La « ville fantôme » de Country Garden
La construction a commencé fin 2015 et le projet Forest City est considéré comme un « coup de pouce » de 100 milliards de dollars pour élever le marché immobilier malaisien.
Le projet vise à accueillir 700 000 personnes d'ici 2035 avec des bureaux, des centres commerciaux, des cliniques, des écoles et des installations de divertissement construits sur quatre îles récupérées couvrant une superficie totale allant jusqu'à 30 kilomètres carrés.
Bien qu'une partie du projet ait été construite, des zones restent à l'abandon. À ce jour, les terrains achevés ne représentent que 15 % du projet total, qui compte environ 9 000 habitants.
La vacance, combinée aux défis de Country Garden, a rendu Forest City difficile (Photo : WSJ).
Le « seigneur » de Country Garden étant constamment confronté à des difficultés, la viabilité du projet est devenue un véritable point d'interrogation. La vacance, combinée aux difficultés de Country Garden, a valu à Forest City le surnom de « ville fantôme ».
Cependant, le projet reçoit un élan inattendu car il est devenu le décor d'un certain nombre d'émissions de télévision internationales, notamment la série de téléréalité Netflix The Mole.
A attiré l'attention de nombreux cinéastes
« Les cinéastes ont exprimé leur amour pour le paysage des immeubles de grande hauteur face à la mer, des hôtels et des complexes de golf... qui étaient considérés comme adaptés à leurs besoins de tournage », a déclaré Forest City à Nikkei Asia .
Outre Netflix, Forest City a indiqué que d'autres sociétés de production avaient commencé à installer des caméras et du matériel en prévision du tournage. La chaîne allemande ProSieben TV et la chaîne sud-coréenne KBS tourneront des émissions de téléréalité et de voyage sur place.
Autrefois qualifié de « ville fantôme », le projet Forest City attire désormais de nombreux studios de cinéma internationaux (Photo : Nikkei).
Samuel Tan, directeur général du cabinet de conseil immobilier KGV International Property Consultants, a déclaré que devenir une destination pour les sociétés cinématographiques était un signe positif pour Forest City et aiderait à promouvoir le projet.
« L'efficacité de ces médias peut être bien plus forte que celle de la publicité conventionnelle », a-t-il souligné à Nikkei Asia .
Se positionner comme lieu de tournage est également une stratégie commerciale judicieuse pour générer des revenus supplémentaires. Les lieux qui apparaissent à l'écran offrent une excellente occasion de promouvoir les services touristiques et hôteliers.
Selon Tan, le positionnement de Forest City comme lieu de tournage est également une stratégie commerciale intelligente et peut augmenter les revenus en promouvant le tourisme et les services hôteliers associés aux attractions cinématographiques.
Country Garden nourrissait autrefois de grandes ambitions pour son mégaprojet Forest City en Malaisie, mais le projet est devenu une « ville fantôme ». On s'attendait à ce que le projet devienne le chef-d'œuvre flamboyant de Country Garden à l'étranger, mais il est désormais la cible des créanciers, le promoteur immobilier étant en crise financière.
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