Protéger les marques dans l'environnement numérique est l'objectif que visent les entreprises de Hué .

De nombreux défis

Le développement du commerce électronique offre de formidables opportunités aux entreprises, mais comporte également de nombreux risques. L'environnement en ligne devient un terrain fertile pour la contrefaçon, les produits contrefaits et la violation des droits de propriété intellectuelle. De nombreux individus profitent des plateformes numériques pour commercialiser des produits contrefaits, causant ainsi un préjudice aux consommateurs et nuisant à la réputation de nombreux produits de la marque Hue.

Selon M. Phan Hung Son, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, les détenteurs locaux de droits de propriété intellectuelle doivent se montrer plus proactifs dans la protection et le respect de ces droits dans le contexte du commerce électronique. De nombreux produits « fabriqués à Hué » jouissent d'une excellente réputation sur les marchés nationaux et internationaux, mais l'apparition de contrefaçons et de produits falsifiés nuit non seulement aux entreprises, mais ternit également l'image de la région.

Lors de la récente conférence de formation sur l'amélioration des applications de commerce électronique, organisée par le ministère de l'Industrie et du Commerce en collaboration avec la société par actions EUBIZ Vietnam, de nombreux participants ont souligné l'impact considérable des technologies 4.0, et notamment de l'intelligence artificielle (IA), sur les droits de propriété intellectuelle. Alors que l'IA se développe rapidement, le cadre juridique actuel n'a pas suivi le rythme pour établir, gérer et protéger les droits de propriété intellectuelle relatifs aux actifs créés par l'IA.

Le directeur du Département des sciences et technologies a déclaré : « L’environnement numérique, les atteintes transfrontalières à la propriété intellectuelle, les violations de droits d’auteur, la co-création et les produits générés par l’IA soulèvent de nombreux défis inédits. Par conséquent, les entreprises et les organismes de gestion doivent rapidement se doter de capacités juridiques et techniques pour gérer et traiter les infractions, tout en renforçant leur aptitude à répondre adéquatement aux enjeux juridiques de l’ère numérique. »

D'après le rapport du Comité national de pilotage 389, au troisième trimestre 2025, les autorités ont arrêté et traité plus de 31 000 cas de contrebande, de fraude commerciale, de contrefaçon et d'atteinte aux droits de propriété intellectuelle ; elles ont recouvré plus de 3 600 milliards de VND pour le budget ; et ont engagé des poursuites dans 462 affaires impliquant 915 personnes. Ces chiffres constituent un avertissement pour les entreprises et les autorités locales quant à la protection de leurs marques.

Renforcer le soutien aux entreprises

Ces derniers temps, la ville de Hué a mis en œuvre de nombreux programmes pour soutenir les entreprises dans le développement de la propriété intellectuelle, en lien avec sa stratégie de marque locale. La notoriété de la marque est devenue une préoccupation majeure pour les entreprises, notamment les PME, les villages d'artisans, les coopératives et les ménages d'entrepreneurs (OCOP).

Outre l'amélioration de la qualité des produits, de nombreuses entreprises de Hué se sont attachées à développer leur identité de marque, à perfectionner leur système d'identification et à déposer des demandes de protection de la propriété intellectuelle pour leurs produits, renforçant ainsi leur compétitivité et limitant les risques juridiques. À ce jour, la ville a soutenu la protection de la propriété intellectuelle de dizaines de produits typiques et de spécialités artisanales, tels que : le « Lotus de Hué », l'« Ao Dai de Hué », le « Matelas Pho Trach Bang », le « Gotu Kola de Quang Tho », l'« Huile de Melaleuca de Loc Thuy », les « Bonbons au sésame de Hué », etc.

À Hué, le programme OCOP s'est notamment révélé un levier essentiel pour les entreprises locales souhaitant développer des marques associées à la propriété intellectuelle. Les produits OCOP répondant aux critères 3 étoiles ou supérieurs sont incités à déposer une marque et un dessin ou modèle et bénéficient d'un accompagnement pour leur promotion en ligne. Ainsi, le pomelo Thuy Bieu, le pamplemousse vert Phong Dien et le riz An Lo, après avoir bénéficié de ce soutien, ont considérablement étendu leurs marchés.

Dans le cadre de la mise en œuvre du Programme national de développement de la propriété intellectuelle à l'horizon 2030, la ville de Hué a soutenu l'enregistrement de nombreux produits de spécialité, tels que les chapeaux coniques de Hué, les cannes de sucre d'orge au sésame de Thien Huong, l'huile essentielle de cajeput de Loc Thuy, les pomelos de Hué et la sauce de poisson de Phu Thuan. Parallèlement, elle a accompagné les entreprises dans l'exploitation efficace de leur propriété intellectuelle et la création de marques nationales et internationales. Au deuxième trimestre 2025, le nombre de demandes de protection de la propriété industrielle à Hué a progressé en moyenne de 12 à 15 % par an, les marques représentant la majorité de ces demandes. On observe notamment une augmentation des demandes d'inventions et de solutions utilitaires issues des universités et des instituts de recherche.

La ville encourage également les initiatives de soutien à l'innovation, l'enregistrement des marques collectives et des indications géographiques, l'organisation de formations en propriété intellectuelle, ainsi que de conférences sur le transfert de technologies et le conseil en évaluation de la propriété intellectuelle. Ces efforts contribuent à la mise en place d'un écosystème d'innovation associé à une gestion et une valorisation efficaces de la propriété intellectuelle.

Actuellement, la ville de Hué est l'une des localités pionnières en matière de transformation numérique au niveau provincial, tant sur le plan administratif que par son soutien aux entreprises dans la digitalisation de leurs activités. L'intégration de la propriété intellectuelle dans ce processus de transformation numérique permet aux entreprises locales d'accélérer le développement de leur marque sur des plateformes telles que les plateformes de commerce électronique, les réseaux sociaux, les sites web et les diffusions en direct.

Grâce au programme « 100 entreprises se transforment numériquement en 100 jours », lancé en 2021, la ville de Hué continue d'aider de nombreuses entreprises à accéder au numérique, au marketing en ligne, à la gestion intelligente des commandes et à la protection numérique de leur marque, contribuant ainsi à la conquête des marchés nationaux et internationaux par les produits de spécialité de Hué.

Chanson Minh

Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html