Marques vietnamiennes et protection de la propriété intellectuelle dans le cadre des accords de libre-échange

Le Vietnam a signé et participé à 17 accords de libre-échange. Cela représente à la fois une opportunité et un défi pour les marques vietnamiennes en matière de protection des droits de propriété intellectuelle.

Pour clarifier ce point, un journaliste du journal Industry and Trade a interviewé M. Tran Le Hong, directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et des Technologies ).

Monsieur, le Vietnam a signé et participé à 17 accords de libre-échange et s'apprête à entamer des négociations sur 3 autres accords et cadres économiques . Quel est donc l'enjeu actuel de la protection des droits de propriété intellectuelle (DPI) pour les marques vietnamiennes ?

La signature de 17 accords de libre-échange et les préparatifs en vue d'entamer des négociations sur 3 autres accords de libre-échange et cadres économiques témoignent du dynamisme du Vietnam dans son intégration à l'économie mondiale .

M. Tran Le Hong – Directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et de la Technologie). Photo : SHTT

Les engagements en matière de protection de la propriété intellectuelle dans les accords de libre-échange (ALE), notamment les ALE de nouvelle génération tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (PTPGP), l'ALE Vietnam-Union européenne (EVFTA) et l'Accord de partenariat économique régional global (RCEP), sont plus ambitieux que les engagements correspondants de l'Accord sur les aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce (Accord sur les ADPIC) lorsque le Vietnam a rejoint l'Organisation mondiale du commerce en 2005 et est devenu membre officiel de l'OMC en janvier 2027. Cela crée de nombreuses opportunités pour les entreprises vietnamiennes, mais soulève également de nombreux défis.

En termes d'opportunités, la protection de la propriété intellectuelle dans les ALE aide les entreprises vietnamiennes à obtenir une protection élevée pour les résultats de leurs investissements dans les activités créatives liées à l'innovation technologique, au design, à l'emballage, et notamment aux marques de commerce, contribuant ainsi à développer efficacement leurs marques sur les marchés étrangers des pays membres des ALE.

Conformément aux engagements pris dans le cadre des accords de libre-échange (ALE), les procédures d'établissement des droits de propriété industrielle sont désormais plus transparentes, équitables et raisonnables. Les entreprises peuvent notamment soumettre leurs demandes d'enregistrement de droits de propriété intellectuelle entièrement en ligne. Parallèlement, elles peuvent exercer facilement et rapidement leur droit d'opposition ou de commentaires sur les demandes d'enregistrement de droits de propriété industrielle déposées dans les pays membres de l'ALE, afin de garantir la protection de leurs droits de propriété intellectuelle sur les marchés étrangers.

Une délégation du Département des sciences et technologies de la province de Bac Giang et du district de Tan Yen a inspecté la zone de culture du ginseng de la montagne Danh après l'obtention de l'indication géographique protégée (IGP). Le produit est progressivement exporté vers le marché américain. Photo : TH

Parallèlement, le mécanisme de traitement des atteintes à la propriété intellectuelle est également plus strict et efficace… De plus, un mécanisme de protection de la propriété intellectuelle performant créera un environnement favorable, capable d’attirer les transferts de technologie étrangers pour améliorer la qualité des produits vietnamiens, créant ainsi les conditions d’un renforcement progressif des capacités technologiques nationales et d’un environnement concurrentiel sain et équitable pour les entreprises vietnamiennes.

Toutefois, la protection rigoureuse des droits de propriété intellectuelle représente également un défi pour les entreprises vietnamiennes. En effet, les prix des produits peuvent être plus élevés en raison des coûts liés à la protection et à l'exploitation de ces droits, ainsi que du fait que nombre de leurs activités de production et commerciales dépendent encore de technologies étrangères protégées, notamment de haute technologie. En contrepartie, ces entreprises bénéficient de biens et services de meilleure qualité, plus stables et plus durables, ce qui contribue à renforcer leur compétitivité, en particulier sur les marchés étrangers.

Selon vous, quel rôle joue la protection de la propriété intellectuelle dans la construction des marques vietnamiennes sur le marché international ?

Pour développer des produits et s'implanter sur les marchés étrangers, les entreprises doivent non seulement proposer des produits de qualité, mais aussi bâtir une marque. Cela implique de déposer une marque conforme à la réglementation en matière de protection, d'exploitation et de respect des droits de propriété intellectuelle à l'étranger. L'enregistrement d'une marque est une garantie juridique indispensable pour permettre à la marque de rivaliser efficacement, avec prestige et pérennité avec les autres marques sur les marchés internationaux.

