Une autre application de divertissement entre sur le marché vietnamien

Le marché du divertissement en ligne au Vietnam vient d'enregistrer un nouveau nom, promettant de créer davantage de concurrence pour le groupe de services OTT déjà dynamique avec de nombreuses marques internationales.

Le Vietnam est considéré comme l'un des marchés de consommation de contenu numérique connaissant la croissance la plus rapide de la région, avec des prévisions de milliards de dollars US pour les prochaines années. La popularité d'Internet, conjuguée aux habitudes de consommation de divertissement personnalisées, favorise l'émergence de nombreuses plateformes susceptibles de participer à son exploitation.

Dans un contexte de forte concurrence sur le marché vietnamien du divertissement en ligne, le groupe YeaH1 a officiellement lancé l'application MangoPlus, souhaitant créer une nouvelle passerelle reliant le public vietnamien au flux de la culture asiatique du divertissement. L'application sera disponible sur Google Play et l'App Store le 26 septembre 2025.

L'émergence de cette nouvelle application démontre que les entreprises nationales ne veulent pas passer à côté de ce « plaisir », longtemps dominé par des services étrangers comme Netflix, Disney+ ou IQIYI. La différence réside dans un positionnement clair : se concentrer sur les contenus asiatiques et concevoir des expériences spécifiquement pour le public vietnamien.

Des unités partenaires s'associent pour développer une génération d'idoles internationales du Vietnam

Dans un premier temps, le Groupe a signé des accords de coopération avec plusieurs partenaires régionaux pour diffuser de nombreux programmes populaires en Chine, en Corée, au Japon et en Thaïlande. Certains programmes de téléréalité célèbres proposeront pour la première fois des versions exclusives au marché vietnamien.

Parallèlement, l'équipe de production nationale développe ses propres programmes, non seulement pour satisfaire le public local, mais aussi pour exporter vers les marchés internationaux. Cela constitue une étape pour accroître la compétitivité et permettre aux contenus vietnamiens de s'intégrer au paysage mondial du divertissement.

Mme Nguyen Que Tien, PDG de la division Contenu numérique de YeaH1 et directrice adjointe de MangoPlus, a affirmé : « Pour MangoPlus, la mondialisation ne se résume pas à une simple importation. Il s'agit d'un parcours parallèle, combinant coopération pour l'apprentissage des technologies de pointe et affirmation de l'identité vietnamienne par la narration de produits compétitifs à l'international. »

Contrairement à l'approche traditionnelle, la nouvelle application privilégie l'interactivité. Les téléspectateurs peuvent participer directement à certains programmes diffusés, transformant ainsi l'expérience de « visionner » en « vivre ». De plus, le système de recommandations personnalisées a été développé pour mieux s'adapter aux habitudes et aux goûts du jeune public vietnamien, un public qui représente une part importante de la population.

Les experts estiment que l'arrivée d'une nouvelle entreprise nationale rendra la course à l'OTT plus intense au Vietnam. L'avantage des plateformes nationales réside dans leur compréhension des goûts et des habitudes des consommateurs, mais le défi consiste à convaincre le public de payer pour des services payants, une démarche que de nombreux utilisateurs vietnamiens hésitent encore à adopter.

Une nouvelle application améliore l'interaction avec les spectateurs

PHOTO : LE NAM

De plus, pour rivaliser avec les géants internationaux, les entreprises doivent investir en permanence dans les droits d'auteur, la technologie et la sécurité des données des utilisateurs. Ces facteurs sont essentiels pour instaurer la confiance et se différencier durablement.

Selon l'enquête, la jeune génération vietnamienne s'intéresse non seulement aux contenus de divertissement internationaux, mais recherche également une empathie culturelle avec l'Asie. Cette tendance a ouvert la voie à des plateformes qui mettent en relation des vies, des histoires et des idoles proches des Vietnamiens.

Source : https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm