphones « Made in America » seraient immunisés contre les droits de douane, tandis que ses concurrents dépendant de la production à l'étranger seraient confrontés à une crise des coûts.
Le conflit entre les menaces de Trump, le silence d'Apple et la défiance du purisme ne se limite pas aux droits de douane. Il reflète un bras de fer plus profond entre ambition politique, réalités économiques mondiales et volonté de relancer l'industrie manufacturière américaine.
L’histoire de Todd Weaver et du purisme prouve que le « rêve américain » dans le secteur de la fabrication de haute technologie n’est pas totalement irréaliste, mais le concrétiser à l’échelle d’Apple nécessitera une stratégie à long terme, de la patience et une vision qui va au-delà des cycles politiques de quatre ans.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thach-thuc-apple-nguoi-dan-ong-bi-an-khien-giac-mo-iphone-my-song-lai-20250606130011277.htm
Comment (0)