Le marché de consommation dynamique de la Chine

VTV.vn - Selon le ministère chinois des Transports, on s'attend à ce que jusqu'à 2,36 milliards de passagers voyagent pour rendre visite à leurs proches ou pour voyager pendant les vacances.

Un boom touristique attendu pendant la « Golden Week »

Dans trois jours seulement, la Chine entrera dans les vacances de la Fête nationale, l'une des plus longues et des plus importantes de l'année dans le pays. Cette fête est depuis longtemps l'un des moments forts de l'année pour les secteurs des services et du tourisme en Chine. Et cette année, elle est encore plus intense, car elle coïncide avec la fête de la Mi-Automne, créant ainsi une « super semaine dorée » de huit jours.

Selon le ministère chinois des Transports , jusqu'à 2,36 milliards de passagers devraient se déplacer pour rendre visite à leurs proches ou voyager pendant les vacances à partir de mercredi prochain, soit une augmentation d'environ 3 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette vague de voyages devrait créer une forte dynamique pour le marché touristique de ce pays d'un milliard d'habitants.

La demande de voyages pendant les vacances de la Fête nationale chinoise cette année devrait connaître une croissance explosive, atteignant un niveau record grâce à cette pause prolongée. De nombreux journaux chinois ont rapporté que la demande de voyages intérieurs pendant les vacances de la Fête nationale et de la Fête de la Mi-Automne a augmenté de 30 % par rapport à la même période l'année dernière, tandis que la demande de voyages internationaux a augmenté de plus de 40 %. Les données de trafic montrent également que la demande de voyages devrait augmenter pendant les vacances de cette année. Le système ferroviaire à lui seul transportera environ 219 millions de passagers avant, pendant et après les vacances.

Selon China Network, le marché des voyages de vacances a connu cette année une croissance, tant en volume qu'en prix. Fin septembre, le nombre de réservations de voyages avait augmenté de près de 30 %, et les dépenses moyennes par habitant de 20 % par rapport à la même période l'an dernier. Par ailleurs, la plateforme Ctrip prévoit également une hausse significative de la consommation durant cette période, grâce à la reprise macroéconomique .

La consommation touristique en Chine ne se limite pas à une expansion en termes d'échelle, elle évolue également vers une amélioration de la qualité, les touristes recherchant de plus en plus des expériences de grande valeur et approfondies.

Un journal de voyage chinois cite une enquête auprès des utilisateurs montrant que, pendant les vacances de la Fête nationale et de la Mi-automne, les voyageurs privilégient les expériences aux destinations. Ils modifient également leurs habitudes de voyage, passant de la visite de villes spécifiques à des expériences personnelles et choisissant des destinations parmi des localités similaires, privilégiant la diversité des paysages, la commodité des transports, la fluidité des foules et la réduction des coûts.

L'essor du tourisme stimulera la croissance de la consommation. L'agence de presse Xinhua a rapporté qu'à partir de fin septembre, durant le mois de la culture et du tourisme, les localités chinoises organiseront plus de 29 000 activités ; elles distribueront également des bons de subvention à la consommation d'une valeur totale de plus de 480 millions de yuans afin de renforcer le lien entre le tourisme et la culture avec d'autres secteurs tels que la restauration, l'hébergement, le commerce de détail, etc., et d'offrir ainsi aux voyageurs une expérience de voyage plus complète.

Les vacances de cette année surviennent alors que le marché de consommation intérieur chinois montre des signes de reprise positive.

Le marché de consommation dynamique de la Chine

Cette année, la période des fêtes intervient alors que le marché intérieur chinois montre des signes de reprise. Au cours des huit premiers mois de l'année, les ventes au détail de biens ont progressé de 4,6 % sur un an, tandis que celles de services ont progressé de 5,1 %. Cette dynamique devrait permettre au marché chinois de profiter pleinement des fêtes et d'enregistrer des résultats positifs au second semestre.

À l'approche des fêtes, le marché de consommation chinois a connu une forte activité, les gouvernements locaux et les entreprises ayant intensifié leurs programmes de relance. La demande de cadeaux et de gâteaux de lune a fortement augmenté, notamment ceux emballés dans des emballages écologiques et à faible teneur en matières grasses et en sucre. La forte consommation pendant les fêtes a également stimulé la logistique et les services de livraison express. Dans la province du Jiangsu, le volume de colis de gâteaux de lune et autres spécialités des fêtes a triplé par rapport aux jours habituels.

Le secteur de l'électronique grand public montre également des signes de reprise constante, grâce aux subventions, aux remises et au lancement de nouveaux produits par les grandes marques pour stimuler la demande pendant les fêtes de fin d'année. Les ventes de nombreux articles ont fortement augmenté depuis le début de l'année par rapport à la même période l'an dernier.

