Le marché automobile vietnamien est en hausse : signes de reprise après une période de stagnation

Le marché automobile vietnamien a montré des signes positifs de reprise en septembre 2025, avec une croissance significative des ventes grâce à une série de mesures de relance telles que des baisses de prix, des incitations tarifaires et l'apparition de nombreux nouveaux modèles. Bien qu'il n'ait pas pu atteindre le niveau de consommation de la même période l'an dernier – fortement influencé par les politiques de soutien du gouvernement –, la dynamique de croissance actuelle suscite de grandes attentes pour le dernier trimestre de l'année.

Les ventes rebondissent

Selon un rapport de l'Association des constructeurs automobiles vietnamiens (VAMA), les ventes totales sur le marché en septembre 2025 ont atteint 30 688 véhicules, soit une hausse de 18 % par rapport au mois précédent. Cette croissance est d'autant plus remarquable que la majeure partie du mois de septembre coïncide avec le Mois des Fantômes, une période où les consommateurs s'abstiennent souvent d'acquérir des biens importants comme des voitures pour des raisons spirituelles.

Cependant, par rapport à la même période en 2024 – année où une série de mesures incitatives fortes sur les frais d'immatriculation a été mise en place – la consommation a tout de même diminué de 16 %. Cela reflète en partie le fait que la croissance actuelle repose en grande partie sur les efforts des entreprises, plutôt que sur un soutien direct des politiques macroéconomiques comme l'année dernière.

Les voitures assemblées localement et les voitures importées ont toutes deux augmenté.

L'un des points positifs du mois de septembre a été la croissance équilibrée entre les deux groupes de véhicules : assemblés localement et entièrement importés. Plus précisément, les ventes de véhicules assemblés localement se sont élevées à 14 427 unités, en hausse de 14 %, tandis que celles de véhicules importés ont atteint 16 261 unités, en forte hausse de 22 %. Il s'agit d'un signal positif, qui témoigne d'une amélioration de l'offre et d'une volonté accrue des consommateurs à dépenser.

Les segments SUV et MPV mènent la croissance

En termes de segmentation, la gamme SUV/Crossover continue d'affirmer sa position de leader des ventes sur le marché vietnamien, avec 9 265 véhicules vendus, soit une hausse de plus de 30 % par rapport au mois précédent. Cependant, le segment qui a enregistré la croissance la plus impressionnante est celui des monospaces, avec 4 815 véhicules vendus, soit une hausse de près de 60 %. Cela indique que les consommateurs privilégient de plus en plus les voitures familiales pratiques et polyvalentes.

Par ailleurs, les segments des pick-up (2 531 véhicules, soit une hausse de 19 %) et des voitures hybrides (1 371 véhicules, soit une hausse de 5 %) ont également enregistré une progression positive. En revanche, le segment des berlines est resté calme avec une légère baisse de 0,5 % (2 940 véhicules), reflétant une tendance à l'évolution des goûts vers les véhicules à châssis haut.

Les véhicules électriques maintiennent leur dynamique de croissance, VinFast continue de dominer

Le marché des véhicules électriques a également connu un mois fort. VinFast, marque nationale de voitures électriques, a vendu 13 914 véhicules en septembre, soit une hausse de 27 % par rapport au mois précédent. Avec plus de 100 000 véhicules vendus en neuf mois, VinFast confirme sa position de leader sur le segment des véhicules électriques et sur l'ensemble du marché.

Autre point notable : le premier modèle de voiture électrique de Ford, dont le prix atteindra 2,6 milliards de VND, a également commencé à montrer des signes positifs, avec 13 véhicules vendus dès son premier mois de commercialisation. Bien que ce chiffre soit modeste, il peut être considéré comme un bon début pour l'implantation de marques internationales de voitures électriques au Vietnam.

Les nouvelles voitures bouleversent le marché

Outre les programmes d'incitation, le mois de septembre a également été marqué par une vague de lancements de nouveaux véhicules, attirant considérablement les consommateurs. Parmi les modèles phares, citons le Mitsubishi Xpander 2025, le Kia Sorento et ses versions améliorées « Kia Morning », le Skoda Slavia, le Mercedes-Benz EQB 2025 et le Mini Countryman JCW 2025. La diversité des modèles et des prix offre un plus grand choix aux consommateurs, tout en stimulant l'esprit d'achat après une période de stagnation.

La croissance cumulée dépasse les 250 000 véhicules

Fin septembre, le nombre total de véhicules vendus sur le marché vietnamien a atteint 251 421 véhicules, soit une augmentation de 11,5 % par rapport à la même période en 2024. Ce chiffre reflète une nette tendance à la reprise après une année 2024 volatile et a été fortement affecté par des facteurs macroéconomiques , des taux d'intérêt élevés et une baisse du pouvoir d'achat.

Dans la course aux marques, VinFast demeure le leader, suivi de Toyota (48 126 véhicules, en hausse de 19 %) et de Ford (33 655 véhicules, en hausse de 20 %). Mitsubishi a enregistré une baisse de 10 % de ses ventes, tandis que Kia a chuté de 22 %, témoignant d'une concurrence de plus en plus féroce et d'une demande accrue en matière d'innovation de produits et de services.

Perspectives pour le dernier trimestre de l’année : Prudentes mais optimistes

Bien qu'il ait dépassé son point bas, le marché automobile vietnamien reste confronté à de nombreux défis. L'impact des taux d'intérêt, les fluctuations de l'économie mondiale et la consommation intérieure restent des facteurs à surveiller. Cependant, compte tenu de la dynamique de croissance actuelle et du dynamisme des constructeurs automobiles dans le lancement de nouveaux produits et la mise en œuvre de programmes promotionnels, le quatrième trimestre 2025 pourrait être marqué par des ventes explosives, si la saison des achats de fin d'année le permet.

Source : https://baogialai.com.vn/thi-truong-o-to-viet-nam-khoi-sac-tin-hieu-phuc-hoi-sau-giai-doan-tram-lang-post569072.html