Une autre application de divertissement fait son entrée sur le marché vietnamien.

Le marché du divertissement en ligne au Vietnam vient d'accueillir un nouveau venu, promettant de dynamiser la concurrence au sein du secteur OTT, déjà florissant et comptant de nombreuses marques internationales.

Le Vietnam est considéré comme l'un des marchés de consommation de contenu numérique à la croissance la plus rapide de la région, avec un chiffre d'affaires prévisionnel de plusieurs milliards de dollars américains dans les prochaines années. La popularité d'Internet, conjuguée aux habitudes de consommation de divertissement personnalisées, favorise l'émergence de nombreuses plateformes qui tirent profit de ce marché.

Face à la concurrence féroce qui s'installe sur le marché vietnamien du divertissement en ligne, le groupe YeaH1 a officiellement lancé l'application MangoPlus, ambitionnant de créer une nouvelle passerelle entre le public vietnamien et la culture du divertissement asiatique. L'application sera disponible sur Google Play et l'App Store le 26 septembre 2025.

L'apparition de cette nouvelle application montre que les entreprises locales ne veulent pas passer à côté de ce marché lucratif, longtemps dominé par des services étrangers comme Netflix, Disney+ ou iQIYI. La différence réside dans un positionnement clair : se concentrer sur les contenus asiatiques et concevoir des expériences spécifiquement adaptées au public vietnamien.

Des unités partenaires s'unissent pour former une génération d'idoles internationales originaires du Vietnam.

Dans un premier temps, le Groupe a signé des accords de coopération avec plusieurs partenaires régionaux afin de diffuser de nombreux programmes populaires en provenance de Chine, de Corée, du Japon et de Thaïlande. Certains formats de téléréalité célèbres seront proposés en exclusivité pour le marché vietnamien pour la première fois.

Parallèlement, l'équipe de production locale développe également ses propres programmes, avec pour objectif non seulement de satisfaire le public national, mais aussi d'exporter vers les marchés internationaux. Cette démarche est considérée comme un moyen d'accroître la compétitivité et d'ouvrir la voie à une meilleure intégration des contenus vietnamiens dans le paysage audiovisuel mondial.

Mme Nguyen Que Tien, PDG de la division Contenu numérique de YeaH1 et directrice adjointe de MangoPlus, a affirmé : « Pour MangoPlus, la mondialisation ne se résume pas à une simple importation. Il s’agit d’un parcours parallèle, alliant coopération pour acquérir des technologies de pointe et affirmation de l’identité vietnamienne à travers la narration de produits suffisamment compétitifs au niveau international. »

Contrairement à l'approche traditionnelle, la nouvelle application privilégie l'interactivité. Les téléspectateurs peuvent participer directement à certains programmes diffusés, transformant ainsi l'expérience de simple visionnage en une véritable immersion. De plus, le système de recommandations personnalisées a été conçu pour mieux répondre aux habitudes et aux goûts des jeunes Vietnamiens, un groupe d'utilisateurs qui représente une part importante de la population.

Les experts estiment que l'arrivée d'une nouvelle entreprise locale intensifiera la concurrence sur le marché vietnamien de la vidéo à la demande. Si les plateformes nationales ont l'avantage de bien connaître les goûts et les habitudes des consommateurs, leur principal défi consiste à convaincre le public de payer pour des services payants, une perspective qui freine encore de nombreux utilisateurs vietnamiens.

Une nouvelle application améliore l'interaction avec les spectateurs

PHOTO : LE NAM

De plus, pour rivaliser avec les géants internationaux, les entreprises doivent investir constamment dans la protection des droits d'auteur, la technologie et la sécurité des données des utilisateurs. Ce sont des facteurs essentiels pour instaurer la confiance et se différencier durablement.

D'après l'enquête, la jeune génération vietnamienne s'intéresse non seulement aux contenus de divertissement internationaux, mais recherche également une connexion culturelle avec la région asiatique. Cette tendance a favorisé l'émergence de plateformes qui mettent en lumière les vies, les histoires et les personnalités emblématiques proches du public vietnamien.

Source : https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm