Un rare échec pour Apple.

Son prix élevé et le nombre limité d'applications compatibles sont des facteurs qui ont contribué à l'échec de Vision Pro à atteindre le marché de masse.

Des clients essaient l'Apple Vision Pro dans un magasin à Pékin, en Chine. Photo : Shutterstock .

Après près de deux ans de commercialisation, les lunettes connectées Vision Pro peinent toujours à s'imposer. Cet échec, inhabituel pour une entreprise, a conduit Apple à réduire considérablement son budget de production et de marketing.

Selon le cabinet d'études de marché IDC , Apple n'a vendu que 390 000 unités Vision Pro en 2024. Son partenaire Luxshare aurait cessé la production de l'appareil début 2025.

Aux États-Unis et au Royaume-Uni, les données de Sensor Tower montrent qu'Apple a réduit son budget publicitaire pour ses produits numériques de plus de 95 %.

D'après le Financial Times , ces évolutions témoignent d'une baisse significative de la demande pour le Vision Pro. À son lancement, ce produit était censé révolutionner le marché et générer de nouveaux revenus pour Apple, au-delà de l'iPhone.

Bien qu'Apple ne communique pas de chiffres de vente précis, IDC prévoit que l'entreprise ne vendra qu'environ 45 000 unités du Vision Pro au quatrième trimestre 2025, période des fêtes comprise. Ce chiffre contraste fortement avec les millions d'iPhone, d'iPad et de MacBook vendus chaque trimestre.

Le Vision Pro est officiellement commercialisé par Apple dans 13 pays. Aucun nouveau marché ne sera ouvert pour l'instant en 2025.

« Le prix, le design et le manque d'applications compatibles avec visionOS sont sans doute les raisons des faibles ventes de Vision Pro », a déclaré l'analyste Erik Woodring de Morgan Stanley.

Les avis indiquent que la Vision Pro est lourde et encombrante, inconfortable à porter pendant de longues périodes, sans parler de son autonomie relativement courte.

En octobre 2025, Apple a mis à jour les Vision Pro avec le processeur M5, une autonomie prolongée et un nouveau bandeau pour réduire la fatigue oculaire. Selon certaines rumeurs, l'entreprise prévoit de commercialiser cette année une version plus abordable et moins performante de ces lunettes.

Apple n'a pas encore communiqué les chiffres de vente précis du Vision Pro. Photo : The Huntington News .

Vision Pro n'est pas la seule marque à rencontrer des difficultés : les appareils aux conceptions similaires peinent également à séduire les utilisateurs. Selon Counterpoint Research , le marché de la réalité virtuelle (RV) devrait connaître un recul de 14 % au premier semestre 2025 par rapport à la même période de l'année précédente.

En termes de parts de marché, Meta détient environ 80 % avec sa gamme de lunettes Quest. Comparées aux Vision Pro, les Meta Quest sont moins chères mais moins avancées technologiquement. D'après le Financial Times , Meta prévoit même de réduire considérablement son budget publicitaire en 2025.

Les analystes estiment qu'Apple rencontre des difficultés importantes pour développer des applications suffisamment attractives. Toutefois, le faible nombre d'utilisateurs de Vision Pro complique la tâche de l'entreprise pour convaincre les développeurs d'applications.

Apple indique qu'il existe actuellement environ 3 000 applications conçues spécifiquement pour Vision Pro. Ce nombre est nettement inférieur aux dizaines de milliers d'applications disponibles chaque année sur iPhone depuis le lancement de l'App Store en 2008.

L'équipe de recherche d'Appfigures a constaté que la gamme d'applications compatibles avec Vision Pro comprend également des applications destinées à des secteurs spécialisés. Dans le monde professionnel, les lunettes d'Apple séduisent des clients pour des usages spécifiques, tels que la chirurgie et la formation des pilotes.

Source : https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html