Une délégation conjointe du ministère japonais de l'Agriculture, des Forêts et de la Pêche et de l'Office national de la propriété intellectuelle (ministère vietnamien des Sciences et des Technologies) a collaboré avec une entreprise de transformation et d'exportation de litchis à Luc Ngan en mars 2024. Photo : Thu Huong

Comme chacun sait, les droits de propriété intellectuelle sur les marques sont protégés territorialement, et plus précisément uniquement dans les pays où la marque a été enregistrée et est reconnue. Par conséquent, dès qu'une entreprise envisage de s'étendre à l'international et d'exporter des marchandises, il est essentiel qu'elle enregistre les droits de propriété intellectuelle sur ses marques dans ses marchés cibles. Négliger de protéger rapidement ses droits de propriété intellectuelle sur les marques à l'étranger peut avoir de graves conséquences pour les entreprises vietnamiennes, notamment lorsqu'une autre entreprise a enregistré la marque d'une entreprise vietnamienne et que cette dernière se retrouve dans l'impossibilité d'exporter des produits portant sa marque vers les marchés étrangers où l'autre entreprise l'a enregistrée.

L'enregistrement précoce des droits de propriété intellectuelle pour leurs marques dans les pays exportateurs présente des avantages directs pour les entreprises. Celles-ci bénéficient en effet d'une exclusivité sur leurs marques, leur permettant non seulement de les utiliser, mais aussi d'autoriser ou d'interdire leur utilisation par des tiers. De plus, la protection de la marque sur le marché d'exportation confère aux entreprises le droit de lutter contre toute contrefaçon, concurrence déloyale ou appropriation illicite de leur marque par d'autres entreprises. Ainsi, les entreprises vietnamiennes peuvent préserver leur réputation à l'international.

En outre, la protection des droits de propriété intellectuelle des marques (marques déposées) permet aux entreprises vietnamiennes d'éviter les risques liés à la contrefaçon involontaire de ces droits sur les marchés étrangers. Elle leur évite également de perdre du temps, de l'argent et de l'énergie dans des procédures judiciaires, notamment devant les tribunaux étrangers, ce qui nuit à leur rentabilité, à leurs opportunités et à leur réputation à l'international. De nombreuses marques vietnamiennes ont mis en œuvre des stratégies efficaces et opportunes pour protéger leurs droits de propriété intellectuelle à l'étranger, comme Viettel, Traphaco, Trung Nguyen, Trung Thanh, Vinamilk et Sao Thai Duong.

Ainsi, l'un des points importants auxquels les entreprises doivent prêter attention lorsqu'elles développent des marques vietnamiennes sur les marchés internationaux est de se concentrer sur la sensibilisation aux droits de propriété intellectuelle, l'établissement rapide de ces droits et l'exploitation efficace de leurs droits exclusifs afin de protéger et de développer les marques de leurs produits sur les marchés étrangers.

Alors, monsieur, à quoi les entreprises vietnamiennes doivent-elles prêter attention pour se développer et se maintenir sur le marché après avoir protégé leurs droits de propriété intellectuelle ?

Surveillez constamment le marché afin de détecter rapidement toute autre marque utilisant des marques identiques ou similaires, susceptibles d'entraîner une confusion avec la vôtre. Prenez les mesures nécessaires pour garantir la spécificité de votre marque. Il est indispensable de protéger régulièrement et avec vigueur vos droits de propriété intellectuelle (marque déposée) afin de lutter contre la contrefaçon.

Un groupe de travail du ministère japonais de l'Agriculture, des Forêts et de la Pêche et de l'Office de la propriété intellectuelle a évalué la zone de culture du litchi de Luc Ngan en mars 2024. Photo : Thu Huong

De plus, il est indispensable de garantir la qualité des produits et services proposés sur le marché afin de préserver la réputation des marques. Parallèlement, il convient de diversifier l'offre, notamment en personnalisant les produits et services pour répondre au mieux aux besoins des différents marchés (par exemple, en proposant des produits conformes aux normes halal destinés à l'exportation vers les pays musulmans), contribuant ainsi au développement de la marque.

Les entreprises doivent également régulièrement effectuer des recherches et appliquer des technologies pour développer de nouveaux produits, améliorer les produits existants afin d'accroître leur compétitivité et les intégrer à leur marque pour renforcer son développement.

Les entreprises doivent également porter une attention régulière aux consommateurs étrangers, mettre à jour leurs informations et les sensibiliser à leurs produits et services, ainsi que bien communiquer sur leurs marques.

Les entreprises doivent également intégrer de manière proactive le contenu de propriété intellectuelle (création, enregistrement, utilisation et protection des droits de propriété intellectuelle) dans leurs activités de production et commerciales, tant au niveau national qu'international, en commençant par actualiser leurs stratégies commerciales.

Un autre point important est que les entreprises améliorent régulièrement leurs compétences en matière de propriété intellectuelle grâce à des formations, du coaching et des services de conseil dispensés par des organismes spécialisés, afin de mettre en œuvre efficacement les activités liées à la propriété intellectuelle dans leur production et leurs activités commerciales. Par ailleurs, il est également nécessaire de renforcer la coopération et les liens avec les organismes et organisations compétents, tels que les agences de gestion étatiques spécialisées, les associations, les cabinets de conseil, etc.

Merci!

Source : https://congthuong.vn/thuong-hieu-viet-va-bao-ho-quyen-so-huu-tri-tue-khi-tham-gia-cac-fta-363834.html