Une consommatrice a partagé : « Je suis venue ici pour acheter des piles et des écouteurs de rechange pour la résidence universitaire. J'ai entendu dire qu'il existe un programme de subventions pour les étudiants. »

Un consommateur a déclaré : « Je voulais regarder des photos. Au premier semestre de cette année, je me suis acheté une montre de sport, un appareil photo et un objectif. »

Le commerçant a commenté : « Le programme national de subventions a permis une augmentation significative de nos ventes, de 30 à 40 %. Chaque matin, de nombreuses personnes se rassemblent au magasin pour profiter des bons de réduction. Le spectacle est vraiment impressionnant. Nous mettons actuellement en place un programme de détaxe pour les touristes étrangers. »

Tendance prudente des consommateurs

Outre ces signes positifs, la consommation chinoise devrait également être confrontée à des difficultés liées à la prudence des consommateurs. Prenons l'exemple concret de l'été dernier, bien que le secteur touristique chinois ait enregistré un nombre record de passagers, les résultats n'ont pas été à la hauteur des attentes. Les tarifs aériens nationaux et internationaux ont fortement chuté par rapport à la même période l'an dernier, tandis que les prix des chambres d'hôtel dans les grandes villes ont également diminué. Cela montre que les consommateurs sont devenus plus sensibles aux prix et ne sont pas disposés à dépenser des sommes importantes pour leurs vacances.

Les ventes au détail ont également connu une évolution similaire. Le South China Morning Post cite un exemple notable : les crabes poilus, un cadeau prisé souvent offert pendant les fêtes, ont vu leurs prix chuter de 15 à 30 % pendant cette période, en raison d'une production accrue et d'une faible demande. Des entreprises ont même proposé des coupons de réduction allant jusqu'à 70 % sur le prix affiché pour vendre leurs produits. Cela montre que la confiance des consommateurs est toujours sous pression.

Les autorités chinoises continueront de mettre en œuvre des mesures de relance pour encourager les dépenses.

Nouveaux modes de consommation en Chine

Afin de renforcer la confiance des consommateurs, non seulement pendant les fêtes mais aussi en fin d'année, les autorités chinoises continueront de mettre en œuvre des mesures de relance pour encourager les dépenses. Du côté des entreprises, outre des réductions attractives, la création de nouveaux modèles de consommation attrayants est également un moyen efficace d'inciter les consommateurs à ouvrir leur porte-monnaie.

Cet automne, l'« économie émotionnelle » devient l'une des principales tendances de consommation en Chine, associée aux jeunes, notamment à la génération Z. Cette expression désigne les dépenses consacrées à des activités visant à exprimer des émotions personnelles, apportant des valeurs spirituelles positives telles que la nostalgie traditionnelle ou la guérison de problèmes négatifs.

Cette tendance se manifeste davantage lors des festivals et événements culturels, où les ventes de produits tels que le thé au lait, les costumes traditionnels et les jouets augmentent considérablement. La plateforme en ligne Dewu a enregistré une hausse de plus de 1 000 % des ventes de jouets Labubu en boîte surprise par rapport à la même période l'an dernier. Selon le China Daily, la tendance à l'« économie émotionnelle » pourrait s'accentuer encore pendant les fêtes à venir, car, contrairement aux générations précédentes, les jeunes consommateurs considèrent de plus en plus cette période comme une période d'expériences personnelles, plutôt que de rassemblements familiaux et communautaires.

Par ailleurs, l'expérience client pendant les fêtes intègre progressivement la technologie. Cette année, de nombreuses localités et entreprises ont ouvert des centres d'expérience client utilisant des robots et l'intelligence artificielle, comme cette épicerie de Chengdu, dans la province du Sichuan.

« Notre robot assistant commercial est capable de trier et de récupérer avec précision divers articles, tels que des snacks ou des produits culturels. Il interagit également efficacement avec les clients grâce à son système multilingue, prenant en charge le mandarin, le dialecte du Sichuan et l'anglais », a déclaré M. Zeng Hui, vice-président de Galbot Robot Company.

Le tourisme ne fait pas exception. En avril, Kunming, dans la province du Yunnan, est devenue la première destination chinoise à proposer la location de drones aux touristes via une borne automatique, pour seulement 40 yuans (environ 150 000 VND) pour 30 minutes. Ce service s'est depuis étendu à de nombreuses autres destinations touristiques.

Un autre service qui émerge également pendant ces vacances est une application qui transporte des voitures vers des destinations touristiques, permettant aux touristes de découvrir la destination en voiture sans avoir à louer de voiture.

M. Wang Maozhang, responsable du service de transport touristique en voiture, a déclaré : « Notre service couvre désormais plus de 300 villes, avec des destinations prisées comme Hainan, le Sichuan et le Nord-Est. Le temps de transport en voiture est généralement de 3 à 5 jours. »

L'émergence de nouveaux modèles commerciaux et de nouveaux services devrait créer de nouvelles expériences, plus de commodité et d'efficacité pour les résidents et les touristes, créant ainsi une plus grande dynamique de dépenses pendant la période des fêtes de cette année.

Source : https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm