Ces dernières semaines, les utilisateurs de certains pays ont commencé à voir une nouvelle fonctionnalité d'achat dans l'application TikTok appelée « Trendy Beat » — proposant des articles populaires sur la plateforme, tels que des dissolvants de cérumen ou des brosses pour enlever les poils d'animaux des vêtements.
TikTok prépare un plan pour se développer dans le commerce en ligne. Photo : FT
Tous les articles annoncés ont été expédiés depuis la Chine, vendus par une société enregistrée à Singapour appartenant à ByteDance, la société mère de TikTok basée à Pékin, selon les archives et les personnes au courant de l'opération.
Ce modèle, similaire à celui utilisé par Amazon pour créer et promouvoir ses propres articles les plus vendus, représente un changement majeur par rapport à la place de marché actuelle de TikTok, qui permet désormais aux vendeurs de vendre des articles via TikTok Shop, en prenant une petite commission.
TikTok indique tester actuellement cette fonctionnalité. « Nous explorons constamment de nouvelles façons d'améliorer l'expérience de notre communauté et nous en sommes aux premiers stades de test de nouvelles fonctionnalités d'achat », a déclaré l'entreprise.
ByteDance est à la recherche de nouveaux revenus qui pourraient justifier sa valorisation de 300 milliards de dollars, ce qui en ferait la startup privée la plus valorisée au monde , avant une introduction en bourse prévue dans les deux prochaines années.
TikTok a déclaré que la marque utilisait un réseau de fournisseurs pour produire des articles pour son service Trendy Beat.
ByteDance s'efforce de développer ses services de commerce électronique, en s'inspirant du modèle à succès de Douyin, la version chinoise de TikTok, qui a vendu plus de 10 milliards d'articles par an. ByteDance devrait générer un chiffre d'affaires de 85 milliards de dollars d'ici 2022, dont la majeure partie proviendra de ses activités en Chine.
La place de marché de TikTok, TikTok Shop, a connu du succès sur les marchés d'Asie du Sud-Est, notamment en Indonésie et au Vietnam, mais a eu du mal à gagner du terrain dans les pays européens ou nord-américains.
Mai Anh (selon le FT)
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